抖音号如何从0做起？几位操盘手分享了运营技巧 | 短视频运营指南

“现在抖音的新号欠好做了！”

近来有不少抖音运营者反映，除非是头部MCN组织孵化的账号，做新号好像很难出爆款。

据了解，抖音确实对部分MCN组织有新号的冷启动扶持方案。但关于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说，怎么才干做好账号的冷启动？

为此，咱们对话了几位深耕抖音的内容创作者，总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。

初期团队精简化：三个岗位即可

“工欲善其事，必先利其器。”

想要在初期就运营好一个账号，合理的团队装备必不可少。

“初期团队主张人员能够精简化，只需求艺人、编导、后期三个岗位即可。”原震动文明抖音内容担任人何项俊说到，“现在许多账号，出镜人也一同担任编导编排等作业，尽量将人员充分使用。”

现已具有700多万粉丝的「魂灵当铺」，中心团队便是3个人：一人担任写剧本、找群演；一位编导担任写分镜和联络场所；还有一位后期担任编排和特效。

当然，假如有满足的运营本钱预算，专业的团队包含导演、编剧、策划、艺人、拍摄、编排、运营等人物，做到术业有专攻。

但不管装备怎么，“网感”和“视频思想”十分重要。能否掌握好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。

确认内容笔直范畴：先选自己拿手的

笔直范畴的挑选，最直接和简略的方法是选自己拿手和了解的范畴。比方懂车的能够做轿车范畴内容，拿手歌唱的能够做音乐范畴，了解宠物的能够做萌宠范畴……

若无法直接去确认笔直范畴，运营者也可参阅抖音内的爆款，或是尝试做蓝海范畴内容。

何项俊指出：“抖音蓝海范畴中的母婴、轿车、教育训练、医学科普、法律知识科普等，都有十分宽广的远景；而红海范畴中的测评、美食、美妆等，只需具有满足新颖的方法，仍旧十分值得投入，由于广告变现远景好。”

「新动传媒」MCN创始人慕容承继以为：“以现在抖音的体量和用户增速，简直一切笔直范畴都还有时机。所以，中心的问题仍是内容出产者自身。”

而新榜学院课程参谋张晓说到了“变现”关于内容定位的重要性：“现在入局，必定要想好内容即将怎么变现，由于在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。”

一个重要的躲藏过程：养号

张晓向咱们泄漏，“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，可是这并不代表注册完账号就能够发内容，由于简单被断定为机器或营销号。

“内容优质的话，即便被体系断定过，后边仍是有时机出爆款，权重并没有固定的规矩可言。”他共享了自己的实践经历。

所以终究什么是“养号”？

不少业内人士的了解是，运营者需求尽可能地“仿照正常活泼用户的行为”，比方完好填写材料、每天刷抖音、谈论、点赞等。

慕容承继将“完好填写材料”称之为“账号装饰”，他以为任何能够自定义的当地比方称号、简介、头像、封面等，都是能够提高转化的时机。

网络上有总结出一些规矩，比方“每天早中晚刷笔直范畴内容30分钟”、“重视至少X个竞品账号，谈论XX个感爱好的视频”等。

但这些规矩其实都是因团队和账号而异，养号确实能够经过重视、点赞和谈论同类型的内容，一同招引粉丝点到自己的主页并重视，详细数量只需像正常活泼用户即可。

爆款内容永远是抖音涨粉的中心诀窍

“想在抖音上获取粉丝，继续出产优质内容的才干才是要害，”慕容承继着重，“播放量、逗留时长、完播率、复播率、谈论率和点赞率，这是抖音关于视频盛行度猜测的维度。”

开篇3秒决议存亡

抖音算法之下，真实决议存亡的是最初的几秒钟。假如不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再取得引荐。

“抖音许多时分更像是一个视频化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在承受新榜采访时表明，“抖音按秒核算，假如你有废话，就会被直接划走。”

