这个七夕节繁忙的除了痴男怨女们，各个产品与厂商也都没有闲着。为了让产品与品牌趁着一年一度的七夕节家喻户晓，深谙营销之道的策划者们都假势到达自己的意图。不管楼市、金融、互联网，仍是服装、食物等各范畴，乃至连人流医院都不肯错失这大赚一笔的机遇。假如天上的牛郎织女享有版权保护，想必一个七夕过下来，光版权费都能收到手软。牛津大学药理学教授巴洛妮斯·格林菲尔德(Baroness Greenfield)说，“未来顾客的个性特征感将削弱，他们很难被感动，也很难对事物坚持从头到尾的注意力。营销者将发现很难聚集、锁定方针客户并让他们发生情感共识。这种新式的顾客习气在日常日子中处理多重使命，这将对人的大脑发生很大的影响，终究影响顾客的行为。”格林菲尔德将这种现象称之为“思想改变”。她以为，品牌有必要让自己习气这类顾客并将他们服务好，不然将有失掉顾客重视度的危险。一些企业，比如英国最大的电信公司BT、微软公司和时髦品牌公司Ted Baker等，都现已开端着手研讨怎么满意这种新式顾客的需求。英国剑桥大学贾吉商学院与代谢科学研讨院一同研讨显现，体内荷尔蒙水平改变能影响人对品牌的好恶。假如没有荷尔蒙，人类社会的经济发展水平将倒退到中世纪。在我看来，怎么运用荷尔蒙做营销，才是这个年代公关营销人的正经事。“荷尔蒙营销”的意图即在“全民撩拨”，让你的品牌在“七夕节”当晚撩拨电影院牵手的情侣、撩拨汉庭门口的P友、撩拨在商场散步的夫妻。老板们，你的营销团队懂得怎么运用荷尔蒙么？和你的营销副总裁谈一谈吧，假如他（她）不懂得怎么驾御男人女人的荷尔蒙—-这个人道深处的最大愿望做营销，就礼貌地请Ta走人。我慎重地选择了几个七夕荷尔蒙营销的事例，请各位赏识。（排名不分先后）事例一：“别送老娘月季”
【职业】互联网
【布景】百度识图是一款通过图像辨认和检索技能，来供给全网海量、实时的图片信息服务的APP。七夕节当天上午，它的一支营销视频“七夕别送我月季”开端悄然呈现在网络上，半响时刻播放量打破200万；当天新浪微博关于它的议论近两万条、超越300万的阅览；关于它的关键词一度上升到新浪微博论题榜13位，并引起了部分平媒、网媒以及业界营销账号的散播。【复盘】一款图像辨认软件是怎么在七夕刷存在感？近两年来，屌丝、程序猿、码农、等一系列对计算机工程师的自嘲戏弄语开端流行起来。并成为越来越巨大的人群存在。营销界里也有句话“得屌丝者得全国”。“因玫瑰的花期和种类约束，我国的花卉商场，绝大部分玫瑰实践均为月季。”中科院专家在本年的发文引起舆论哗然。而屌丝们对由于不识玫瑰月季，追不到女神的彻悟和吐槽也蜂拥而至。百度识图APP自身也是一群充溢活力的年青程序猿们开发的产品。在大数据途径的支持下，这一群程序猿在短短两个月时刻，运用更强壮的深度学习模型练习，成功将花卉辨认的准确率提升到80%以上，乃至可以与中科院植物研讨所的专家进行PK。【点评】构思者选取的场景是七夕节送玫瑰这件看似浪漫却又微乎其微的小事；百度识图可以辨认花卉，准确率到达80%以上；程序员怎么追女朋友？几个看似偶尔的要素集成在一同，天时地利人和，成果了百度识图七夕病毒营销的中心构思——“七夕别送我月季”。在这个“荷尔蒙过剩”的年代，消费掉过剩的荷尔蒙必会引起网民的共识，这是这一营销事例的中心关键。事例二：全屏真爱玩得high
【职业】耐用消费品
【布景】超越12万人次通过乐视视频APP参加此，仅活动页面浏览量超越120万人次，一时刻在朋友圈形成了刷屏，微博论题阅览量910万，8664条议论，超越250块广告大屏幕曝光，2家电视媒体报导，8家平面媒体报导，N家文娱、IT类网络媒体报导。【复盘】活动前期，通过三支病毒广告视频《黑吃黑》《小苹果》《新牛郎织女》叙述黑道大哥基情、晚年恋和牛郎织女经典爱情，诙谐之余与七夕的气氛轻松交融。通过鬼畜的、煽情的漫画引发受众发生共识，他们应该是最早开端做七夕营销的品牌。一同，以大文豪的小情书、结合当红影视剧《古剑奇谭》、结合当红男星招引脑残粉重视。