抖音短视频竞品分析

抖音短视频竞品剖析文章目录一、布景和意图1、布景

当下短视频范畴大热，各家纷繁入局，你是腾讯“Yoo视频”的产品司理，现在公司预备推出此款产品，期望直接对标“抖音短视频”并以此入局短视频商场，可是对当时整个短视频的商场，详细的竞赛状况怎样样，都有哪些产品市面上，现在入局是否还有开展时机都不是非常了解

2、意图

经过对“抖音短视频”App的全面剖析，了解当时短视频的商场状况，剖析抖音的中心事务逻辑、产品功用架构、迭代道路、要害运营点及产品体现，剖析Yoo视频在推出商场前能够做哪些参阅学习。

二、商场规划1、职业开展进程

PC端视频网站的拍客办法是短视频最早的一种探究办法。跟着移动互联网技能的高速开展，快手、秒拍等移动端短视频运用许多呈现，招引本钱重视。现在短视频正处于高速开展期的初级阶段，商场仍有巨大开展空间。

2、商场规划

2017年以来短规频商场全体增速微弱，2018年上半年有所波劢调整但仌俅持了较高水平，全网用户浸透率超越50%。比较全网近10亿用户来说，短规频无疑还有较大的生长空间。但短规频对用户和用户时刻的占有仍然俅持强势增加，短规频一同也成为了各范畴生态布局的重要环节之一，短规频为各职业带来的工业晋级态势初现，因而未来短规频对用户运用时刻和流量占有的走势还会继续上扬，也对用户的日子办法带来更深入发革。

2017年我国短视频商场规划将到达53.80亿元,增加率为175.9%。伴跟着短视频职业监管力度加大,标准职业生态,促进我国短视频商场的良性开展,短视频商场规划将进一步增加,2019年我国短视频商场规划有望打破200亿元大关,到达210亿元

3、用户状况

从现在数据来看，移动互联网流量接入规划在未来仍然会进一步进步， 短视频在其间也占有了较大的份额份额，移动互联网用户对短视频的消费需求还在继续增加。3G、4G移动网络浸透率现已很高，19年5G网络的建造完结，移动网络技能的老练以及短视频本身的动态内容传达优势， 都将使得短视频消费的需求进一步扩大，短视频的创造、观看、消费等环节的门槛都在下降。

2017年1月至2018年2月，国内移动短视频商场用户人均单日运用长64分钟左右（独立途径）/67分钟左右（归纳途径），人均单日发动次数 7次（归纳途径）/5次（独立途径）。

4、总结

能够看出，本身短视频的商场就在逐年增大，国家方针的不断完善，移动互联网的遍及和4G，5G网络的不断优化，为短视频供给了很好的根底条件，消费的需求进一步扩大，短视频的创造、观看、消费等环节的门槛都在下降。 相关于其他典型泛文娱消费范畴，短视频职业用户粘性体现不俗，处于高位，占有用户许多的碎片化时刻。

从短视频的用户特征能够看出与全网用户散布还有差异，还存在很大的增量空间

综上不管是从微观仍是微观上，短视频都仍是存在必定的时机的，整个职业呈上升趋势，Yoo视频选在这个时刻段入局仍是有必定的开展空间的，

三、工业地图

解读：经过对短视频工业链的整理，发现其间心是内容出产端、内容分发端、用户端。

内容出产端竞赛剧烈，呈现PUGC和MCN新办法，对内容的质量和数量都构成了极大的进步。

近年作为进口货的MCN办法敏捷兴起，更专业的办理和更高效的运营促进内容出产者供给更优质的内容。

Yoo视频入局的话归于短视频分发途径中的归纳途径矩阵中，当时主流产品有抖音，快手，火山小视频等，尤其是当时抖音和快手两座大山，会对后来的产品构成很大的压力

从当时短视频归纳途径矩阵中能够看出头部途径首要的中心竞赛力在于内容出产和运营，这一点能够值得学习，而且在内容上运用腾讯本身的资源有所偏重，防止重合度过高，构本钱身优势。

