宝洁：#做一件事感谢妈妈#
提到母爱营销 ，宝洁立马从脑中显现，此前屡次携手奥运，从冠军背面的母亲为切入点，为顾客留下了深化的形象，赢得不少掌声，此次母亲节营销更应是称心如意。日前，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，连续了“为母亲喝彩”的主题主旨。此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。
本年这则感人至深的广告片由Wieden + Kennedy构思履行，名叫《What I See》，拍照了特奥会田径运动员Molly Hincka和她妈妈Kerry，Kerry也是本片的画外解说员。广告片质朴温情，经过回放相片和录像，带着咱们看到站在领奖台上绚烂无比捧着奖杯的Molly，一步步退回到了曩昔，回到行动不便的年幼时；回到妈妈抱着的婴儿Moll，把她高高举过头顶的温馨一刻。
一句话点评：作为多年以母亲为营销主题的宝洁而言，搭乘奥运取得不错的反应，但是常常到了最应景的日子母亲节，却鲜少作为，或许对宝洁而言，“母亲节”每天都过，但在母亲节来个营销小高潮也不是不可以吧。
电影：《归来》、《人世·小团圆》
电影应节营销不曾断档，此次母亲节上映的应景电影虽不多，倒也简单锋芒毕露。《人世·小团圆》5月8日上映，从片名看窥出温情，剧情大致是一个流离失所的故事，的确有母亲元素。而电影《归来》作为张艺谋的回归之作，尽管将于5月16日上映，但却组织了5月11日的母亲节点映专场，叙述的是张艺谋拿手的文革时期的故事，相同的流离失所，开来要我们陪母亲去电影院抹把泪的节奏。
一句话点评：写实风格的悲情电影未必投合年青人的口味，但却合适中年妇女的喜爱，且张艺谋和巩俐这样的阵型也为那代人所了解，或许会为电影正式上映预热口碑。
星巴克江浙沪门店：母亲节马克杯
星巴克历来不是以买咖啡为营，卖的是文明，其杯子文明也如麦当劳的儿童套餐相同，成为顾客追捧，此次母亲节其将推出“花”样马克杯，且只在江浙沪，油但是生定量感。
一句话点评：作为快餐品牌，不是一味地打食物牌，而是长于运营其周边产品，一起，杯子在我国也讨了谐音的巧，送杯子有“一辈子”的夸姣涵义，可谓是送礼面子过人，而且，地域性出售有变相定量的意思，再次招引顾客的留意。
京东商城：把爱说出来
京东商城近期在节日营销上是嗅觉活络，动作敏捷，现在还未看到老对手淘宝又太大的动作，京东商城已推出母亲节专区，吃的、用的、穿的、戴的，全方位打造母亲节礼物解决计划。
一句话点评：乍看专区名为“把爱说出来”，但实则下拉页面并为表现“说”，仅仅朴素地分类罗列产品，尽管掌握了商机，但并未玩出新意。
从前母亲节营销事例回想：
舒肤佳：我国式“妈妈的谎话”
上一年舒肤佳携手优酷克己了我国式“妈妈的谎话”的病毒视频。
“我妈妈曾经常说：只需吃完这碗饭，我就会长的比妈妈还要高。”
“小时候，妈妈常说：再哭，再哭近邻的差人叔叔就会把你抓走。”
“小时候回家总是玩的很脏，我妈说：不洗手吃饭，肚子里会长小恶魔。”
“妈妈曾经常说：你从现在起好好拉小提琴，长大今后就会成为大明星。”
一起发起了“感谢妈妈”的专题活动，在线定制感恩卡寄给母亲。
简评：所谓妈妈的谎话，大都是出于好心的保护伞，构思点抓得非常准，勾起顾客的幼年回想，激起一代代人的团体共识，“回家洗手”不只联想到妈妈，一起也联系到到了舒肤佳，添加品牌的无形资产。
五月花：柔软而坚韧的母亲
2012年，恰逢五月花家用纸巾系列60周年，特此在母亲节期间推出2支微电影，《假发篇》和《六张画篇》，表现了“双面”母亲，一起也表现了品牌想要表达的柔软肤触和坚韧质感的产品质量。
简评：从品牌五月花这个姓名就非常合适同为五月的母亲节营销，母亲就好比是五月里的花朵，而柔软而坚韧的产品寻求恰当地与人道质量相结合，让快消品的家用纸巾有了家的滋味。
淘宝：纪录片《母爱37度》 献给背奶妈妈
城市里每天有多少新生命诞生，又有多少人一夜之间成为母亲，去要用一辈子去学习怎么做好母亲，而背奶仅仅一个开端，在很多品牌在考虑怎么协助顾客向母亲表达爱意时，淘宝将一个略显沉重的社会现象带入我们视野，年青妈妈们产假完毕后为了持续用母乳喂养孩子，不得不挑选背奶。淘宝纪录片展现了背奶妈妈们的为难与艰苦，呼吁更多社会力气的重视与支撑。
简评：相同是视频，淘宝采用了纪录片的方法，表现了实在的力气，且内容触及社会现象，更像是一则公益片，但在结束亮出“2009年至今，超越200万背奶妈妈在淘宝上购买了背奶配备……8亿产品，支撑你的爱”，又再次将顾客的从感动拉回到实践，用支撑润饰了商业化的出售，淘宝可谓高超。
百度：“妈妈的滋味”母亲节专区
母亲是全世界最棒的厨师，不管人们年纪多大、身在何处，心中总有一道独爱的“妈妈菜”。它或许没有宝贵的质料、杂乱的做法，但那是绝无仅有“妈妈的滋味”。
2013年5月10日，在间隔母亲节降临前两天之际，百度网页查找母亲节“妈妈的滋味”主题页面上线，交融视频、短信、菜谱功用区，一起还有核算东西，核算妈妈已为你做了多少顿饭、“妈妈的滋味”同名视频也同步上线，将50部感人的电影镜头从头编排。与此一起，“母亲节”查找成果页面加入了短信专区，经过在线直接发短信送祝福。
简评：百度的数字化“母亲节”营销，用年青人习气的方法打造他们与母亲交流桥梁，且视频也独出机杼，用原创的案牍合作电影镜头，画面勾起的是不少电影的回想，案牍勾起的对自己母亲的回想，二者发生的堆叠，加深了感人度，且将“妈妈菜”进行深化发掘，用量化来提示你的天经地义。
母亲有很多面，不止是温顺理性，更有坚韧的一面，母亲节营销切勿外表，感恩人人会说，商家要做的是怎么让顾客乐意去说，宝洁将冠军背面那个静静支撑的母亲搬到台前，舒肤佳将“爱说谎”的母亲拉出回想，百度将“最会做菜”的母亲形象勾勒出来。母亲节营销便是提示每个顾客都有一个普通而巨大的母亲，所以，营销战略也当以小见大，朴素而不失份量，光给出送礼计划，无法提高品牌价值。
音讯源：前言360原作者：陆溱彦
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