在护肤流程精密化的大趋势下，顾客对眼部护理的重视度日益提高，带动眼护商场敏捷扩容。据果集·飞瓜显现，2022年第1季度，抖音眼部护理品类GMV比上一年同期增加259%，远超美容护肤职业均值。
– 首要发现
精密护肤成趋势，眼护商场开释潜力
眼霜继续热销，海外品牌强势入局
消费诉求多元化，国货品牌实力出圈
年轻化和熟龄化并起，中老人群成风口
1.精密护肤趋势带动眼护商场扩容
跟着颜值经济鼓起，国人越发重视本身颜值气质的提高，特别护肤流程精密化的大趋势下，顾客对部分护理的重视度日益提高，带动眼护商场敏捷扩容。
在一众细分品类中，眼霜的商场成熟度远高其它类目，出售成果稳居头部。
而跟着顾客对眼部护理的认知度提高，其它细分品类的商场份额也在不断扩大，其间眼膜在2022年Q1的出售额增幅到达616%，一跃成为仅次于眼霜的第二大品类。
2.眼部护理品牌出现”百家争鸣”态势
面临高速增加的眼部护理商场，新老美妆品牌纷繁进场抖音掘金，据果集·飞瓜显现，2022年Q1推行眼部护理产品的品牌比上一年同期增加了 2倍 。
从品牌竞赛度来看，本年第一季度的眼部护理职业CR10到达 44%，其间素说美丽、BM肌活等新锐国货品牌凭仗爆款相继出圈，加快了职业会集度的提高。
另一方面，跟着抖音跨境电商事务的展开，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开端进入顾客视界，更好满意顾客的多元需求。
而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开端愈加重视我国线上商场的布局，并凭仗长时刻堆集的品牌公信力和形象，抢占高端商场。
值得一提的是，尽管现在眼部护理品类的产品价格首要会集在300元以下，但用户对高端品牌表现出的强消费志愿，也让许多品牌开端瞄准高价商场。
现在它们首要经过产品线组合、节日限制礼盒和跨界联名等方式扩列千元以上产品线，提早抢占顾客价格心智。
3.个性化需求催生眼护消费新趋势
跟着科学护肤认识的加强，顾客对眼部产品的成效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年龄段的用户更是在成分、成效上表现出显着的喜欢差异。
除此以外，产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响用户消费决议方案的关键因素。尽可能地了解和满意方针受众的购物心思，能够更好促进转化。
另一方面，“all in one”、“懒人经济”等概念的鼓起，也为眼护品牌的立异供给了更多思路。二合一、次抛等具有便携护肤以及交际特点的产品日益增多，商场竞赛日趋白热化。
4.中老年人群护肤品消费认识兴起
在消费晋级的大布景下，眼护商场开端出现年轻化和熟龄化两级并起的态势。
其间，年轻一代对眼部护理的需求更偏重“防备”，因而可根据个人需求和肌肤情况随时弥补运用的眼部护理精华更受他们喜欢；
而对熟龄集体来说，“一站式购齐”的组合套装能够节约更多时刻精力，满意他们对高效日子的寻求。
此外，中老年人群对美的寻求也不行忽视，特别广场舞等交际场景的盛行，极大培养了中老年人群的化妆品消费认识，或成眼部护理品类的下一个发力点。篇幅有限仅展现部分数据，完好36页陈述可拜访官网收取。
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