这是葛子樟simon的第2篇文章
饿了么奖励金是2017年8月上线，现已陪同饿了么超级会员近三年时刻。
而在2020年7月1日，饿了么上线了「吃货卡」和「超级吃货卡」，并推出了「吃货豆」。而吃货豆将逐步代替奖励金，会员账户里的奖励金也将于2021年1月31日到期清零。
新的会员权益到底有哪些改变呢？
吃货豆前身：奖励金准则
奖励金准则阅历了三个阶段：
阶段一：每下5笔订单，送一张5元红包
阶段二：每下5笔满20元订单，送一张5元红包
阶段三：下满20元订单，送一个奖励金。奖励金可兑换途径红包、商户红包
兑换途径红包：花5个奖励金兑换5元途径红包。
兑换商户红包1：花5个奖励金兑换6元商户红包
兑换商户红包2：花2个奖励金兑换4元商户红包。
简略来说，便是下单能够取得奖励金，奖励金能够兑换红包，红包能够抵扣订单金额。下的订单越多，省得也就越多。
而奖励金的价值是 1个奖励金=1元（花2个奖励金兑换4元商户红包时，则是 1个奖励金=2元）
（奖励金具体解说见事例·外卖 | 2015-2019 饿了么付费会员发展史）
吃货豆代替奖励金，不止服务超级会员，是服务一切用户
以上是2020年6月发布的权益改变内容，内容就三条：
1.用户下单/完成任务取得奖励金晋级为取得“吃货豆”，不会再取得奖励金。奖励金无法直接兑换红包，已有奖励金需兑换为吃货豆，吃货豆可兑换品类红包/商户红包以及时段红包
2.奖励金兑换为吃货豆的份额是1:100（即1个奖励金可兑换100个吃货豆）
3.一般会员取得吃货卡，原超级会员取得超级吃货卡。超级吃货卡下单取得5倍吃货豆（即吃货卡用户下单20元取得20个吃货豆，超级吃货卡用户下单20元取得100个吃货豆）。
总结一下，吃货豆不只抢了奖励金的作业，仍是个勤劳的小宝宝，把奖励金没服务到的一般会员也给服务到了（本来的奖励金只服务超级会员）。
吃货豆是为了打通多途径的积分系统？
所以咱们能够发现吃货豆带来最大的两个改变：
【改变1】从“只服务付费会员”到“服务一切会员”
【改变2】从“1单最多取得1个奖励金”变成“订单金额越大，回馈份额越高”。
本来，20元订单取得1个奖励金（价值1元），40元订单也取得1个奖励金（价值1元）现在，20元订单取得100个吃货豆（价值1元），40元订单取得200个（价值2元）
这样做的优点是：
1.同一笔订单金额越多，返还的份额越高，40元订单拆成2单20元的理由变少——途径下降配送本钱，添加营销本钱（补白：设置了获取约束，每人每日最多4笔订单取得吃货豆）
2.“下单100元取得100吃货豆，100吃货豆抵扣1元”是积分系统里最干流的份额，更简单被回忆。
3.跟2个奖励金兑换4元商户红包比，200个吃货豆能够拆分红更小的单元，如9个吃货豆兑换优惠券（相当于0.09个奖励金）。运用的场景会愈加丰厚，也能够带来更多的订单。
斗胆猜想：阿里巴巴本地生活在布局商户会员系统，将打通天猫店肆、支付宝、口碑网、饿了么、高德地图等多途径的数据，让用户在同一个商户不同途径上取得的积分能够跨途径运用。饿了么用吃货豆代替奖励金，可能是为此而做的预备。
吃货卡和超级吃货卡的其他差异
吃货卡和超级吃货卡在【赚吃货豆】上有差异：吃货卡用户取得1倍吃货豆，超级吃货卡用户取得5倍吃货豆外。
在【花吃货豆】上相同有差异：吃货卡用户可兑换“店肆吃货红包”和“吃货联盟红包”（两类红包均归于商户红包，由商户承当大部分本钱），但不能兑换“超级吃货红包”；而超级吃货卡用户能够兑换一切红包（“超级吃货红包”，便是本来“无门槛5元红包”）。
还有一个小改变，本来每天兑换红包数量不是约束的，但现在改成了“相同的红包权益，每人每天只能兑换1次”。进一步操控了营销本钱，一起也把权益分管成更多天数，跟用户触摸的时机更多。（小伙伴们记住，趁着权益改变，把想改的东西都改掉）
总结
1.假如不确定权益是否有用时，尽量在小范围内测验。测验成功并逐步运营成熟后，则扩展服务的用户集体
2.“消费100元取得100积分，100积分兑换1元”仍旧是干流。
3.权益规划的中心，仍是要环绕“企业损益表”，考虑收益和本钱：怎么下降每一单的本钱？怎么让第三方来承当更多本钱？怎么添加更多的订单？
问题：2020年，饿了么推出了商户会员，能够在饿了么环境下，注册商户会员卡。商户会员卡和吃货豆，能够有哪些相关呢？
原文始发于微信大众号（会员葛子樟）
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