要说会玩有梗的品牌,从今天开始,“老乡鸡”必须算一个。
先是今年年初,一场“土味发布会”让这家安徽本土快餐品牌被全国人民知晓。身为董事长的束从轩身穿蓝色上衣,一本正经的讲着全篇几十个梗的发言稿,巨大的反差感让这场发布会土到出圈。
老乡鸡发布会《老乡来了》
最近,老乡鸡又贡献了一场前所未有的微博秀——喊话式请代言人
起因是老乡鸡计划进军北京等全国一线市场,和肯德基、麦当劳这些洋快餐品牌一争高低,因此董事长苦练相声“报菜名”宣传,凭借这段土味方言相声,束从轩董事长被网友评为“德云社在逃相声演员”,更有网友呼吁他和岳云鹏pk相声。
没想到当晚岳云鹏就拿鸭子炖了鸡汤发微博作为回应,并@束从轩问他的鸡汤炖的怎么样。这件事还上了微博话题#岳云鹏指鸭为鸡#,然后第二天,束从轩在他的养鸡场拍了一条小视频,教大家如何区分鸡和鸭,并@岳云鹏。有来有往就容易“出事”。
果然,岳云鹏不出意外的回复了,并喜获代言邀请。岳岳当时可能真没想到,自己就这样拿到了一个代言。
见岳岳没回应,两天后,束从轩在微博发布小视频,继续邀请(喊话)岳云鹏做代言人,并在线等回复,十万火急!
不得不夸束董事长口才真的不错,条理清晰,文采斐然,所有梗运用自如,关键他自己老是一本正经,有网友说,果然是德云社在逃相声演员。
在此,奉上网友整理的视频文案,大家瞅瞅。
那两天,束董事长每日一问,今天岳云鹏回复了吗?
两天后,岳云鹏转发微博,想听听广大网友的意见,还为粉丝争取免费鸡汤。
就这样,经过几天的互动喊话,终于以岳云鹏答应代言画上了圆满的结局,网友戏称,头一次见在微博喊话请人代言的。
代言板上钉钉,至此,最搞笑的画面出现了。表情包、谐音梗、年画宝宝,这应该是史上成本最低廉的海报了吧,要不是出自官方微博,还以为是网友恶搞呢。
这架势把束从轩都吓到了,赶紧叮嘱别把老乡鸡玩坏了;同为餐饮界一霸的沙县小吃缓缓打出一个字,牛。
这一招给见多识广的网友们都整笑了,网友:挺喜庆的,过年就用这海报当年画了。
咯咯哒的老乡鸡,从来不按一般营销套路出牌,不知道这种出其不意会不会成为他们的品牌营销风格,如果是,那就很期待了。
从一开始老乡鸡董事长束从轩挑战报菜名, 微博喊话岳云鹏,到岳云鹏鸡鸭不分,每一次互动都引起广大网友的热情参与,并成功勾起网友们对老乡鸡的食欲,不少人都表示想马上去店里吃饭,求老乡鸡快把店开到自己在的城市。
作为一家本土中式快餐品牌,另辟蹊径,不走寻常路,半年时间两次通过“土味”“玩梗”“有网感”出圈,得到广大年轻消费者的关注和喜欢,也实现品牌和用户之间的互动,提升品牌曝光度、知名度,建立品牌接地气,亲和的形象,可谓是营销高手。
此次通过微博喊话的方式,请到岳云鹏做代言人,算是给老乡鸡打入全国市场开了好头,岳云鹏的代言给老乡鸡的全国战略带来何种助力,我们不妨拭目以待,不过两个“相声演员”走到一起,这画面想想就很好玩了。