大众号孵化成有用社群不是一蹴即至的工作，它是面临不确定年代下的有意思、进化式的探究。
这周，在我参与的一个由大众号孵化的社群里，群里有个互动论题：“对你而言，社群最大的价值是什么？”论题一出，得到了群里100多人的呼应。作为一个探究社群经济半年的从业人员来说，调研的反应引发了我的思索，以大众号孵化的社群能在新的互联网年代下走多远呢？根据此，想将自己在脑海中瞎揣摩的考虑转变成文字，以郷读者，接下来将以大众号孵化社群的先天优势及其要走得更远的中心要素进行剖析和主张。
大众号孵化社群的先天优势
仔细的读者能够发现，早年的罗辑思想、吴晓波频道、李笑来的学习学习再学习都是以个人魅力树立大众号，然后根据此做为社群进口，招引精准粉丝，后续再做线下活动、商业讲演、APP产品等。那么做为大众号孵化社群在笔者看来，有两大先天优势。
1、入门槛有根底
互联网年代下的一大商业明显特征，已从物以类聚走向人以群分。比较其它社群东西来说，运营了一段时刻，且沉积了一批重视用户来说，无论是用户精准画像、要害链的衔接及信息沟通途径来说，都具有先天的优势。从用户精准画像的视点来说，长时刻重视一个优质大众号的人群本身就具有“臭味相投”的天分，以此发生的要害链的衔接也天然添加了信赖感。特别用户是认可大众号输出的内容，以此发生信息资源的同享和活动，这种非正式的安排结构，更易于人们在其间沟通，是社群经济不行短少的流量导入，而以大众号孵化切入社群经济的运营在受众、联系链及内容信息途径方面具有必定根底。
2、具有完结商业变现的DNA
互联网出现之前的商业形状是，咱们购物必须到线下的门店去，人需求围绕着门店、围绕着物打开活动；而移动互联网出现之后，这些传统被打破了。人们不再需求到线下门店就能够完结购物，电商途径、厂商和物流商都在围绕着用户需求进行商业活动，不再根据产品，而是根据人。产品与用户之间不再是单纯功用上的衔接，顾客更介意的是附着在产品功用之上的比如口碑、文明、魅力品格等魂灵性的东西，然后树立情感上的无缝信赖。
根据此，已具有群众根底的大众号孵化成社群效应天然具有完结商业变现的DNA。用户开端将人的重视转向对内容发生重视，从而重视内容傍边所含产品元素，最终带来了消费时机，能够完结很好的商业变现。现在，大众号已具有打赏、广告等功用，可为优质大众号供给变现的才干。当优质大众号脱离物质生计，就能够有更多的时刻去用初心打造社群，去继续不断输出好的内容给到用户，用户就更能承受其衍生内容的商业引荐，这样才会起到一个好的商业循环链条。
如咱们耳熟能详的我国最有影响力的互联网常识社群罗辑思想，它首要服务的方针于80，90后有“爱智求真“激烈需求的集体。最早时，以微信大众订阅号为切入，全年365天在早上6点半左右发送语音，用户可根据语音提示的要害字互动获取相应的更具体的文字资料，再到后来预埋的商业变现DNA的得到APP、微商城产品，它将这两者的先天优势发挥得较好，再孵化社群的道路上大获成功。
大众号要走得更远的核武器
图一：有用社群的核武器
1、走进粉丝心里是社群开展的起点
这两年，无论是传统企业仍是互联网企业，无论是做产品仍是做服务，无论是2C仍是2B，无论是经过互联网仍是线下途径经商，都在大谈苦水获取用户难、留存用户难，走进用户是遍及企业在用户消费晋级大布景下遇到的莫非。用户不再仅仅盯着马斯洛需求的底层，而是对更高层次的精力、心思需求有深深的巴望。
回到促进笔者写这篇文章的缘起，我参与的是剽悍一只猫大众号建议的付费小灶群，这个社群定位便是咱们相互生长、一同前进。开端咱们的互动多是安排者建议，然后咱们在不经意间的互动中相互的爱情渐渐进步起来。有一次，当天的论题“你遇到最大的困难是什么？“，有的人说她刚刚打败癌症疾病，有的人说和老婆离婚独自一人带小孩，有的人说刚赋闲对人生无感等等，群里的人自发给这些有困难的人发红包及鼓舞对方，在那一刻小灶群渗透着一种温度流进每个成员的心中。
因而，在笔者看来，早先就掩盖一批精准粉丝的大众号，以走进粉丝心里这一孵化社群开展的起点，必能得到用户的认可。以心与心的沟通和磕碰，满意用户的精力需求，才干强化与用户的衔接，树立起深度的用户联系。
2、精力内核的价值观是社群开展的加快器
又一次回到笔者写这篇文章的缘起，小灶群里有1/4的人对社群价值的调研积极呼应，可见其对精力内核的价值观具有“魂灵”般的效果，就比如宗教的教义将咱们凝集在一同，这是社群开展的加快器。回归社群的实质，“用户为什么要参与这个社群，社群供给了什么样的价值，能够继续不断地招引到用户在其间活泼评论、互动”等等，这些也是大众号孵化社群要走得更远的考虑。
