活动运营之如何撰写一份活动策划方案|运营学社

经过一轮调研之后，咱们应该已经有了清晰的活动策划意图，也有着清晰的定位。接下来就要了活动策划阶段。

活动策划，从大体来说没有两个大方向的问题一开始就要掌握好

1、贴合产品定位、用户定位。这样用户才不会恶感这个活动。

2、要考虑到之后的活动履行或许性。确保活动履行进程能顺畅。

以上事例活动为例。

接下来，在考虑策划方案的时分，能够回忆之前活动预备期所了解到的对手与职业的活动状况、自己曩昔运营的状况，看从中是否能找到可学习之处。关于一个活动运营的策划来说，咱们有四个能够参阅的查核方向确保策划案的质量：关联度、招引力、履行力、传达力。

一、关联度。活动策划要和活动意图、活动方针用户将严密相连。（最好举出比方）

二、招引力。一个优异的活动有必要要有很强的招引力，来引起用户的重视并引起共鸣。咱们招引用户的办法或许有以下这些：

1、风趣

风趣的活动最能招引人啦！人都是寻求高兴的哈~比方当年十分火爆的“脸萌”，一个把形象变成卡通形象的APP。咱们现在刚发布的“对不住”系列视频，其实将的是咱们的讲师、技能教导、班主任多么的担任。可是媒体部采纳的不是煽情办法是搞笑的办法，让咱们在高兴的一起又很感动，而且乐于共享出去。

2、假势

有用假势，事半功倍。这儿的“势”能够是抢手事情、抢手人物，也能够是特别的时刻点。这个咱们应该都很熟的。比方微信、淘宝凭借新年拜年的气势，强势推出各类红包策划，微信快速经过发红包零本钱绑定了亿万级体量的用户银行卡。淘宝联合商家发的海量红包以相对低的本钱掀起一个新的购物狂潮。

3、让利

最直接的手法。这种手法对经过会联网取得用户十分有用。回忆曩昔几年互联网敏捷发展起来的产品，大多数都是经过直接让利的办法取得用户，例如滴滴和快的补助大战等等都是经过敏捷的高密度的投入资金，获取用户，培育用户的习气。

跟这个相似的还有给用户优点或惊喜。比方事例的活动便是给用户以优点，招引用户去做。

4、引起评论乃至是争辩

这个办法被广泛的应用到各种营销事例傍边，多是采纳一些具有争辩性的论题，引发广泛的评论，不断发酵乃至引发爆炸性的论题作用。

5、其他的能击中用户心里的办法

三、（履行力）

这涉及到的活动策划方案中具体的活动履行策划部分。他包含活动的安排、时刻、场所、活动现场的具体行为等等。（能够附上线下活动的方案）附上推行方案。

以事例活动为例，首要，咱们要清晰咱们的推行方针是什么，才干拟定相应的活动推行方案。在事例活动中。咱们方案五月份招生30人，当然，对课程感兴趣到终究报名之前的影响要素很是许多的。可是咱们操控能够操控的要素，咱们经过推行，将有学习意向的用户招引过来。依据曾经的活动数据，经过资源招引过来的用户，阅览过活动之后，成功报名率在20%，成功报名的用户约17%有较强的学习意向。

在这次活动中，咱们预备5月份获取300个有较强学习意向的用户，那么咱们需求让1764个人参与活动，需求有8820个用户知道咱们的活动。咱们每周进行一次数据剖析，那么每个星期，咱们的活动页面需求有2205的阅览率。那么每周2205个的IP量就要推行人员担任了。

咱们的活动推行方案由有推行经历的同伴拟定出了推行方案。这个活动应该匹配什么样的推行方法、广告方位都在完结有考虑。每个广告位大约能带来多少流量，需求做多大力度、多大规模的推行也在一开始有规划。由于比方每一个推行方位咱们都能够提早知晓大约的受众数量，这个能够经过曾经的经历与数据得到。

活动的作用很大程度上取决于履行。所以，这部分要求要表现在具体描绘的细节中，例如活动流程、时刻节点、履行人员、突发事情的处理方案等等，都是十分重要的。（履行力）缺乏或许导致活动不起作用。所以（履行力）越具体越好。最好在活动履行之前要有屡次演练的进程，以确保活动顺畅履行。

四、传达力

活动的传达应该贯穿在活动的前、中、后各个时期。活动前期要进行预热、吊足用户的食欲，继续招引用户重视；活动进程中要做好宣扬，招引用户继续参与，以及新用户重视；活动完结之后，经过更多途径将活动继续发酵。

这样，咱们就能够做出一份优异的活动策划书，确定好活动的意图，预备好活动的具体方案，包含活动案牍、活动资源的就位等等。接下来便是活动的履行。