而在七夕当天，又以构思九宫格方法，以“反七夕——过毛七夕节”为噱头，引导用户真实说出爱情。一同，凭借杰森·斯坦森来华（8月1日）、汪峰演唱会乐视直播（8月2日）两大明星对七夕·全屏真爱进行炒作。通过七夕?全屏真爱活动，协助杰森斯坦森的张狂女粉丝包下北京机场200块广告牌，然后顺畅得到闻名文娱节目《文娱星六合》《每日文娱播报》报导。凭借汪峰演唱会，打擦边球，投进《新京报》《羊城晚报》《东方早报》三大报纸整版广告，炒作求婚论题。最终以“同性恋表达困难”为切入点制造信息图，为活动做收尾总结，并精准以情感交流影响方针受众。【点评】乐视视频的七夕·全屏真爱活动肯定是大手笔。不只煞费心思在移动客户端建立了活动页面，鼓舞羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表达。一方面展现了品牌对用户的关心，完成让爱从乐视视频App这个手机“小屏”，表到达了野外广告LED“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合。手机、PC、WAP、野外大屏、电视屏、Pad，乐视视频开端搞六屏营销了。不只资源要硬，还要灵敏运用，这借着七夕的劲儿，还能玩出更多花儿。搭车抢头条，完成从线上到线下的O2O结合，节日“荷尔蒙”营销往往周期较短，玩短平快、冲击力强的多屏联动才是正确方法。事例三：FindingCinderella高跟鞋主题交际派对
【职业】快消品
【布景】寿全斋是一个具有250年前史的宁波老字号中药品牌，为了让老字号再次回归干流商场，寿全斋东山再起，以“红糖姜茶”作为商场触摸点，将其与“阿姨茶”的概念进行强相关，主打18—35岁年青女人，尤其是那些作业强度高，日子不规则，简单在经期不适的职场白领女人。寿全斋红糖姜茶给女生带来的不仅仅经期不适的缓解，它所宣扬的更是一种鼓舞职场女人自傲、高兴、勇于做自己、秀自己的“大女人”品牌精力。【复盘】本次活动从预告发布到活动完毕总共为期两周，历时三个阶段，以手机为媒体，彻底依托微信大众途径和自媒体进行传达，将活动内容精准的传到达方针受众。第一阶段，寿全斋、小黄楼公社和欧雅行（水晶鞋资助商）三个大众号一同发布活动信息和活动预告，到活动开端，该预告阅览数近5000次，共享转发量达500多人。第二阶段以小黄楼公社为首要宣扬途径，通过2位更靠近方针受众的年青白领女人作为首要信息发布者，以诙谐诙谐的网络语言和画面劲爆的现场实拍为首要内容，每日发布活动准备，包含着装辅导和活动细则等，均匀阅览量添加42.8%，均匀每日重视量添加350%。本次派对为宾客营建了一个现代版的“童话国际“，当灰姑娘屌丝逆袭变成皇后，不可避免的中年发福，再也穿不下从前的水晶鞋，本次派对的主办方——小黄楼公社为水晶鞋再度找到新的主人，活动现场还展现了商场价达人民币12万8千元的水晶高跟鞋，在现场引起阵阵高潮。本次派对还设有复古集市、品牌美鞋拍卖、丝巾打扮教育和各类抽奖环节。【点评】为了更好的触摸红糖姜茶的方针客群，寿全斋借由传统七夕节关键，冠名资助了“Finding Cinderella——七夕高跟鞋主题交际派对”。该活动的主打标语是“集结香艳，狠狠高兴”，旨在鼓舞那些在作业中习气强势和独立的女人回归自我，保护自我，并为她们供给一个可以秀出在平常作业、日子中没有机会展现的美鞋与礼衣的途径，并在派对中纵情享用高兴的交际气氛。这次冠名以及整个工作的传达，再一次证明了“全民撩拨”的概念。活动标语即为“集结香艳，狠狠高兴”，模糊透露着情色的成分，不只女人看了简单心动，男人看了也会动心。“荷尔蒙营销”玩到这种程度，是除了杜蕾斯这样具有先天荷尔蒙气质的快消品之外较为高超的。事例四：撒娇节
【职业】互联网电商
