本年5月抖音宣告将进入“全域爱好电商阶段”，618期间，商城场景和查找场景别离带动销量同比增加514%、293%，天然途径的出售表现强势，标志着途径将进一步经过多场域协同互通，全面助力商家消费增加。
回看7月，各大品牌都在营销方法上移风易俗，在加大应季品类投进的一起，也时刻重视和紧追品类增加趋势。为此，飞瓜出品了“2022年7月电商趋势解读”，以7月三大电商流量趋势为触点，带你回忆本月电商热度趋势及爆款品牌营销动作。
7月电商流量大盘，预制菜成本月黑马品类
本月服饰、家居、食物品类仍旧占有TOP3品类，其间本月预制菜品类的爆火，推进食物品类出售额激增，环比上月，出售额增幅超340%。
另一方面，跟着暑假降临，图书音像品类在6-7月会集发力。字帖、图书读物、电子教育产品等品类在本月均表现抢眼，首要经过腰尾部达人铺量+头部KOL直播转化方法，有用拉动教育类产品的出售。
别的，值得特别重视的是，本月网络游戏点卡品类迎来逆势增加，招引很多商家入局。其间，「BLIZZARD/暴雪」大力推进品牌自播，在7月13日在抖音号「魔兽国际」开设“半年卡途径补助专场，限时特惠”带货直播，主推“暴雪《魔兽国际》180天半年卡 ”单场直播就斩获了近700万出售额，再次刷屏。
△图片来自：飞瓜 – 直播带货产品
从7月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌替换率在26%，根本与前两月相等。5-6月各大品牌都在继续发力，不少品牌在论题营销、自播矩阵和直播方法上，都玩出了更多新花样。 为此飞瓜总结出三大电商流量趋势。
趋势一：深化健康理念，天然食补成新趋势
从年头的冬奥会，到4月爆红的刘畊宏，“体育运动”成为上半年抖音内容商场关键词，因而也催生了不少健康品类的高速增加。其间，本月以“抹茶粉”为代表的天然粉粉品类增幅超越35.48%。
抹茶粉的爆火vivi在直播时说跳操的时分会喝抹茶粉，所以引发一众热潮，随后为了满意粉丝需求VIVI在抖音号「刘畊宏肥肉咔咔掉」开播带货，推行品牌「爱吃鲜魔人」的抹茶粉，再次引领品类增加。
伴跟着抹茶粉的高增加气势，不少抹茶品牌迎着气势加大推行力度。比方抹茶品牌「初透」在自播号发布抹茶泡法、抹茶优点等相关视频，向直播间引流的一起，也推进账号粉丝增加，近30天涨粉超3.7万。
△图片来自：飞瓜 – 播主视频著作
一起，全民运动减脂的趋势，也无形中助力粗粮食物的重视度提高。本月产品榜中，多款“大黄米粘窝窝”连续上榜，主打“纯手工”“粗粮”“无增加”等理念，很好招引了健身减脂人群重视。
从用户点评来看，顾客关于口感、滋味的好评度显着高于品类均值，且全体以软糯、香甜可口等正向谈论为主，能有用提高产品的好评度和复购率。
△图片来自：飞瓜 – 小店用户点评
另一方面，在食补方面除了减脂品类增加，咱们也留意蜂蜜、燕窝等传统补养品类也迎来增加，同比上月，品类GMV增幅均超越40%。
其间蜂蜜品牌品牌「瓦斯佳」联动日子和情感播主，主推“俄罗斯原装进口椴树蜜”，单品月GMV打破500万，成功逆袭上榜。
△图片来自：飞瓜 – 品牌产品剖析
趋势二：暑期居家，催生电子教育迎来旺季
7月正值暑假，对家长来说，暑期居家教育就成为重中之重。对此，飞瓜经过产品数据大盘发现，在7月电子教育类产品迎来出售旺季。点读笔、翻译笔、智能电话等品类均有不俗的增加。
其间点读笔品类7月的GMV增加率高达64.19%，成为黑马品类。
△图片来自：飞瓜 – 产品数据大盘
咱们以儿童智能产品品牌「小天才」为例，能够看到品牌7月有更为频频的投进营销动作。
从带货播主来看，7月除了投进「彩虹配偶」「大狼狗郑建鹏&言真配偶」等头部红人的拼场直播外，「小天才」也在其抖音自播号「小天才官方旗舰店」「小天才点读笔官方旗舰店」开播，从7月带货播主散布来看，近6成出售额来自品牌自播号。
△图片来自：飞瓜 – 品牌带货达人剖析
咱们以7月出售额最高的自播号「小天才点读笔官方旗舰店」为例，账号8成的出售额来自直播间，从直播日历能够看出，较6月来看，7月全体直播出售数据有显着提高。
△图片来自：飞瓜 – 播主直播日历
咱们检查了账号详细直播间数据，能够发现「小天才点读笔官方旗舰店」在直播期间，主讲“ 小天才图书点读笔X50牛津版”，解说时长掩盖近99%的时刻。
一起，「小天才点读笔官方旗舰店」还在直播间内上架“满1000减399”。“满1000减300”等多张大额优惠卷，更好表现直播间的优惠力度，以原价1088元的“ 小天才图书点读笔X50牛津版”为例，运用“满1000减399”优惠券后，仅需689元，相当于享受了6折的优惠。
△图片来自：飞瓜 – 直播带货产品
而在电子教育产品热销的一起，咱们也发现这些直播间往往也会同步上架“护眼仪”相关产品，以消除家长对“用眼疲惫”的顾忌，提高全体直播间的转化。
△图片来自：飞瓜 – 播主带货产品
趋势三：暑期档强势进场，影视自媒体或迎新春天