笔者开始将社群价值调研反应进行五大点的归类和收拾，不难发现优质大众号天然在个人魅力、定见首领效果方面有优势，在社群里咱们一同生长、乐意支付是起点，能够起到开阔眼界、更新知道；相互协助、抱团前进是每个人的意图，一同又是展示的途径，群友和群友之间发生价值链接是资源及商业模式的探究。
（1）价值一：定见首领、犹如舵主
群主好像舵主，有灯塔的效果，带领咱们在生长路上举动；跟牛人学习，呼应群主召唤， 和友人近间隔学习；俗话说“师傅领进门，修行靠个人”，有优异的教师点拨，加上个人的尽力，杰出的学习气氛的鼓舞，使生长的脚步更为结壮有力；有这么多寻求生长的同伴为伍，有种齐头并进的快乐感。
（2）价值二：一同生长、乐意支付
在生长过程中遇到问题，可一同评论一同生长，信任自己并不孑立；在恰当的时分，乐意借菲薄之力协助到一些需求的人；遇见一群情投意合的小同伴，在自我生长的路上不孑立；社群像是鞭笞的镜子，能看到他人的前进与生长，也能看到自己与他人的间隔，以此加快生长，举动力加强
（3）价值三：开阔视界、更新知道
一个人视界有限，看到更多有特色的不一样的人生；才智不同的人，扩展才智及看到更多的不同；每个人知道的国际都不同，同一件事每一个人的主意都不同，从他人的主意、思想傍边能看到差异，更新知道；沟通评论，思想磕碰
（4）价值四：相互协助、抱团前进
一群正能量的战友一同鼓舞，没有讪笑，相互支撑，在生长困难的路上走的更远；集体的力气会特别特别大，核力气的概念，也会给许多做人干事有启示； 一个人走，可能会走得很快，一群人走，会走得更远；遇见一同爱好的朋友，才智集体前进的力气
（5）价值五：展示途径、价值链接
社群是一个能量库，一同供给了一个咱们能发挥个人才干的途径，每一个人都供给了一个价值链接，咱们的价值链能够对接；这是一个千里马与伯乐同处的途径，每一个人是千里马的一同也是伯乐，这取决于咱们的才干与自己的慧眼。
3、品牌品格化的刻画是有用社群继续开展的魅力地点
品牌意味着知名度和影响力，意味着巨大的商业价值，具有一个备受重视的品牌一直是企业朝思暮想的工作，无论是大众号仍是大众号孵化的社群。曩昔，风行全球的“定位“理论抢占用户的心智，使用户在需求某一品类时自然而然地想到该品牌，而现在呢？ 财经专家、吴晓波频道社群创始人吴晓波教师，在一次讲演中总结与预判中谈到，全部品牌都将品格化是互联网年代下商业社会的出现。
何为品牌品格化？是为了添加品牌的温度和亲和力，赋予品牌以各种品格化的特征，如代言人、Slogan、LOGO、吉祥物等。其间，最中心的是品牌的价值观、情绪与风格。咱们看到的王石与万科、董明珠与格力，雷军与小米，罗辑思想与罗振宇，吴晓波频道与吴晓波都是品牌品格化成功事例。
就像罗辑思想的罗振宇所说：
“未来没有粉丝的品牌迟早会死掉。你需求有一批对你公司和产品有崇奉的客户跟着你，帮你传达口碑，你的公司和品牌才有生计的时机。”
我想这句话值得想走得更远的大众号考虑，将品牌品格化作为价值发明的起点，将魅力品格作为品牌刻画的方针， 经过此进步粉丝的品牌忠诚度和消吃力。现在咱们看到在品牌品格化做得比较好的大号有咪蒙、秋叶大叔、剽悍一只猫等，咪蒙是毒鸡汤教主的代表，秋叶是温暖常识型布道的大叔，剽悍一只猫像他的取名，行事勇敢不怯弱、经得起折腾、自燃的勉励大哥的代表，抓获百万等级的粉丝。
最终
大众号孵化成有用社群不是一蹴即至的工作，它是面临不确定年代下的有意思、进化式的探究。社群经济的盈利归于内容者，优质的大众号天然具有自媒体特点，在内容上有堆集，再将其孵化成社群让粉丝沉积下来。粉丝们在其间既是获利者，也是贡献者，发掘出其需求及社群初心重合，本身带着有门槛根底及商业变现DNA优势才干，是有先发优势。如能再结合走进粉丝心里发生与粉丝的情感衔接、输出精力内核的价值理念集合和留住粉丝、经过品牌品格化的刻画散发出品格魅力深度衔接粉丝、合作方，将这三者打造成核武器般的威力，定能在不确定的商业年代下走得更远，更高效地完结其商业方针，成为商业史上共同的一道风景线。
作者：在路上Jenny，微信大众号：Jenny手写我心
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