Yoo视频在前期需求确保内容的优质性，能够挑选和不错的MCN进行协作，还需求打通在内容分发时的营销途径，以便更好的进行传达。

由于根底设施的支撑，短视频范畴不断进行细分，交际、视频播映、咨询、乃至是电商等范畴都纷繁进行布局，进行笔直范畴的深耕

四、抖音短视频结构化剖析1、产品定位及介绍

经过比照剖析能够看出，在产品定位上尽管三家都是以短视频为内容，可是偏要点有所不同，抖音主打15s音乐短视频，而快手首要是不同长度的普通人日子共享视频，Yoo则是以Vlog和多种赛道机制为要点的。

尽管在短视频范畴抖音和快手现已分割了绝大部分商场，但vlog成为不少新晋短视频途径的重要打破口

2、黑盒剖析（产品内涵逻辑）2.1 用户群

（1）35岁以下的年轻人，男女比较相对均衡

（2）明星、网红、自媒体等

2.2 需求

（1）周末或许平常上下班碎片化时刻多，经过观看短视频来打发时刻进行放松

（2）体现欲较强，喜爱经过短视频来记载日子而且取得许多曝光，成为网红

（3）有必定闻名度和影响力，重塑个人品牌，堆集粉丝和口碑

2.3 产品亮点

用户能够经过挑选歌曲，以及丰厚的滤镜和道具功用，拍照办法多样的音乐短视频，构成自己的著作

2.4解决方案

（1）依据算法供给用户感兴趣的有意思的视频进行观看，全屏沉溺式体会

（2）供给多种滤镜和道具，有丰厚的拍照玩法来满意用户

（3）关于明星网红等，进行许多曝光引荐，让更多人看到

2.5要害目标

（1）下载量

（2）DAU（日活泼用户数量）

（3）MAU（月活泼用户数量）

（3）VV（视频播映量）

2.6途径和手法

（1）明星、大V入驻、运用推行宣扬

（2）网络综艺节目进行资助宣扬推行

（3）媒体推行、运用商铺推行

（4）线上线下广告投进

2.7确认优势

（1）经过算法为用户供给高质量的感兴趣的视频

（2）多种滤镜和道具增加了视频的趣味性和玩法

2.8收益剖析

增加模型

（1）凭仗流量大的交际途径，做交际裂变

（2）引进KOL明星入驻，用流量带来新的流量

（3）线上线下广告宣扬，冠名各种综艺节目

（4）PGC优质内容带动UGC内容创造

盈余模型

（1）广告协作收益

（2）直播打赏

（3）和淘宝协作，进行产品引流

2.9本钱剖析

常见本钱：商场推行本钱

开发本钱：服务器保护本钱，新功用开发本钱

运营本钱：用户运营本钱，活动策划推行本钱，内容审阅本钱

经过黑盒剖析，能够明晰的对产品的用户-需求-场景有一个了解,而且对产品的亮点和玩法也能够有一个了解，将剖析要点放在产品的内涵逻辑上。

3、白盒剖析（产品外在体现）3.1 用户-场景-需求

能够看出抖音的用户首要分为内容顾客和内容创造者两大类，而内容顾客首要是用来打发碎片化时刻，进行放松，关于内容创造者首要是作为其体现自我，赢得重视的一种途径。

抖音的用户组成中绝大部分用户是内容顾客，只要少数用户做为优质内容的创造者，这或许也是导致抖音内容单一化的原因之一吧。

3.2 中心事务逻辑

抖音作为途径经过较强的运营才能，很好的经过各种手法促进了内容顾客和内容制造者的活泼度

3.3 产品功用结构

从功用架构图中能够看出，从层级结构来说，抖音的操作途径较短，层级区分比较合理，最多三级。

抖音最首要的观看视频和制造视频这两个中心功用的进口，在功用结构图中都归于第一层级，而运用频率不高且不太重要的功用都收起在更边际的方位，再加上其竖屏主动重复播映以及简略的滑动交互，终究给用户带来杰出的沉溺式体会。

