12月新年接近，咱们屯年货的需求日益添加，各主播、品牌早在12月中旬就开端准备年终大促活动，在新年的加持下，抖音直播电商又涌现出哪些优质带货主播？出圈品牌？热销产品呢？
经过新抖计算的12月1日至12月31日的月榜数据，咱们一同盘点看看吧。
48位主播GMV破亿
向太直播首秀获高重视
据新抖「主播带货榜」数据显现，12月带货出售额破亿的主播超越48位，相较大促期间的11月数量有所下降，而环比10月数量则显着增多。
@东方甄选重回第一，直播间出售额打破7.5亿，远超其他主播；@交个朋友排位上升坐落榜二，直播预估出售额在2.5亿-5亿间；榜三则由@广东配偶摘得。
下面是主播带货榜TOP30的排名状况：
此次空降第六的@向太陈岚，12月19日，在抖音敞开她的直播带货首秀，据新抖计算，陈岚当天共敞开6场直播，累计观看人次达1.15亿，出售总金额打破2.5亿，单日涨粉557.26w，高GMV加高重视度，开播成果非常亮眼。
▲ 新抖-抖音号-抖音号查找-直播剖析
与大多数名人直播相似，@向太陈岚在直播前，也曾发布多条视频预热引流，其间李连杰、巩俐、甄子丹等多位电影大咖录视频表达支撑，名人效益为视频内容加热，进一步将用户目光招引到直播中。
▲ 新抖-抖音号查找-直播剖析-流量剖析
从直播带货产品来看，@向太陈岚挑选的产品以家居生活、美妆护肤、食品饮料等普适类生活用品为主，销量最好的产品价格在50以内。其间价格5.5元一袋的火锅底料卖的最多，预估销量超越25w，此外泡脚包、垃圾袋、洗衣凝珠等生活用品销量也不错。
▲ 新抖-抖音号查找-直播剖析-带货产品
@向太陈岚在取得高GMV和高互动的一起，也伴随着一些质疑，19号首播后，账号因为负面音讯呈现掉粉停更的状况，27号@向太陈岚发布发视频复盘初次直播带货，总结缺乏，28日重启直播，单场带货超越2500w，粉丝数也开端上升。
▲ 新抖-抖音号-抖音号查找-数据概览
明星直播凭仗本身热度，首播往往能快速能快速招引粉丝眼球，但具体能走的多远，能否完成口碑双丰收，只能经过时刻的渐渐查验。
除了体现归纳带货力的总榜外，新抖也计算了各笔直范畴的带货力榜单，选取抢手品类构成「带货范畴榜」，展现其间带货体现优异的主播，下面是榜单概况：
检查更多「主播带货范畴榜」可前往新抖，依照范畴区分挑选检查。
美妆护肤产品热销
平价粉底液销量破2500w
热销产品方面，重新抖计算的12月「抢手产品榜」数据显现，在销量TOP30的产品中，除了继续热销的食品饮料、家居生活、服装鞋帽外，美妆护肤、医药保健类产品也开端畅销。
TOP30中，共有10个美妆护肤产品上榜，排在第一的“FV红钻植萃养肤粉底液”，12月销量区间在2500w-5000w，预估出售额打破500w。
▲ 新抖-产品-抢手产品排行
据趋势剖析图显现，近30天，该产品的推行达人数仅2位，采纳品牌自播方法，且带货直播场次仅6场，会集在12月上旬。
▲ 新抖抢手产品排行-达人剖析
该粉底液主打遮瑕、防水，品牌直播间现场卸装上妆，展现粉底的成效；在价格方面，产品价格79.9，买一送一包括7天运费险；而且该粉底液仅有2个色号、2个版别，用户只需要根据自己的肤色和肤质就能快速做出判别，削减决议计划时刻。
▲ 主播直播页面
“FV红钻植萃养肤粉底液”只采纳品牌自播的方法，能有用下降达人投进本钱，能够最大程度的确保价格优势，招引用户下单；直播间实在的上妆测验，将产品的中心优势展现出来，快速获取用户信赖引爆产品销量。
此外，受疫情影响，口罩、消毒水等医药保健产品需求上涨，下面是销量TOP30产品的排名状况：
服装品牌强势霸榜
叮叮懒人菜锋芒毕露
12月品牌自播继续发力，据新抖「品牌自播榜」数据显现，TOP7的品牌店带货出售额均在1亿以上，TOP20都超越7500w。
“鸭鸭3大旗舰店”占据前三，预估直播出售额在1亿-5亿之间；排名第四的@洛哥开播26场，直播销量超越10w；@Teenie Weenie官方旗舰店带货511件产品，位列第五，以上的品牌热销产品均为羽绒服。
下面是品牌自播榜TOP30的排名状况：
从品牌自播榜TOP30数据能够看到，服装鞋帽品牌最多，占比76%，在服装品牌强势霸榜的形势下，预制菜品牌@叮叮懒人菜官方旗舰店从中锋芒毕露，预估出售额超越7500w，排名第十。
12月，@叮叮懒人菜官方旗舰店共直播44场，累计观看2164.75w，场均直播时长16.24小时， 单价为100-300的产品销量最高 。
其间“金汤酸菜鱼”、“猪肚鸡”等品牌主推产品继续畅销，从带货产品列表来看，酸菜鱼最受用户欢迎，预估出售量25w-50w。
▲ 新抖-抖音号查找-直播剖析-带货产品
@叮叮懒人菜官方旗舰店采纳了“大单品”战略，挑选酸菜鱼作为爆品占据用户心智，经过短视频来展现产品的烹饪方法和终究制品，沉积了出一批消费集体，再经过品牌自播福利转化，短视频引流+直播变现的方法依然是品牌营销的有用方法。
▲ 抖音账号页面
后疫情年代预制菜站上风口，在直播选品时，品牌可优先挑选口味具有普适性的产品，更简单构成口碑效应；从大单品切入，能招引更多精准的粉丝，不断强化受众对品牌的认知，打响品牌知名度。
当时年关将近，咱们都有屯年货的习气，或许未来的1月各品牌还会迎来新添加。
总结剖析：
#明星直播热度不减，家居生活、食品饮料等普适类产品更易激起粉丝下单 ；
#美妆护肤产品在抖音热销，客单价低、实在测评的产品更受用户欢迎；
# 服装品牌自播作用更佳，冬天羽绒服在抖音继续热销；
#新年接近年货需求添加，预制菜凭仗“大单品”战略快速抢占用户心智。
更多抖音达人/直播/产品/品牌/小店数据，欢迎前往新抖官网检查。
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