所以在抖音的内容出产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需求摒除去无用信息，在第一时刻将观众引导到中心的内容之上。

爆款内容有迹可循

抖音的引荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背面实质仍是用户对优质内容的喜欢。

何项俊向咱们总结了爆款视频的四条“可循”准则：

准则一：情感共识。

必定是引起咱们十分激烈的情感动摇，才干促进点赞的行为发生。

准则二：方法立异。

抖音是内容迭代十分快的渠道，只要最有新意的方法才干锋芒毕露。

准则三：抢手反差。

抢手永远是咱们关怀的论题，加上出乎意料的回转，能让作用翻倍。

准则四：互动合拍。

小号和大号合拍，能够招引更多流量。大号和大号更能发生1+1＞2效应。

除此以外，账号内容差异化、发布稀缺的抢手内容也是制作爆款的重要途径。

抖音上不乏很多同质化的内容，想要在如此巨大的内容池中被注意到，有两种方法：

一是需求做出差异于头部同范畴账号且更胜一筹的内容方法。

二是运营者能够寻觅渠道内抢手但参加人数不太多的活动，快速跟进做出一些风趣的内容，便有时机被算法引荐。

曾从事过抖音号批量孵化作业的苏小七向咱们泄漏，快速从0开端孵化账号时，便是使用渠道内某些抢手内容的稀缺性，敏捷将账号运营起来。

抖音账号的“精细化”运营

高频率更新，掌握流量高峰点

继续又安稳的内容输出，能够获取更多的播放量，有助于涨粉。“至少一周五更。”何项俊主张道。

而每天更新的时刻，也颇有考究的。

慕容承继说到“抖音有3个拜访高峰期：正午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”，在这三段时刻内发布内容，也有时机取得更高的流量。

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引导粉丝参加互动

发布内容时有认识地引导用户谈论与互动，是抖音精细化运营中的重要一环。

“对每一条用户谈论都应该仔细回复，尤其是神谈论。假如无人回复，则自己抢沙发，不要呈现0谈论的视频。”慕容承继主张道。

有运营者泄漏自己会在视频剧情中偶然成心留下少许瑕疵，也是为了给用户们找到能够在谈论区中沟通的论题。

「玲爷」也曾在承受采访时表明，自己的谈论区已经成为很好的互动区，现在甚至有许多视频构思都是来自于谈论区。

敏捷有用的外部助推

抖音的算法是多级引荐形式，假如在发布后短时刻内的转发、谈论、点赞、完播率等数据较高，便有时机被算法丢入更大的流量池中。

图片来自网络

因而关于在起步阶段账号，使用社群发起更多人第一时刻来一同完结转评赞，关于账号的冷启动会愈加有利，许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。

但这种助推并不是百分百有用的，想要到达好的作用，则关于互推群有很高的要求。

“首要群聊人数要高，其次活泼度也要高，要能够在几分钟内敏捷完结比较高的点赞、播放量、完播率和谈论，之后才有时机进入初期流量池，”何项俊的观点是“假如群活泼度不行，多个三五赞，是毫无意义的。”

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DOU+：少数屡次、小额多投

DOU+是渠道内的官方助推方法，能够为内容带来必定程度上的曝光和流量添加。可是关于初期运营的账号，投进DOU+是个需求慎之又慎的决议。

几位受访者都表明“DOU+投进关于必定起量趋势的视频是有助力的，能够如虎添翼，但关于天然流量很差的视频，很难做到济困扶危，这种情况下并不主张过多投进。”

假如需求投进DOU+，他们更主张遵从“少数屡次”“小额多投”的准则。

张晓表明：“咱们不会一次投进1000元，而是挑选10次100元，由于每次都会投进给不同爱好范畴画像的粉丝，能够掩盖到更多人群。”

关于纯种草带货的账号，张晓的团队则会测评投进的转化率。假如耗费一般金额却仍旧没有转化的时分，他们会将视频设为仅自己可见，一同中止DOU+的投进。

作者|松露