经过功用结构图能够看出抖音依据方位、论题、音乐等多个维度都能够进行视频观看和录制，完美的构成了闭环

3.4 中心事务流程

发布视频

从上图能够看出抖音在发布视频时供给了多种拍照办法，拍照速度，编排音乐，美颜/滤镜、道具等。多种辅佐办法，让拍照视频的可玩性和大大增加，增大了用户的粘性。

3.5 中心功用比照

主页

抖音：进入直接观看，视频内容主动播映，在观看视频时的交互功用愈加丰厚

Yoo视频：宫格摆放，挑选感兴趣的内容，点击进入观看，观看页功用较简略，供给引荐视频和重视内容。查找功用显着，笔者猜想这一设置是由于产品前期没有堆集用户的标签习气，暂时无法做到精准引荐，所以为了确保用户快速找到自己感兴趣的内容，鼓舞用户进行内容查找。

快手：宫格摆放，挑选感兴趣的内容，点击进入观看，观看页功用较简略，供给除重视和发现外，还有同城视频引荐。拍照视频进口放在了主页的右上角，而没有像其他俩家相同在下方，笔者猜想由于快手长时刻的运营，现已培育了用户的拍照习气，而且堆集了许多的内容，当时期望以消费内容为主。

拍照页

抖音：支撑拍照、单击拍照和长按拍照，视频时刻最长为15s，供给丰厚的音乐库和道具，可玩性极高。

Yoo视频：供给多种拍照模版，能够拍照最长5分钟的视频，支撑编排、滤镜、配音乐等操作，没有变速功用，不支撑拍照。

快手：供给拍照、57s、11s视频拍照，K歌办法拍照

总结：能够看出三家在中心功用上各有其亮点，抖音观看途径短，拍照玩法多，音乐库和作用愈加丰厚；而Yoo视频则已拍照模版作为其亮点，而且能够拍照长视频，这一点也和其Vlog定位有关；快手之多不同长度的视频拍照，而且支撑K歌录制，来满意其群众的用户集体

3.6产品体现

（1）用户点评

依据酷传网的数据显现，抖音的整体评分在5星，而且从走势图上能够看出用户的好评占绝大多数，信任这个和抖音本身打造的品牌调性和多样风趣的玩法以及前期花费较长时刻进行的产品打磨有关。

经过对许多3星以下用户的谈论检查了解，首要首要关怀的问题有

界面操作的简洁性和运用体会

道具、贴纸、滤镜等辅佐工具的丰厚性

视频拍照和编排的简便性，模版的多样性

3.7 产品迭代和运营动作

探究期（2016年9月-2017年7月）

这一阶段，版别迭代较快，均匀两周不到会进行一次迭代，环绕拍照功用上线了许多的产品功用，探究用户的需求。低沉的进行产品打磨，运营活动曝光较少，堆集了必定量的优质用户原创内容后，呈现在了人们的视野之中，这也为后期爆发式增加打下可靠的根底。

3月份小岳岳在微博里转颤栗音用户仿照他的视频带来了许多的新增用户，这也是抖音初次的许多用户增加

生长时刻（2017年7月-2018年7月）

17年7月，抖音和我国有嘻哈协作，抖音开端进入第二阶段的快速增加。在这一时刻段，产品尽管进行了迭代，但中心功用改变不大，首要是进行体会优化和招引用户的功用新增，许多产品功用是协作运营活动做的更新（如：新春拜年礼等）。

这期间抖音进行了许多的运营动作，先后引进多位闻名明星入驻，和多家综艺节目协作，进行品牌宣扬，整体来说不管线上线下都进行了大范围的品牌宣扬和流量引进

在2018年新年期间，抖音继续强占我国App Store单日下载量第一共16天，这不仅是其上线今后坚持第一最长时刻的佳绩，更是打破了自2017年头以来其他一切非游戏类App所创下的冠军位继续天数的纪录。

