近期，品牌「松下」仍旧环绕夏天经济，继续发力中央空调赛道；品牌「养生堂」凭仗“银发KOL”翻开达人营销新思路；而品牌「立白」则联动多个品牌，经过公益营销抢占用户心智。
2天招引4.6w人参加，银发KOL助力发掘潜在客群
从“焚烧我的卡路里”到“刘畊宏男孩女孩”，全民健身气氛日渐稠密，带动运动服装、健身食物补剂、健身器材等健康相关细分赛道快速增加。
以蛋白粉、维生素为代表的膳食营养食物为例，据飞瓜的产品数据大盘显现，近30天该品类销售额高达10.17亿，增幅7.38%，超越食物饮料类目均匀增幅。
△ 图片来自：飞瓜 – 产品数据大盘
继续高涨的商场需求也招引了很多海内外品牌进场掘金。
其间，本乡品牌「养生堂」于上星期建议#新轻年体能应战赛 为新品“运动蛋白粉”造势。
一起，还约请闻名体育解说员@黄健翔、国家花样滑冰队员@sy王诗玥 等专业运动KOL 进行示例视频的拍照，借由10秒钟高抬腿应战，开放运动生机。
△ 图片来自：抖音 – 论题活动页
视频中的@黄健翔 生机高昂，高喊“54岁又怎样，我便是新「轻」年”，感染很多观众。
此举引来86岁银发KOL@康康和爷爷 隔空喊话PK，并在视频中大秀年青态，精准传递了品牌的健康理念。
网友也不小气自己的赞许“比咱们年青人还要年青”“我不论，爷爷最帅”…… 更有网友在谈论区求爷爷同款服装，视频种草力拉满。
△ 图片来自：左@黄健翔 右@康康和爷爷
结合观众画像，咱们发现@康康和爷爷 的粉丝集体包括各个年纪段，能有用助力品牌扩展用户的辐射规模，发掘更多潜在客群。
△ 图片来自：飞瓜 – 播主详情页
值得一提的是，现在该论题才上线2天，已招引4.6w人参加，论题相关视频播放量超越5294w，且热度还在继续攀升。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题详情页
从方法来看，现在这款“运动蛋白粉”首要以视频引荐外链及京东小店的方法进行推行。
面临高涨的活动热度，「养生堂」该怎么进行私域用户沉积，或成品牌接下来的考虑要害点。
△ 图片来自：抖音 – 视频谈论
播放量超2190w，「松下」解锁夏天经济新玩法
上星期，咱们迎来了秋季的第一个节气——立秋。但对我国大部分区域而言，盛夏的暑热还在连续，品牌之间的“夏天争夺战”也仍旧如火如荼。
比方家电品牌「松下」自8.1日起，敞开了为期一周的#松下夏天解救方案 。
截止现在，共招引4300+用户参加，相关视频播放量到达2195w，为品牌带来较高曝光。
△ 图片来自：飞瓜 – 热门论题
论题选用“现金+什物大奖”的方法招引用户参加品牌使命。
用户只需带指定论题#松下夏天解救方案 ，并运用同名道具进行内容拍照，即有或许取得5000元好物收购金、松下定制蓝牙音箱等奖品。拍照空间宽广，有用激起参加用户的创作力。
△ 图片来自：抖音 – 论题活动页
在推行播主方面，「松下」约请@不凉少年、@东阳的日常 等不同范畴的肩部达人进行示例视频的拍照。
其间，萌宠号@东阳的日常 以夏天常见的“空调病”为切入点进行视频拍照，在兼具视频趣味性的一起，也进步了观众对产品的认知深度。
而搞笑达人@不凉少年 则以高考选取时的不同家庭气氛为主题进行视频拍照，来引发“考生家庭”的情感共识，完结内容破圈。
从观众画像来看，论题观众年纪首要散布在18-40岁区间，且多会集在我国中部以南区域，对高温相关内容更简略发生共情，然后构成品牌与夏天之间的直接形象相关，以抢占用户心智。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题详情页
播放量超5484w，公益营销的正确翻开方法?
近年来，公益营销的位置不断攀升，成为品牌进步知名度和美誉度的重要举动。
上星期，日化品牌「立白」敞开了为期一周的“抖in日子范儿”活动，并凭仗论题#立白友宠更有爱，引爆品牌声量。
该活动是「立白」联合宠物品牌「顽强嘴巴」、游戏IP「动物餐厅」建议的公益举动。
用户完好运用贴纸，并跟从提示双手比出房顶手势后，「立白」将会和「顽强嘴巴」联合捐出动物口粮50g，给漂泊动物一个“家”。
△ 图片来自：抖音 – 论题活动页
一个简略的手势就能协助到漂泊动物，这种线上线下联动的方法，让普通用户也能有机会用自己的力气传达好心，很好调动了用户的积极性，然后招引用户自发参加论题拍照。
截止现在，论题共招引5.2万人参加，总播放量超越5484w。
△ 图片来自：飞瓜 – 热门论题
一起，「立白」也在自播号@立白官方旗舰店 的直播间，同步上线了「动物餐厅」的联名款“Liby友宠礼盒”，用户参加品牌会员后，即可经过抽签的方法取得产品，成为品牌吸纳私域用户的利器！
据飞瓜显现，自论题建议后，@立白官方旗舰店 账号粉丝量呈现显着增加，近7天涨粉2.7w，关于成熟期的账号来说，数据也是十分可观的。
△ 图片来自：飞瓜 – 产品详情页
除此以外，咱们注意到，「立白」官方账号@立白旗舰店 也在上星期建议论题#一刻立白 ，相同选用全民使命的方法，为产品“多腔凝珠”造势。
结合观众画像，能够看到论题#立白友宠更有爱 以30岁以下的年青人群为主，而#一刻立白 中，40岁以上人群占比显着增加。
两个不同主题的论题活动同步建议，能够构成较强的矩阵作用，有用扩展受众人群的触达规模。而标题中对品牌称号进行要点显露，也能快速传递品牌信息，树立用户的品牌认知。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题详情页
后疫情年代，商场的不确定要素和职业开展的不确定性，让数字化运营成为品牌应对多变商场过程中，提高竞争力的要害要素。经过及时洞悉用户消费喜爱，并凭仗不同圈层达人的影响力完结商场浸透，才干更好完结品牌长时间建造，为品牌带来继续增量。
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