跟着暑期档的开售，电影票也成为了顾客购买刚需。尤其是本年暑期档有30+电影入局。到7月30日，2022暑期档总票房现已打破50亿元(含预售)。
面临如此巨大的电影消费商场，抖音早在本年1月新年档时，就与第三方途径「影托邦」协作，上线电影兑换券和代金劵，快速抢占票务商场，完善抖音电音购票闭环。
在本年暑期档期间更是加大扶持和投进力度。从本地日子品牌榜来看，「影托邦」连续两月排名均有显着上升，更是以7900万+出售额登顶本地日子品牌榜出售额TOP1的方位，本月出售额环比上月增加231%，成为暑期档的黑马品牌。
△图片来自：飞瓜 – 品牌排行榜
纵观7月「影托邦」的出售热度来看，出售迸发首要会集在7月中下旬。尤其在29-31日短短3天内，就斩获了3250万出售额。
其间出售额最高的单品是“《独行月球》2张35元观影兑换券”，仅上线10天就卖出了66.5万单，出售额超1600万！一跃成7月本地日子产品销量榜TOP1。
△图片来自：飞瓜 – 品牌数据概览
从推行播主来看，与新年档首要以「抖音电影」官方账号开播带货不同，在此次暑期档期间，「影托邦」的出售增加首要来自影视娱乐自媒体发力。
从「影托邦」的带货达人剖析来看，出售额首要来自头腰部达人，其间腰部达人奉献了50%的出售额。而从播主职业散布来看，则首要会集在影视娱乐和种草类账号，两者奉献的GMV占比超越6成。他们在本身现已具有必定电影爱好者粉丝基础上，开设“电影直播专场”，开售影拓邦的电影兑换券，然后提高精准转化作用。
△图片来自：飞瓜 – 品牌带货达人剖析
此前，传统影视号因其变现方式和版权问题一直为人诟病。首要影视号首要以“营销推行+电商带货”的变现方式为主，因而用户重视需求和账号设定匹配度不高，转化较差；并且由于编排内容受影视版权影响，近年来由于版权下架/中止运营、侵权被诉的事例枚不胜数。
而在电影票务上线后，影视自媒体能够经过视频种草顺势引流购买电影票，不只受众精准，也能为电影宣发和途径带来更高的转化功率；一起而在7月中旬，抖音集团和爱奇艺宣告达到协作，爱奇艺向抖音集团授权其内容资产中具有信息网络传达权及转授权的长视频内容，用于短视频创造。
这些准则无疑对途径和影视自媒体来说都是无限利好的。一来，缓解了长短视频途径之间长时间的版权胶葛，此前抖音也与搜狐、快手与乐视相继宣告了协作，打造协作共赢的开展环境；
二来，对影视自媒体来说，没有版权侵权的“后顾之虑”，生计功率提高，再加之有了精准的变现途径方法，不断扩大影视自媒体的生计空间，估计影视自媒体又将迎来新一轮春天。
最终，一起来重视下抖音近期的途径资讯。
抖音发布第一批50个规范用语
抖音《关于创造规范表达的阐明》称，途径发现，由于忧虑被途径规矩“审阅”或“处分”，少量用户运用一些不规范表达。抖音第一批梳理了50个被高频运用的词语，未来将继续总结不规范运用现象并定时发布。
直播间运用音乐需付版权费
7月18日，我国音像著作权团体办理协会揭露发布互联网直播录音制品的试行付酬规范：付费责任主体为运用录音制品的主播和途径。7月25日始，将按直播间类型划分为运用K歌+背景音乐的直播间、单纯运用背景音乐的直播间和运用音乐的电商直播间，每年、每季度、每月的收费规范，别离为300元、83元、29元；100元、26元、10元；10000元、2777元、980元试行。
抖音加强管理MCN组织内容乱象
抖音发布《关于管理MCN组织内容乱象的公告》，对入驻途径的MCN组织加强办理，要点管理诈骗误导群众、宣传拜金炫富、宣传审丑逐臭等8类杰出问题。
抖音与爱奇艺达到协作
7月19日，抖音和爱奇艺达到了协作，爱奇艺将向抖音集团授权其具有信息网络传达权及转授权的长视频内容。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今天头条等途径用户都能够对这些著作进行二次创造。
抖音推出“团购配送”功用
据悉，抖音正在小范围测验“团购配送”功用。现在在上海等地，部分商家已取得该服务权限。据悉，与现有的途径外卖比较，除了购物流程相同之外，抖音的“团购配送”服务没有自己的配送团队，依然需求依托商家配送。
抖音封闭“圈子”功用
抖音发布告诉，圈子功用于2022年7月29日下线，到时一切圈子功用将无法访问运用，但不影响在抖音发布过的著作。
抖音将推独立种草App“可颂”
据悉，抖音将上线一款全新的种草App“可颂”，在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人日子方法社区，其Slogan为“年轻人新日子方法”，或将择日上线。
抖音新增内衣类约束产品创造者准入规矩
抖音发布关于修订《约束推行产品创造者准入规矩》的定见搜集告诉，中心为新增内衣类约束推行产品的准入规矩，创造者需请求取得推行资历后方可推行内衣裤袜、连体泳衣、比基尼、瑜伽服饰等产品。
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