老练期（2018年7月—至今）

此阶段，抖音首要以完善体会为主，加强了交际和直播功用，从图中能够看出在这一阶段抖音经过许多的运营活动来寻求新的增加点，而且在几个要害工作上的确起到了高增加的作用，如：联手我国好声响、发布向日葵方案、寻觅学校愿望锦鲤等活动。

4、前期中心驱动力

从整个抖音的前期能够看到第一步是在不断的打磨产品，上线各种功用，优化体会，下降发布视频的难度，来堆集优质原创内容。第二步凭仗堆集到必定程度的优质原创内容招引许多用户进行观看。第三步是经过较强的途径运营才能，引导内容顾客进行重视、点赞、谈论，裂变、私聊等交际动作的一同，进行许多明星入驻，进行流量的快速增加。第四步运用较大的流量引进商家视频广告投进，进行变现。最终一步开发直播功用，引进抖币，和淘宝协作，进行产品外链。

5、竞品比照

经过分别将抖音、快手与Yoo视频进行比照发现，作为短视频产品，其间心功用根本共同，但由于产品定位和用户集体的不同，在详细功用、交互体会、活动上有显着差异。其间在玩法上抖音和快手都比Yoo视频要丰厚，后期开展上能够结合其产品定位来对二者的一些功用进行学习，比方依据Vlog办法能够新增发布图片、动图等功用；增加更多的特效作用。

五、典型用户故事

1、王晓娜，25岁，女，独身，UI规划师，在北京作业三年了，上下班通勤时刻2小时，典型的宅女，周末喜爱在家躺尸。之前上下班路上为打发时刻，会提早在公司下载好好看的电影，在地铁上看，周末在家相同也是刷刷剧，偶然和朋友出去逛逛街一同。有一天在微博上看到抖音下载后，便进行测验，发现上面的小哥哥都好帅，小姐姐的日子都很有意思，会进行谈论，点赞。逐渐的养成了上下班或许其他没事的时分就会刷抖音，常常在周末不自觉刷到一两点晚上。

2、陈东明，28岁，男，Java开发工程师，有目标，在北京作业五年了，拍照爱好者，喜爱记载日子中美的事物。平常歇息会和女朋友一同出去玩，会拍许多美丽的风光，当然还有美丽的女友。再一次在抖音上传了一段给女朋友拍的小视频后，发现引来了过万的重视和上百条谈论，称誉他是别人家的男朋友，很会拍照。这让小明得到了很大的自豪感，尔后会常常上传视频，而且研讨抖音的各种有意思的拍照玩法，有时还会出一些教程上去，吸粉很多。

六、总结

经过对抖音的中心事务逻辑、产品功用架构、迭代道路、要害运营点及产品体现剖析，发现抖音最大的亮点是其产品+运营的战术协作，以及其产品功用和交互体会极好的打磨，运用户极易上瘾，让抖音在极短的时刻里在很多竞赛对手中锋芒毕露，而且超越老牌短视频巨子快手，一跃成为国民现象级产品。

其间关于抖音成瘾的剖析有以下几点：

运营方面

1、许多线上线下运营活动的曝光和品牌打造，让许多用户下载运用，而且留下潮、酷的品牌形象（付费型触发）

2、打造多种热门论题，经过KOL发声，引起用户剧烈谈论（回馈型触发）

3、各种有意思的活动，促进用户之间进行转发，口碑传达（人际型触发）

4、“记载夸姣日子”的品牌传达，让人们养成了看到夸姣的风光，有意思的工作会翻开抖音进行记载，优质的内容让普通用户在碎片化时刻中不自觉翻开app进行内容观看，运用户和产品之间构成心情枢纽。（内部触发）

产品方面

1、抖音选用的是15s短视频，全屏的沉溺式体会，而且不显现时刻，用户一进入app内秒加载内容并主动播映，这样的规划极易运用户在运用过程中忘确时刻丢失，不知不觉中就刷了远超预期的时刻。

2、交互上选用上下滑动播映，右滑检查个人主页，双击点赞，长按不感兴趣或许告发的办法。在每次下滑检查下一条时给用户一种猎奇的快感，而且经过人工算法确保了用户每条刷到的内容都是其感兴趣的。（猎物酬赏）

