3月14日白色情人节这天，新期望乳业的巧克力牛奶全国上市，这次打了”性感”这张牌，在互联网上掀起一波张狂的”性感营销”，这中心没有广告、没有抽奖、没有发布会、没有大型促销，可是它火了。
3月14日白色情人节这天，新期望乳业的巧克力牛奶全国上市，这次打了”性感”这张牌，在互联网上掀起一波张狂的”性感营销”，这中心没有广告、没有抽奖、没有发布会、没有大型促销，可是它火了。
不到10地利间， #巧克力效应#话题在新浪微博的重视度超越1000万，；3月14日的线下活动被网易、新浪、搜狐等干流网站进行报导；活动视频在乐视、搜狐、腾讯、优酷等视频网站敏捷窜红。在”两会””总理工作报告””3·15晚会”等许多大热门聚集的时间，一系列环绕”性感”与”巧克力牛奶”的有力战略和高效执行力，成功地让#巧克力效应#包围热门话题。
在这场关于性感的”预谋”中，新期望乳业的营销过程环环相扣，步步紧逼。
首要来了一波”袭胸”运动–
3月14日，一个巨幅美人展架设备落地于成都–巨幅美人的胸前被丝带组成的bra遮挡。跟着第一个好事者摩拳擦掌扯下一根丝带，一盒巧克力牛奶顺势落入手中，意外的惊喜引来很多路人停步围观、竞相参加，而美人的胸部跟着流苏被不断扯下而呼之欲出……其实这仅仅开端，周围”匿伏”的摄像机现已把路人最实在的高兴全盘记载进去。
次日，一个名为《美人当街被”袭胸”引发”巧克力效应”》的视频引爆互联网共享，许多网友看后纷繁点赞：”即使是广告，构思拍成这样，也乐意看。”
这好像更像是杜蕾斯的标准，但却被新期望乳业用在了一款牛奶饮品上。
接着，直指死穴的线上互动轮流上台–
这套”巧克力牛奶”&”性感”交融的大标准海报的曝光，瞬间点着了自媒体抓眼球的高频共享内容。一时间”性感”与”豪放”让时髦女咖们傻傻分不清楚。
而H5的参加，更让这场关于”性感”的营销大战多了互动与共享的要素。以”自拍测验性感指数”为准则的H5小游戏在短短1地利间里，取得上万次的拜访与共享。
在润物细无声中完结用户转化–
稳扎稳打的火上加油除了引发传达热潮，用户参加热度的问题也方便的解决。在新浪微博关于”你以为TA最性感的瞬间”的评论中，众美人纷繁自动自拍美照晒性感。到这个阶段，#巧克力效应#现已家喻户晓。
#巧克力效应#背面的营销逻辑–
相关操盘人泄漏，好的产品一定是和顾客一起来玩，在这个逻辑下，产品自身倒成了其次的，怎么让产品更有温度地与顾客互动，带给顾客更多的愉悦，而不单是冷冰冰的一个产品，这是新期望乳业更重视的要点。
巧克力牛奶就适应了这一思想。
为了抓取一分钟视频中顾客发自内心的笑脸，特意做了一场线下活动；
为了把巧克力牛奶的性感视觉传递到极致，不吝冒着被”吐槽”的危险制造斗胆出位的海报；为了把巧克力牛奶的性感温度传递到极致，微信小游戏中简直将商业元素砍得一尘不染；
乃至，根据互联网思想的营销不吝”自黑”交换顾客的认同。
在这点上值得许多传统快销品操盘手学习。
没错，它是有温度、有爱情的。也正因如此，#巧克力效应#顺势而生。
牵一发而动全身，截止现在，有人吐槽，有人喜欢，有人猎奇，有人跟从……新期望乳业引发的#巧克力效应#还在持续，这或许才真实道出了”性感”的真理，便是坚持一种敞开的人生态度，巧克力牛奶明显已具有自己明显的”奶性”。这样的”玩法”尚不多见，好像是在说：”要是卖牛奶不立异，那和卖咸鱼有啥差异？”
事实上，新期望乳业这次真的仅仅在卖牛奶吗？
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