小红书爆款文案分析，手把手教你如何写小红书爆文|启航之家

这篇小红书相关的文章是作者分析了8月的几大类目的小红书爆款文案笔记，呕心沥血的做出了这篇6000字的长文手把手的教你如何写出小红书的爆款文案，让你轻松获流。

让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时，更加了解当下用户对内容的喜好，通过分析别人优秀的爆文笔记，形成自己的爆文内容框架。所谓“熟读唐诗三百首，不会做诗也会吟。”在内容这一点上还是要下苦功夫，坚信好的内容渗透力无边界，也能跨域平台，甚至数年后依然还有流量，这也是庄俊一直强调的内容护城河：“品牌必须构建内容战略，在品牌心智占领中，内容是一道护城河”。

01│小红书营销爆文之一：家电类

案例一：戴森吹风机

这篇小红书爆文笔记的标题：这就是传说中欲擒故纵的戏码嘛哈哈哈！！！封面标题：当女友让我给她拍氛围感视频这两个标题都与所推广产品无关，但话题贴近生活，更易吸引年轻人的点击。

视频内容为情侣日常相处的小故事，会引起年轻情侣的共鸣，提高视频完播率和讨论点。在适当的场景中带入产品，与情节贴合且不过于僵硬，结尾呈现的氛围感视频成品也是加分项。

文字文案在这里是比较弱的形式，简单带上产品话题，这种容易获得平台的推荐。在小红书布局内容营销时，要明白爆文“糖衣”的外壳，也要明白“炮弹”的内核。

案例二：日立冰箱

标题中“新家厨房”“20万”“砸掉”是比较有冲击力的字眼，同时未直接点出主角，留下悬念，让读者有点击的欲望。

视频中解答了标题悬念，引出产品，除了对外形的简单介绍，博主还结合冰箱功能，分享一些使用技巧，和使用感受，以及做对比突出产品优点。这种视频是很细节的拍摄和解说，让看视频的人跟随了解，也有一定的代入感。

将详细的讲解放在视频中，文字部分就比较直接点出产品的功能和优点，也是对视频的简单总结。

案例三：必胜洗地机

首先标题中“王一博同款”是比较吸睛的部分，明星同款一般比较能引起注意，带明星大名被搜索的几率也会相对高一点，同时“高质量XXX”一词也是近期的热点，蹭到就是赚到。

其次图片质量高，且从整体到细节，以及使用场景的展示比较全面。

笔记中抛出“喜欢干净整洁的家，但打扫困难，让老公帮忙，也偶尔遭吐槽”的问题，其实是大多数人都有的烦恼，那如何解决这个问题？就是需要一款高科技打扫工具。进而引入产品，列举各个功能如何解决不同的清洁问题。这对于跟作者有同类烦恼的人，是比较有说服力和吸引力的。

小红书家电营销抄作业：

1、标题吸睛词：欲擒故纵、戏码、20万、砸掉、王一博同款、新家、老公、女友

2、封面：家里温馨场景、治愈简约场景、男女朋友情感

3、内容：故事开头、揭秘内容、展示细节

02│小红书营销爆文之二：彩妆类

案例一：内双眼妆 | 杨超越减龄日系卧蚕画法秒变甜妹

明星仿妆是当下比较吸引人的话题，标题很好利用这一流量密码，杨超越=高颜值，她的同款眼妆，没有一个“甜妹”不想get。同时，标题中的另一关键词“内双眼妆”，更有针对性地锁定了这一部分人群。

笔记中的图片，从杨超越本人眼妆分析，到博主本人妆教过程都是比较详细的，最终妆容的呈现是让人心动的。所以这类型的笔记，会有很多被种草、问品牌、求链接的评论，能成功吸引人get同款。