3、关于创造者而言简易的视频拍照，丰厚的音乐库和作用库，而且关于普通人而言一个著作发布后相同能够得到许多曝光、赞、谈论和共享，极大的满意用户的自我实现需求，愈加促进了下一条内容的创造。（交际酬赏、自我酬赏）

运用习气

普通用户的长时刻运用，使体系算法找到了用户喜爱的内容，而且不断引荐，让用户养成了长时刻观看的习气，而且在必定程度上会进行自我创造，来收成点赞和谈论。

关于创造者而言，优质的内容得到许多的曝光和点赞，收成了许多的粉丝，促使其愈加不断的进行内容产出，离不开途径

七、Yoo视频主张

商场方向

1、经过对商场的剖析能够看出，整个短视频商场尽管头部产品现已占有了很大的优势，可是整个商场还有很大的增产空间，关于腾讯所具有的各种途径资源、产品运营才能来说，当下入局仍是有很大的开展空间

2、除了短视频独立途径，归纳途径之外，近年呈现了短视频+的办法，短视频+在线租借（途家），短视频+在线音乐（网易云音乐），短视频+美食引荐（群众点评），短视频+常识问答社区（知乎），短视频+招聘（钉钉）以及短视频+电商（淘宝）等。短视频替代，辅佐传统的图文信息好像成了一种趋势，也能够从这个方向寻觅商场时机。

3、短视频炽热开展的今天，已被抖音、快手等大途径分割结束的商场下，vlog成为不少新晋短视频途径的重要打破口，vlog在被以为是短视频范畴新的审美高地的布景下，一些vlogger开端呈现在许多年轻人的重视列表中。

产品定位

1、经过对抖音的剖析，抖音主打的是15s的短视频，而且现已在内容上取得了很大的成功，建立了必定的壁垒，主张Yoo视频能够从中长视屏下手，作为切入点，能够考虑运用腾讯的交际资源主打交际方向

2、在内容上能够以腾讯视频的一些具有独家版权的资源作为切入点，比方NBA球赛，来构成优势

风格调性

由于相同是主打年轻人，所以主张在风格调性上以精约风为主，选用当下盛行的时髦UI元素和配色

功用设置

1、经过对抖音的中心功用深度体会，主张在功用上能够学习其全屏的沉溺式阅读办法，进入后主动播映内容，上下滑动切换，而且选用去中心化的智能算法引荐，确保用户能够看到其想看到的内容，来进步其运用时长。

2、在内容制造上，简化发布流程，丰厚拍照滤镜，道具等功用，便于前期优质内容的沉积

版别迭代节奏

由于Yoo现在还处于探究期，主张以1～2周为周期进行快速迭代试错，来不断探究商场方向，而且一同不断打磨中心功用，确保其流程体会完美。

运营方面

1、在对抖音的剖析发现，产品前期较少的进行运营曝光，以产品功用为主，进行优质内容沉积，这一点值得学习。

2、在产品生长时刻能够经过引进明星进行倒流，资助各种线上大流量的综艺节目来打造本身的品牌，举行各种有意思的活动，经过深度运营调集用户之间的活泼度，让内容顾客和内容出产者之间进行互动。此阶段产品功用服务与运营

3、经过剖析发现抖音进入老练期后，以完善产品体会为主，运营活动找寻新的打破点，企图寻求新的增加，这一点值得学习，产品和运营偏重行进。

4、经过对抖音用户点评的剖析，发现在抖音高速增加的过程中，内容重复度高的问题也逐渐露出出来，笔者以为这一点能够经过深度和MCN进行协作，来确保优质内容的不断产出。

6、与”传统”的短视频途径比较，vlog的内容创造者现在仍偏小众，头部创造者更是少之又少。在途径开展过程中也需求留意培育优异的Vlog创造者。

以上便是针对短视频的商场状况以及抖音的结构化剖析得出的对“Yoo视频”入局短视频的能够学习的几点主张。

原文作者：喵呜汪汪汪

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