朋友圈现已成为重要的营销阵地，人际关系建立了一条美妙而又高效的传达途径。在注重、剖析“用户行为”时，了解什么原因会促进用户共享是一项十分重要的作业。
当用户用你的产品去挑逗塑料花姐妹时，
你的产品才有时机被传达。
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朋友圈现已成为重要的营销阵地，人际关系建立了一条美妙而又高效的传达途径。所以，不论什么样的APP运用，“一键共享”的设置是标配。所以，在注重、剖析“用户行为”时，了解什么原因会促进用户共享是一项十分重要的作业。
图片来历|视觉我国
可是咱们在剖析“共享”这件事的时分，或许在必定程度上遭到了“蒙弊”，“共享”这个词是从产品生产者、运营者的视点对用户的行为做出的一个描绘，可是从用户的视点来说，相同的行为背面，并不是“共享”这么简略，乃至跟“共享”的原意无关。这就需求咱们好好研讨了，究竟，摸清用户的真实主意，才好对症下药，啊不对，是“有的放矢”。
“共享”的背面是“存在感”
为什么有时分你咬牙拿出十张优惠券作为奖品都没人乐意“共享”呢？
除了奖品力度不行大、不行吸引人，还有什么原因呢？
这个就凶猛了，由于人们日渐添加的除了物质需求，还有精力需求啊。关于用户来说，共享APP的打卡报到记载大都时分不是由于“利益趋使”，是由于要刷“存在感”。
啥叫存在感？
便是让咱们注意到“我”，并由于我的行为遭到影响。
戏精的你必定不需求我多说。为什么那些不着边际形形色色的测验会刷屏？为啥“一元画”这种公益活动会刷屏？就像运营君早年剖析的那样，除了产品、工作自身具有传达性，“共享”让用户在朋友圈里得到爱好共识和赞赏，从而让用户在这个进程里刷到“存在感”。
“存在感”一般是这样的
一般一款产品在规划功用时考虑的多是运用场景，关于“共享”的引导往往是比较惯例的规划，比方打卡啊、晒效果啊、拉老友送好礼啊等等，咱们不能苛责产品开发在这方面没有想象力，而应该把这种惯例当作开发者对不知道状况留下的一种开放性格绪。
咱们应该结合产品的“雷打不动”的功用，灵敏多变地为产品添加规划，或者是规划活动，或者是添加互动模块，激起用户的“共享”行为，让用户骑虎难下地去“晒美好”、“晒效果”、“晒品格”，在朋友圈一片仰慕嫉妒恨的声响里晒出“存在感”。
帮用户晒美好
假如你的产品或你的活动可以让用户展现自己的美好感，用户是十分乐意“共享”的。看看咱们常常在朋友圈晒什么，游览啊、美食啊、包包啊、口红啊，究竟欠好直接晒钱，并且或许还需求经过“晒”掩盖不怎样有钱的现实（这一点很简单经过用户数据得到）。一般来说，游览和美食几乎是和美好感相关最直接、视觉冲击最显着的品类。
晒美食
晒游览
所以，想想你的产品可以跟美食、游览发生怎样的衔接，就能找到触发用户共享的要害了。这种离人们日子很近的场景，仍是比较简单制作联想的，游览类、导航类、气候类、美图类的产品都不在话下。
即便相对偏僻的运用也很简单想出点子，比方，记单词这类的产品，可以搞个每周记单词活动，第一周“拍下你身边最具revolutionary精力的食物”，第二周“拍下你看到的最Gothic的穿衣调配”……再比方，一款理财产品，可以开发“你的一周收益能吃啥等级的大餐”活动。这样的共享既相关了产品特征，也激起了用户的爱好。
其实，这些活动背面或许并没有什么奖品影响，可是，用户对“晒美好”的志愿是没有止境的，别的，用户在朋友圈的日常晒现已让人疲惫，而这时分你的产品能给用户发明“把戏晒”的时机，用户是乐于参加的。
帮用户晒效果
从幼儿园贴小红花的时代开端，比拼的心思就占有了咱们沉着的制高点，别管现在的教育体系怎样弱化效果排名，咱们心里理解，不过是“明争”变成了“暗战”。所以，争强好胜永远是用户“共享”的一大意图。看看那些健身的、计步的运用，还有各种游戏战役效果共享就知道了。
keep效果共享
可是许多产品自身没有可量化的目标供用户晒效果，那怎样办呢？这或许就需求做个转化了。
办法一：经过在运用内部规划小模块，将运用的相关内容转化为可量化、可比较的信息。比方支付宝的蚂蚁森林种树、蚂蚁庄园积累爱心参加公益活动捐献。
办法二：将运用内的相关功用转化为清晰的使命信息，比方keep，完结某阶段的训练方案之后，就可向朋友圈共享。
举例来说，假如你开发了一款体系东西类的运用，期望用户协助带货，可是这类东西商场上有许多，这个整理大师，那个手机卫兵啥的，想包围有点累啊。咱们可以规划一个“我帮你整理手机，你帮国际整理荒唐”的活动（几乎超有范儿啊），请用户为身边的汉字纠错，影视剧啊、广告牌啊都可以，用APP的通用模板共享到朋友圈,还可以搞搞排名，为前十名赠送运用软件需求付费运用的“特权东西包”。
这便是用了上面说的办法二，把产品的内容做一个转化，你很难让用户去朋友圈共享“今天我用XX成功整理了2.75G的废物”，可是换成“今天我在中心大街发现一个错字，X被写成了X，我可太凶猛啦！”，“今天我在《公民的名义》字幕里发现一个错字……”这种可以展现用户才能、效果、才智的“共享”就彻底不相同了。
帮用户晒品格让用户在朋友圈展现品格上的完美、深入，也是一件很了不起的事。芸芸众生，每日为日子奔走，苦苦挣扎，内心国际往往十分复杂，许多人不怕供认日子困苦，乃至可以很轻松地尬穷、自黑，可是不能容忍他人小看自己，所以，协助用户展现品格、性格、品德水平的“共享”是极有或许被扔进朋友圈的。
比方腾讯公益“一元画”的刷屏，除了“自闭症孩子的画”这个牵动人心的点，“公益活动”这几个字燃起了许多网友的关爱之心。对网友来说，尽力传达这件工作的时分，既期望咱们注重公益自身，也期望咱们看到“我”对此事的注重与注重，看到“我”的仁慈与正派。
腾讯公益·一元购画
在实践作业中，咱们或许认为追热门是大众号小编的事，其实，运用软件也是可以借热门或制作热门的，使用用户对热门工作的遍及注重和乐于传达的行为特征，规划帮用户“晒品格”的活动。
比方一款特征摄影美图类的运用，或许平常并不愁用户共享的事，究竟用户数量比较大，可是从品牌的宣扬推行方面，好像不太简单有什么作为，这种时分，咱们就可以规划一个“一张图说你怎样看戏精”、“一张图卡死face ID”、“假如让我穿越到《芳华》”这类的小活动，让用户用运用软件供给的美图插件去表达对热门工作的观点，乃至抒情情怀，会有利于用户转发。
美颜相机X万圣节
说了这么多，其实也没什么奥妙的。一句话：帮用户在塑料姐妹花中取得优势。当然，这一切可以成功、收效，仍是需求一个条件的，便是你的产品质量过硬，你的活动规划够水平，要与产品功用贴合，不能生拉硬拽。没有这些东西做根底，就会像《戏精的诞生》相同遭受为难。帮用户刷“存在感”，在很大程度上依然是对用户心思的掌握，做好心情的调集，让用户毫不勉强帮你带货。
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