【布景】唯品会一直把女人看作自己的天使，想的是怎么更好的宠爱女人，把她们变得更美丽、高兴。因而，唯品会精心为女人策划了一场史上最大规划的“撒娇节”盛宴，为女人精选超越六百个大品牌，还奉上低至1折的深度扣头，让她们收成爱心之物的一同还可以省更多的钱，纵情享用撒娇的权力。撒娇是上天送给女人最好的礼物，真挚的撒娇是心里充溢爱的一种体现，也是一种no zuo no die的权力。【复盘】8月14日至16日期间，唯品会将隆重推出“撒娇节”，超越六百个时髦大牌秋季新品等着你宠幸，每天早上10点按时上新，扣头还低至1折，折后最高满199减100。政协委员张晓梅7月29日首先宣布博文《保护女人撒娇权》，闻名财经学者吴晓波宣布博文《撒娇也是生产力》，闻名财经人王福重宣布博文《撒娇是消吃力》做了前期预热。8月初（七夕前一天）在央视等电视台播出“撒娇节”TVC广告。七夕当天，“撒娇到台湾”的唯品会在台北101大楼挂出大幅撒娇野外广告。随后，微信朋友圈呈现各类“撒娇游戏”，包含我猜撒娇拳、摇摇惹人爱、我爱撒jiao等等。网络上连续呈现林志玲、郭采洁等大牌明星恭祝撒娇节的视频。最终由闻名女人作家苏芩讲述撒娇女人最好命，并合作一系列“撒娇新解”的病毒视频。【点评】政协委员张晓梅、闻名财经作家吴晓波，闻名财经议论人王福重，有这些重量级的闻名人物挺撒娇节，与其他电商节比较，就现已让撒娇节走上了巨大上的路途了，“撒娇也是生产力”、“撒娇是消吃力”、“撒娇效应”这样的观念，更是让撒娇上升到了发明消费需求、昌盛国民经济的高度。初看起来有些荒诞不经，但只需你剖析一下现在林林总总“情人节”、“女人节”消费火爆背面的原因，看看高级商场里卖的都是女人产品，再得知电商消费中女人占59%之后，就不难理解为什么说“撒娇是生产力”了。与其说是“撒娇节”，不如说又是一场对女人荷尔蒙的引导。商家总是可以找到用户的痛点，通过比如“1折”“新品”等词汇招引女人用户的目光。“撒娇”仅仅荷尔蒙宣泄的一种途径，除了撒娇之外，“购买”就成了另一种宣泄荷尔蒙的途径。事实上，唯品会要做的是引导女人荷尔蒙从“撒娇”导向“购买”，通过这一系列的营销来看，他们做到了。事例五：后七夕专场
【职业】互联网游览
【布景】穷游网建议的“后七夕专场”活动。想要在这国际和心里都还充溢阳光的时分，遇见你；想要和洽不简单遇见了的你，一同背上行囊，去阅历远方；遇见你，即便花光我一切的好运气，也在所不惜；由于遇见你，是人生旅途中，发生在我身上的，最好的事。通过遇见，从而游览。事实上，穷游网玩的不是游览，而是交际，交际的中心是“遇见”。呵呵呵，策划者一定是个“陌陌”爱好者吧。【复盘】在七夕之后的日子里共享游览中关于“遇见”的故事与相片，穷游网将进行分散与报导。游览不再是意图，意图仅是为了“遇见”。【点评】在80后的荷尔蒙逐步退避，90后的荷尔蒙逐步高涨之际，穷游网推出的略带含糊的“后七夕专场”无疑也是七夕营销中的一朵奇葩。说“奇葩”并没有贬义。事实上，这个年代关于“遇见”的故事颇多，但可以在游览途中遇见，或许在遇见之后一同游览，这样相似“艳遇”的阅历，并不是每个人都有。正由于这样，这种“遇见”就变成了每个人期望有而不能有的阅历。穷游网正是切中了这种用户心思，将80末、90后的荷尔蒙效果发挥的酣畅淋漓，以至于每句案牍都透露着荷尔蒙的气味。写在最终品牌有必要让人们发生这样的感觉：‘被需求’、‘重要性’和‘个性化’。在本年的商场局势下，年青人议论了许多关于品牌‘不尊重’客户的行为，这就标明他们期望得到品牌的尊重和认可。供给那些可以发挥人们“性发明力”的产品或服务，做一些其他企业没有做过的工作，或许发明一些新鲜的荷尔蒙参加方法，都能给品牌带来强壮的驱动力，由于它们让人们感觉到共同、特别，从而高度认可—通过共同的视点让人们觉得事物因而变得愈加夸姣。通过关于七夕节荷尔蒙营销的调查，我以为，营销者的效果将很快变得剩余，据我猜测，未来营销的中心将不是营销者展开线上营销，而是心思学家和数据剖析师对顾客的了解。
而“荷尔蒙”这个人类永久的论题，将在各类品牌营销活动中越来越凸显其重要的位置。
音讯源：百度百家原作者：王冠雄
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