越来越多的喵星人、宠物狗走进镜头，出现在广告当中，大批“萌宠”出没营销界，为品牌营销添砖加瓦，看来真是“萌宠营销正当时”！
一、从动物到萌宠越发盛行的萌宠营销
说起动物营销，相信很多人脑海中浮现的一定是太极急支糖浆那只“古老的”广告。
经由互联网文化的重新解读，这支广告早已成为洗脑、魔性文化的代表作。
其实以动物为主角的广告片还有很多，其中给笔者印象最深刻的还有方太在2018年的一支广告片。
不过近两年，广告营销中的动物已经不是单纯的形象呈现，而是更多的出现了“萌化”倾向。
如今，越来越多的品牌加入到动物营销的阵营当中，从以往动物形象的运用到如今“萌宠化”的创意表达。这背后即是萌宠营销盛行的趋势，更有着深刻的文化因素。
二、撸猫、遛狗，萌宠网红化直戳年轻人的心智
就着上面的话题，一个营销趋势的盛行背后一定有着深刻的文化因素，萌宠营销也不例外。
萌宠，是新生代的流量担当，从社交网络上兴起的各路“萌宠网红”以及各类以“萌宠”为题材的电影大火就可以看出：“萌宠经济，老少咸宜”。所以就催生了这么一群人——铲屎官。
当养宠物已经成为了现代社会的潮流，很多没有养宠物的人也开始了云吸猫云养狗。正所谓“一日吸猫终生戒猫，一日狗奴终生狗奴”。
其实都源于对现代人撸猫、遛狗生活方式的深刻洞察，其中蕴含的“沉迷撸猫、无法自拔”的情感共鸣与现实还原，无不潜移默化中戳中了年轻人的“撸猫、遛狗”心智。
三、品牌形象的“萌宠化”，打造品牌的人格化魅力
如果我们把视野再放大一些，其实在广告营销的“萌宠化”之外，很多企业的品牌形象也走上了“萌宠化”的趋势。
诚然，这背后有着品牌人格化趋势的使然。当新生代的年轻人对品牌有了更高的要求，更多的从产品的消费观转向情感的消费观，品牌的人格化在所难免。通过各种萌宠，它更容易与消费者建立情感的链接。
正如现代营销大师菲利普·科特勒所说：
“一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。最终，品牌在消费者心中的形象，已经不仅仅是一个产品，而渐渐演变成了一个形象丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。”
最终，将那些注入情绪与性格特征的萌宠打造成品牌形象的最佳代言人。
由此，这些品牌赋予自身动物的形象，通过人性化的方式与用户相处，同时将消费者对动物的情感最终转化为对自己的喜爱、转化为企业的商业价值！
四、3B创意法则，从天性出发，恒久不变的沟通魅力
其实，萌宠营销盛行的当下，背后也有着底层营销理论的支撑。早在数十年前，广告大师大卫·奥格威就从从创意入手提出了广为流传的“3B”原则 ，即beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿 。并成为一项屡试不爽的黄金法则。
如今盛行的萌宠营销正是对“beast——动物”的具象演绎与发扬光大。
在广告中出现的动物符号，是在人类长期历史发展进程中，与动物形成了亲密的联系，并具有特定意义的符号。
归根结底，萌宠营销是从人类天性出发而设计的一种营销方式。
而这也正是这种营销方式的最大魅力所在，任由营销模式、媒介形态的演变，他从人类天性的底层逻辑出发，都注定了这是一种必然奏效的营销法则，也赋予了品牌恒久不变的沟通魅力。
诚然，当萌宠营销成为一种趋势，法则之外，更重要的其实还是如何打通品牌、产品层面与萌宠们的有效关联，建立品牌联想，利用萌宠们的魅力为品牌赋能。
那么，你对哪一支萌宠广告印象深刻呢？
-END-
