1、推出两个月就大红特红，正是我们想要的！
2、不用做内容就能快速成功，真是太好了！
3、不就是做一只可爱的小动物吗，我们也会！
4、连迪士尼这种巨头也这么干，说明路是对的！
殊不知，这世界上最难的事，就是看起来最简单的事。
但凡看起来最简单的成功，一定是最难做到的。
因为台上一分钟，台下十年功，这背后的沉淀积累，才是2个月就爆红的基础。
下面我就来详细讲一讲，玲娜贝尔的成功，经过了怎样的沉淀和积累？其背后的原因有哪些？引发爆炸的关键因素又是什么？
1、积蓄
很多人只看到了玲娜贝尔爆红两个月的事件，而这不是全部。
其实玲娜贝尔的爆红，是四个阶段的发展过程——
1、达菲家族时期；2、星黛露时期；3、玲娜贝尔出道；4、出圈大热。
所以她不是突然凭空出现，之前有达菲家族长达5年在中国迪士尼的充足铺垫，而达菲家族的诞生，就更早了……
也就是说，迪士尼早已在动漫内容之外，另行开辟了没有动画内容支持的、”无作品出道“的IP赛道。达菲家族承担的，是迪士尼IP宇宙中类似HELLO KITTY的作用。
达菲家族的第一个成员起初叫“迪士尼熊”，并没有引起关注和成功，直到其改名为“达菲”，作为一个独立的卡通形象出现，并在东京迪士尼首先受到欢迎。显然，达菲家族的毛茸茸外形、小清新配色，更加符合东亚消费者喜欢的萌系审美。
显然是「萌」文化气质的原因，直到现在，达菲家族在欧美受欢迎的程度、都远远不及在东亚地区。
下图是达菲家族各个角色，加入上海迪士尼的时间表：
星黛露以梦幻紫的颜色、可爱灵巧的兔子形象、和舞蹈家的动作型人设，当时在2018年一出现，就成为了迪士尼乐园中的人气“女明星”。
星黛露在衍生品市场很受欢迎，据上海迪士尼乐园成立五周年披露的相关数据，自2018至今，销售出的星黛露主题商品叠加，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
2、能量
玲娜贝儿是迪士尼的第一个纯中国血统的形象IP，她由中国设计师以狐狸的形象为原型主导设计，并且在上海迪士尼全球首发，其他地区都要到明年才会有，充分抓住了中国游客的在地文化需求和自豪感。
很多网红形象为什么不持久？还不足以成为IP就倒下？因为其只有情感能，文化能是不足的。
情感能是自下而上的，文化能是自上而下的，两者共同发力，实现IP的双能共赋。
这就是为什么具有文化强势的地区涌现的IP，更容易风行全国或全球，因为有强大的文化能，可以更容易从高处冲往低处，形成势能。
玲娜贝尔-川沙妲己，同时具备了两种大文化势能：一个是迪士尼IP宇宙中、达菲家族新晋明星的国际文化势能，另一个是中国传统文化共识+上海在地亲近感的本土文化势能。
3、不只萌经济，是情感经济
但我们仍然要学习，因为，只要找到最适合自己的情感沟通和文化表达方式，同时有耐心、不断积累、不断沉淀，就总会迎来自己的天时地利人和、迎来爆发的时刻。
看到这里，建议大家再看看这篇文章：《全面点评日本的城市IP形象》，能够更了解、如何打造IP形象的丰富路径。
