最近几天，常常上豆瓣的豆友们发现，在一些图书、电影、音乐的材料页，多出了一个小汽车的图标，图标周围标示：甲壳虫引荐指数。鼠标移动到图标上，会出来一段文字：”此指数由甲壳虫车主点评发生，代表甲壳虫的喜爱偏好。你也是甲壳虫车主？参与安排，虫新界说你的共同。了解甲壳虫的特性国际，请移步甲壳虫品牌小站。”本来这是群众甲壳虫与豆瓣进行的一次品牌推行协作。
甲壳虫，是一部流行于欧洲数十年之久的国民轿车，一起也是一种文明的象徵。而关于一部车而言，最难以论述的便是其”特性”的部分。绝大部分关于”车”的评论，毕竟仍是要落到轴距、马力、扭矩等等这些冷冰冰的参数上；而车的特性，则与其车主与粉丝人群的气质密切相关。怎么形象地描绘出甲壳虫车主及粉丝人群，并以此时画出甲壳虫车的特性及其代表的文明内在，终究在我国年轻一代中传达甲壳虫及其所代表的群众汽车的文明呢？这一次，甲壳虫遇上了有着海量喜爱数据和优质人群的豆瓣。在豆瓣，用户不是一个虚无缥缈的ID账号，而是由一个个详细的喜爱织造而成的鲜活的人。经过用户在豆瓣标示的图书、电影、音乐，参与的小组和同城活动，你能够很简单了解到，ta是喜爱文艺片，喜爱摇滚live show的文艺青年，仍是热心美国大片，只听流行乐的一般青年。甲壳虫的喜爱者是一群什么样的人呢？在豆瓣好像能很简单找到答案。“经过甲壳虫的条目页，以及甲壳虫相关小组，咱们在豆瓣找到了甲壳虫的喜爱者，经过读取他们的喜爱数据，再经过聚类和剖析等技术手段，甲壳虫喜爱者的喜爱和气质在咱们面前明晰的呈现出来了，咱们将其称之为’甲壳虫文明’。”豆瓣甲壳虫协作案负责人杨偏偏介绍到，”5月30日，甲壳虫的豆瓣小站上线。随之上线的还有一个’测测你的甲壳虫指数’Flash互动活动，经过用户书影音数据比对，能够得出用户的”甲壳虫基因”指数。”由于活动门槛低，且有必定趣味性，不到一个月时刻，甲壳虫小站便搜集了12000幅著作，豆瓣播送里开端掀起评论甲壳虫的小热潮。”
而这个活动的一个更重要的含义在于，豆瓣搜集到了更多实在甲壳虫车主的喜爱数据。经过一段时刻的数据堆集，6月20日，”甲壳虫指数”在豆瓣书、影、音、小组页面呈现了。”咱们在最受甲壳虫粉丝们好评的图书、电影、音乐、小组TOP10页面加上了甲壳虫的icon，并标示甲壳虫引荐指数。跟着越来越多甲壳虫粉丝的参与，这些数据也会随之改变，在页面上的表现将会每月更新一次。”经过这些书影音，咱们能很直观的感受到甲壳虫车主的相貌–他们对《这个杀手不太冷》、《天使爱美丽》、《少年派的奇幻漂流》等带有情怀的影片有更高的点评，而在音乐品尝方面，《Not Going Anywhere》、《你在烦恼什么》以及《American Idiot》，则昭示着甲壳虫拥趸们更为不羁和崇尚自在的特性。
至此，经过豆瓣渠道，使用大数据布景下的数据收集、聚类和剖析等方法，甲壳虫车主的喜爱和气质，”甲壳虫文明”，现已以图书、电影、音乐、小组与同城活动等方法，立体化地展示出来，甲壳虫的特性也已呼之欲出。
咱们平常总是会在各种广告大片上看到各种品牌对自己的定位–“大气”、”豪华”、”寻求愿望”等，但让产品的使用者和品牌的忠诚拥趸自己发声，来显示品牌的特性和魅力，无疑显得更为实在可信。而这也是最接近交际前言营销和喜爱营销实质的方法。
上一年今天运营文章2021:活动策划的流程整理，保藏！(0)2021:两个黄金规律、十个增加思想打造可仿制的营销力(0)2021:淘宝店肆一个月销量从0-10000，你不知道的竞争对手剖析(0)2021:6月第4周小红书MCN博主榜单(0)2021:借鸡生蛋术–砍价小程序的推行变现教育(0)
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
