下半年才刚敞开，已经有不少品牌经过花式营销先声夺人，抢占商场。
上星期，品牌「周生生」联动“抖in新瑰宝”正式敞开七夕营销争夺战；品牌「味全」靠“村庄主题视频”深化下沉商场；而品牌「FILA」则借“模特秀场”完成精准获客。
3天招引8000+用户参加，「周生生」怎样引爆“甜美经济”？
间隔七夕越来越近，各大品牌纷繁使出浑身解数敞开“甜美经济”。
上星期，珠宝品牌「周生生」敞开了为期10天的“抖in新瑰宝”IP活动，并凭仗论题#爱情信物博物馆 ，引爆品牌声量。
据果集·飞瓜显现，该论题上线不到3天已招引近8000用户参加，相关视频总播映高达1.1亿，且热度还在继续攀升。
△ 图片来自：果集·飞瓜 – 热门论题
在本次的“爱情营销”中，「周生生」携手维多利亚与艾尔伯特博物馆（V&A博物馆）进行跨界IP营销。
品牌主推的“V&A博物馆系列”，主要以英国女王维多利亚与其老公艾尔伯特亲王的之间的爱情信物为构思来历，贴合七夕的节日特点。
用现代风格诠释古典之美，一起又赋予单品丰厚的文明内在，也为品牌树立独具一格的受众回忆点。
△ 图片来自：抖音APP-品牌“抖in新瑰宝”活动页
除了联名单品外，「周生生」还同步敞开了“博物馆寻宝活动”。
活动期间，用户只需在线下“博物馆”打卡，并带论题#爱情信物博物馆 上传视频即有时机取得“V&A博物馆草莓小偷系列雨伞”，有用进步品牌线下门店的曝光。
此外，“鲁班七号金片”、“V&A专属转运珠”等黄金什物礼品，也很好调集用户的参加积极性，助力品牌构思得到充沛开释。
△ 图片来自：抖音APP-品牌“抖in新瑰宝”活动页
从论题画像来看，现在8成以上观众为男性，且各年龄段散布较为均匀，有利开辟品牌商场受众圈层，然后更好促进转化。
△ 图片来自：果集·飞瓜 – 论题详情页
村庄主题助推品牌热度，「味全」开端发力下沉商场？
继“遇到不会就选C”、“C位”等网络用语后，“选C”梗开端被年轻人疯传而走红网络。
上星期，品牌「味全」就凭仗论题 #百变日子就选C ，收成了热度迸发。论题上线6天，招引2690+用户参加，相关视频播映量到达2817.6w。
△ 图片来自：果集·飞瓜 – 论题详情页
论题主要以现金大奖的方式招引用户参加品牌使命。
除了需求什物出镜外，创造者还需结合瓶身案牍和喝果汁的场景进行内容创造。
为进一步助推论题热度，「味全」也邀请了@龚十一、@我是老谢 等肩部达人进行示例视频拍照。
△ 图片来自：抖音APP-品牌论题页
其间，美妆号@我是老谢 以作业日记vlog为主题，分别在早餐期间和作业后进行产品显露，用常见的日子场景来唤醒用户的消费需求。
一起，果汁瓶身的案牍“完橙（成）方针”和“紧迫下班”也能很好引发今世年轻人的心情共识，然后进步品牌消费认知。
△ 图片来自：@我是老谢
除此以外，@高兴的三姐妹 、@顽皮的三宝 等以村庄日子为主题的创造者也积极参加了该论题的拍照。
以@高兴的三姐妹 为例，从账号的视频观众画像来看，三线及以下城市的观众占比超越7成，为品牌打通下沉商场树立有用链接。
△ 图片来自：果集·飞瓜 – 播主详情页 – 粉丝剖析
论题播映量超1亿，「FILA」借“秀场”完成精准获客？
穿搭相关论题在抖音上的热度一向居高不下。
上星期，运动品牌「FILA」建议论题#玩转夏天叠色时髦 ，为新款“KM复古跑鞋”造势。
△ 图片来自：抖音APP-品牌论题页
在视频内容方面，「FILA」要求著作中需呈现至少一件含有KM鞋配色的单品，即黄、紫、黑、灰、白五个色彩。而方式上则可自由选择视频或图文，极大降低了用户的创造门槛。
截止现在，论题已招引超1.1w人参加，相关视频总播映量高达1亿。
△ 图片来自：果集·飞瓜 – 论题详情页
从播主类型来看，论题主要由日子、网红美人等播主进行推行。
而值得一提的是，头部账号@我国超模 在多条视频标题中相关了相关论题。其间账号在7.15日发布的视频收成点赞数12.7w，很好助推了论题的热度。
一起，超模自带的时髦特点也很好符合「FILA」的品牌定位，协助品牌深化用户消费认知，完成精准获客。
△ 图片来自：果集·飞瓜 – 论题详情页
现在，「FILA」旗下自播矩阵已同步上架40+产品相关链接进行推行，跟着论题热度的逐步攀升，产品销售数据或将迎来进一步提高。
△ 图片来自：果集·飞瓜 – 论题详情页
下半年的营销战争已敞开，接下来也会有更多的新老品牌加入到营销商场中，到时将会衍生出哪些新鲜风趣的构思玩法。
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