案例二：均价不过10，又是一堆好用的倒闭国货

首先标题中“均价不过10”这句话就是比较颠覆认知的，因为这个价格的化妆品在大众认知中，是极少甚至不可能有的。

其次“好用”和“倒闭国货”，这两者看似冲突，但是很容易引起读者的好奇心，进而点击了解。

博主的视频是比较生动有趣的，一系列低价、冷门但却是宝藏、0踩雷的国货产品展示，完美体现【穷精致】。

这对于用过此类产品的人，会有共鸣，而不知道这些品牌的人，会有兴趣去了解，是有效的引流方式。

案例三：看完这期，99%的人都能学会画眼妆

“看完XXX，99%的人都XXX”此类标题的格式，其实是比较常见的，但也经常会让人忍不住点击，因为没有人能会拒绝成功率高的解决办法。

文案开头提出很多人在画眼妆上的问题，进而针对此类问题，分享三款明星常用的眼妆技法。

搭配这三款眼妆技法详细的视频教程，真人演示和讲解是最直观的。三种成果展示，即使是手残党，也会决定先加入收藏夹再说。

小红书彩妆营销抄作业：

1、标题吸睛词：杨超越减龄、秒变、价格、倒闭国货、99%的人学会

2、封面：眼妆细节、妆容细节、夸张表情

3、内容：化妆教程、均价10块产品介绍（猎奇心态）、明星同款妆容

03│小红书营销爆文之三：护肤类

案例一：有黑头的这四个东西一定要买

黑头可谓是精致女孩护肤路上的克星，标题用十分肯定的语气告诉你，一定要拥有这四个东西，对于有这类烦恼的女生，大部分会点进去一探究竟。

博主用自己的经验，点出黑头产生的根源问题是油脂，进而针对清洁、去油、卸妆等护肤流程，推荐适用产品。

从产品的背景、成分、安全性、使用效果解说，对于消费者来说，更具说服力。

同时，视频博主的表现力、节奏、逻辑、视频流畅度，也是直接影响用户的观感，该博主在这方面是处理得比较好的。

案例二：御泥坊清洁面膜：当妈妈再次穿上了旗袍

首先“当妈妈再次穿上了旗袍”这个标题，很难让人联想到护肤品，但是这种话说一半的标题，其实也是吊胃口引起人的好奇心。

其次文案将品牌的国风风格与妈妈的旗袍，潜心钻研、传承古法工艺的国货品牌与妈妈那个年代的执着，这两点相结合。点题的同时，也体现品牌价值观。

最后说说视频，本身明星的表现力是优势，产品的使用过程让人看着舒服，有说服力，视频内容也贴合文案主题，总而言之，是能给人留下印象，并且有想要买回来试试的欲望。

案例三：绝绝子！坚持7天改善法令纹紧致提升面部

标题直接点出主题，锁定人群，“坚持7就能XXX”是让人心动的关键词，从标题中看到成效，让人有兴趣打开视频观看。

这种比较简单的教学视频，方便用户跟着学习，不一定会跟着坚持多少天，但一定会收藏，甚至会想分享给有同类烦恼的小姐妹。

小红书护肤营销抄作业：

1、标题吸睛词：3个动作、坚持7天、改善XX、妈妈、黑头、一定

2、封面：时尚妆容、夸张表情、与妈妈一起

3、内容：按摩教程、产品介绍、与妈妈

04│小红书营销爆文之四：穿搭类

案例一：元气高马尾

在打开视频之前，这篇笔记的亮点，是封面上的标题“高马尾，1分钟完成，一整天不塌”，这是令很多喜欢扎高马尾女生心动的关键。

高马尾是当下流行的发型，但也是很多女生的困扰，博主的视频抓住两个痛点，一个是这个发型不容易扎，一个是发型难保持，容易塌。而她分享的方法是有效，且相对简单的，适用于大多数人。从评论区的留言看，这是一次有效安利。

案例二：试了下杨幂的私服搭配

看多了明星在荧幕里的形象，很多人对于明星私下的爱好是好奇的，包括私服穿搭。而素人模仿明星穿搭，这两者的对比也是穿搭类笔记的亮点。

首先，这篇笔记的标题就融合明星和**穿搭这两个亮点，能在一定程度上提高搜索和点击量。其次博主作为素人，结合本身身材优势，穿搭效果不逊色于明星，让这组图片在笔记中很加分。

案例三：OOTD｜84岁爷爷的今日LOOK

84岁爷爷的look，首先打破常规的穿搭笔记，是一个很新鲜的看点，标题就让人有很大的好奇心，足够抓眼球，所以这种笔记不需要过多的文字描述，视频就是最好的内容。

虽然是84岁的爷爷，但是他能完全hold住年轻人的时尚，视频用换装的拍摄手法，呈现一种反转趣味，激发参与讨论的兴趣。

这类型的笔记内容偏向反差、猎奇，我们小红书运营人员在选择中规中矩的投放笔记方式，可以拿出一小部分比例尝试新奇的内容。剑走偏锋或许让受众人群广一些，具体还是要视情况而定。

