活动运营不考虑预热问题，你所有的活动都白做了！|运营学社

一个完好的活动，包含前期预备、活动预热、活动履行以及活动复盘四个环节，每个部分环环相扣、严密相连；其间一环出了问题，都或许影响活动的胜败。

本篇文章将从完好的活动流程讲起，条分缕析地解说活动预热的重要性，并剖析活动预热常用的办法，看完即可实操。

1.完好的活动流程完好的活动流程

活动意图有必要清晰，是拉新、促活仍是留存？只需清晰了活动意图，后续流程才或许顺利进行。一般来说，一场活动的意图不应该过于涣散，确认一到两个意图即可，整场活动围绕着一个清晰的主题进行。

依据确认的活动主题进行市场调研、竞品剖析，拟定活动计划，剖析计划的可行性后再对计划进行批改。

产出活动计划后，依据活动要害时刻节点规划预热的时刻、方式、构思点，再确认资料分发途径，依据之前的策划进行分发。榜首轮资料分发后，要亲近留意搜集活动定见，并依据这些定见批改活动计划。

活动进行时，除了按策划流程走之外，还要做好数据监控，及时呼应数据反映出来的问题并进行调整。

活动完毕后，还要做好复盘，在尽或许的状况下为下一次用户导流。

由于本篇文章的重点是剖析活动预热的重要性并给出可履行的办法，所以后边两个环节省略不谈。

2.活动预热的重要性

咱们常常看到，有些活动好像不需要预热就能火起来，比方腾讯的一起来捉妖、网易的养殖手册、QQ的“我的QQ轨道”……一上线就获得巨大成功；而另一些活动想尽各种办法推行，终究作用好像都不尽善尽美。

为什么有的活动不必预热就能博人眼球，而其他活动怎样运营都毫无起色？爆款活动真的没有进行预热吗？咱们能够带着这两个问题看接下来的内容。

在我看来，不存在不需要预热的活动，预热这一动作至少有以下两方面的作用。

榜首，为正式活动造势。举个线上教育职业的比方，在新品发布或许新课程上线时，会挑选其自有大众号渠道、自有课程参谋等宣扬口进行活动预热，营建炽热的活动气氛，引发用户对活动的好奇心和等待感，然后招引更多用户重视。

“咿啦看书”预热倒计时海报

第二，为正式活动的批改供给方向。

在预热阶段，能够把活动亮点直接暴露在用户眼前，通过数据评价这一亮点是否能够招引用户。假如预热作用好，那么能够恰当扩展活动规划（比方群裂变活动添加更多备用群、设置更多小帮手号）；假如预热作用欠安，则需反思活动设置是否合理（比方活动方式、活动流程的设置、活动亮点的挑选），依据预热作用对正式活动进行灵敏调整。

活动预热除了外表看来的搞气氛、拉用野外，更深层次的意图则是对正式活动进行小范围测验，依据成果批改活动，其重要性显而易见。

3.活动预热要懂得假势

已然活动预热如此重要，咱们要怎样才能做好呢？有时候，“看天吃饭”不失为一种好的挑选。

讲个实践事例，某读书会想要举行一场线下共享会，共享读书会成员的走读阅历。初期宣扬阶段，举行方仅以“走读”作为活动亮点进行活动预告，无论是文章阅览量仍是报名人数都屈指可数。

从头做的预热活动

通过评论反思后，举行方计划借“国际博物馆日”的热门，为共享会做一波预热宣扬，成果反应杰出，报名人数是之前的四倍。

做活动考究“高开”，在预热阶段挑选较好的切入点，能够为后期的活动宣扬省更多的力气。用户感情上认同活动，也会给活动履行带来更大便当。

4.活动预热的常用办法

活动预热最惯例的做法是借节假日做文章。由于节假日的时刻是固定的，只需前期结合正式活动的方式、调性，规划好预热节奏和内容，在特定的时刻节点做出相应动作，即可较好地完结预热环节。留意，这儿说的节假日，包含京东618、淘宝双十一等咱们都重视的特别时刻。

六月份值得重视的时刻

另一种做法是追热门。在活动上线阶段，可亲近重视时下热门事情，并针对这些热门事情做出相应动作。

比方最近咱们都知道的蔡徐坤事情。蔡徐坤成为NBA形象大使后，有人把蔡徐坤打篮球的视频做成鬼畜视频发到B站，引发很多评论；视频中的背景音乐《只因你太美》，也由于听成了“鸡你太美”而传遍大江南北。此刻一款“鸡你太美”的游戏应运而生，该游戏上线一个月后排名升至App Store免费游戏榜第3名。不得不敬服游戏开发商对热门的反应速度。

《鸡你太美》游戏截图

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