小红书穿搭营销抄作业：

1、标题吸睛词：高颅顶、1分钟完成、杨幂、**穿搭、84岁

2、封面：博主本人出镜、衣服搭配场景、反差

3、内容：教程、场景揭秘内容、搭配的过程

05│小红书营销爆文之五：母婴类

案例一：我的天..我要单独面对她14天…

从封面可以看出“被隔离”的信息，而标题透露出的崩溃，是惹人好奇的点。

这个视频的亮点在于妈妈对宝宝的引导，和她正确的教育观念。在被隔离的特殊情况下，孩子从不适应、哭闹，到礼貌配合，懂事说出“我不会添麻烦”的话，取决于妈妈的教育。

孩子教育是关注度很高的话题，这类记录亲子间相处的视频，无论是相处方式，还是教育观念，都很能引起共鸣和讨论。

案例二：人类幼崽的vlog视角爸爸妈妈的一天

相较于父母记录孩子的成长，从人类幼崽的视角看爸爸妈妈，让人很新奇。以往我们看到的内容都是父母的角度来拍摄孩子，内容视角用孩子的角度来记录自己的成长或者父母的生活，这样会更加引起人群的关注。

而视频的亮点在于，家庭氛围、爸爸妈妈的日常，从孩子的角度拍出来都更有趣，甚至有点搞笑。剧本方面和运镜方便，即便是比较差也没有关系，用户不会对一个孩子有过多要求，只要整体内容看起来好玩即可。

从一段vlog也能透露出父母给孩子营造的家庭氛围，以及爸爸妈妈之间的关系，对孩子性格的影响。

案例三：花13w在杭州坐月子的一天是怎么过的？

这个标题中最抓人眼球的是“花13万坐月子”的字眼，会让人想要进一步了解，13万的价值体现在哪？算是一种揭秘的标题开头，再加上封面是夫妻与婴儿一家三口浓浓甜蜜，就形成了一篇点击率偏高的笔记外壳。

博主的视频内容，给人一种美好的氛围感。无论是月子中心的环境、饮食、服务，还是宝妈的情绪和状态，都是舒适的。会让人觉得，即使是昂贵的费用，也是值得的。这部分内容会让小红书用户们的羡慕，这触发她们的共鸣。“有钱真好。”

评论区的引导和话题很关键，这篇视频笔记中，有小红书用户评论的内容“怪不得小说里有钱人家的小孩这么容易被替换”引起互动点赞和热议。评论的权重比点赞收藏都要高，所以评论区的话题互动打造显得非常重要。

小红书母婴营销抄作业：

1、标题吸睛词：花13万一天、人类幼崽、我的天、面对1

2、封面：户外场景+文案小孩出镜、一家三口甜蜜合影

3、内容：13万坐月子体验揭秘、孩子拍摄角度更有趣味性

06│小红书营销爆文之六：宠物类

案例一：阿拉斯加劝退指南，养狗一定要减肥…

这个视频，无论是标题中的“劝退指南”，还是封面上的配文“被宠物店拉黑”，都透露着趣味，也很有点击观看的欲望。

视频以阿拉斯加开始的力气大又闹腾，甚至被宠物店“拉黑”的形象，与后面恐惧扫地机器人，形成反差萌，既可爱又搞笑。

这类轻松搞笑的视频，会让刷到的人笑着看完，至少点个赞再走。

案例二：奥运会闭幕式……瞧把狗子吓的

这个视频的亮点是发布的时机，在奥运会期间，全民关注度高。闭幕式话题的讨论更多是吐槽向，所以拍下狗子看闭幕式时的反应，其实也是很贴合网络上吐槽的点，能够更戳中笑点。

紧跟热点话题，是视频获得流量的因素之一。无论是什么形式的笔记，如果能够合理利用热门话题，加上好的内容呈现，创造爆文的可能性就更大。

案例三：真没想到两只公猫竟然在一起了！

首先标题是一个亮点，“公猫在一起”是一件让人惊奇的事情，在打开视频之前，很多人的反应是：CP粉的DNA动了，单身狗也是……

萌宠视频的精华，是铲屎官的解读，趣味在于我们会用人的情感去解读宠物间的相处。所以这个视频呈现的场景和解读，会让人联想到“单身狗”、“三角恋”、“磕CP”等等互联网热门话题。除了有趣，也有讨论热度。由于小红书平台是女生比例居多，所以萌宠开头的话题，点击率偏高。

小红书宠物类营销抄作业：

1、标题吸睛词：劝退指南、拉黑、奥运会闭幕、没想到、公猫、在一起

2、封面：黑屏+凸显黄色短文案、家里看电视场景

3、内容：蹭奥运会的热点、趣味性的宠物反应

萌宠类的笔记，再深入探讨一下，因为萌宠这一类的内容在小红书比较受关注。

│宠物类笔记要素：

1. 拟人互动

将宠物拟人化，设计逗趣对白，为TA配上适合情节的话语声调，让他们成为视频的主角，带有明显的性格与喜恶，是宠物类视频常用的手法之一，收效也非常明显，常能引起众多宠物爱好者的共鸣，达到引流目的。

2. 幽默故事

通常看宠物类笔记的人群，都希望通过动物软萌的形象，放松身心，释放压力。而动物们逗笑的故事，幽默趣味的内容，最能吸引网友阅读下去，提高完播率，增加评论、点赞、转发的数量。

3. 固定形象

很多关注宠物频道的用户，都是喜欢宠物的外在形象。形象可能是毛茸茸胖嘟嘟可爱的，或者屡教不改犯二的，长相霸气威武的，经过主人打扮后帅气潇洒的等等。总而言之，宠物要有明确，相对固定的形象，吸引喜欢这类风格的用户以及其背后爱宠圈子，提高传播率。

4.知识科普

宠物主人在现今都以“爸爸”“妈妈”自称，照顾宠物就像照顾一样孩子那样重视。因此，关于宠物喂养，宠物医疗，宠物训练等等跟宠物日常知识相关的笔记，能留住大批遇到相关问题的宠物主人。而当他们试过笔记中的训宠方法，认为方法管用后，更乐于跟身边朋友家人分享这些能解决问题的宠物达人自媒体账号。

5. 温情暖心

很多人选择养宠物是希望它带给自己陪伴与温暖，宠物对主人表露出依恋、关怀、怜悯等正面情绪的画面，能击中宠主的软肋，激发他们共情心理，继而点赞分享，留言评论。

6. 成长日记

宠物像孩子一样是生命，而且成长得很快，每个阶段都有不一样的外形特征与性格特别。记录宠物成长的点滴，制作成精美的笔记，能得到许多爱心人士的青睐，并引导他们持续关注小红书号的长期作品。

萌宠在各大媒体占据比例日渐增多，如何在一片红海中暂露头角，靠的是长期坚持与一直用心。

再补充一下

│关于评论区营销│

爆文是我们内容营销人所要研究的维度，但仅停留在爆文，而不关注内容所传递的产品渗透力，也是帮博主做了嫁衣。

庄俊见过美瞳品牌在小红书季度投放100万，产生的爆文也不少，但是天猫的访客量没有什么动静。

随后看了几篇爆文以后，发现评论区与我们所要推广的品牌没有关系。用户的关注点都在博主好看的容颜，而博主再评论区也没有引导讨论话题的风向。

建议在笔记评论区花点心思，根据情况评论区起码5%-20%问答引出品牌，例如30条评论，需要2-6条引导评论，可以根据不同的维度来切入，例如问价格、问品牌、提出担心的地方。如此才能达到推广的目的。

│关于博主段位

在笔记当中不乏有一些高粉丝量的博主，但内容的确有参考和借鉴的意义。毕竟大博主一开始也是小博主成长起来的，唯有不同的是大的博主产生过千的爆文不是难事，毕竟起始量的粉丝推送量会比小博主有优势。

在运营的过程中，不要一下子指望一篇笔记就能获得惊人的曝光数据，一切都是概率。

│最后总结

其一是单品植入的内容可用故事的形式作为开头，标题、故事和品牌产品没有关系。中间才引出产品的功能。虽然品牌要做推广，但是也要考虑到用户的喜好。

其二是善用热门话题、例如明星、当下节日，找到贴合自己笔记的内容去展开。视频笔记则需要博主表现张力比较强，平述带不起节奏，除非是治愈类的视频。图文笔记同样需要比较美观的场景图。

其三是每天多去看同类产品或者相关类目的爆文，每天定20-30篇的阅读量，然后来分析爆文背后的核心原因。持续不断搜集和思考，会对内容与用户喜好越来越有把握。

今天的文章分享以常见的6个类目的内容来分析，每一种类型的背后是“实用价值”和“情感共鸣，具体展开的形式可以参考以上的笔记案例，希望能帮到做小红书运营的小伙伴。

-END最后，如果你还是不知道怎么做小红书运营或者是想系统的学习一下小红书运营的课程，那么不妨看看这个配套课程：小红书流量变现课

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小红书爆款文案分析，手把手教你如何写小红书爆文

01│小红书营销爆文之一：家电类

02│小红书营销爆文之二：彩妆类

03│小红书营销爆文之三：护肤类

04│小红书营销爆文之四：穿搭类

05│小红书营销爆文之五：母婴类

06│小红书营销爆文之六：宠物类

│宠物类笔记要素：

│关于评论区营销│

│关于博主段位

│最后总结

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