2021年抖音电商规划仍处于高速增加阶段，其间来自品牌商家的出售比例增幅显着。据果集·飞瓜显现，2021年度抖音途径的品牌出售额年均复合增加达12%。
从本次果集·飞瓜出品的《2022年短视频电产品牌营销专题研究—自营小店及品牌自播时机洞悉》里，一同来看看在爱好电商的布景下，品牌该怎么完结途径建造，为私域营销和全域营销奠定根底？
– 首要发现
新老品牌跑步进场完结运营提效自营小店和自播矩阵成品牌两大战略多维矩阵构建系统满意精密运营需求丰厚营销活动拓展品牌声量掩盖规模
1.新老品牌跑步进场完结运营提效
跟着互联网职业不断向纵深方向开展，线上化运营成为新消费浪潮下各职业品牌商家战略布局新方向。
抖音凭仗超6亿+日活和海量多元的内容生态构成的巨大乘数效应，有用满意品牌销量增加、品牌破圈、用户沉积等中心诉求，成为品牌品宣和出售的重要领地，推动品牌进场进行营销布局。
在运营战略层面，品牌考虑的要点也从单纯的销量增加转向构建品牌长时间价值，并开端对人、货、场以及内部的精密化办理进行活跃探索。
特别在消费晋级的布景下，为深度发掘用户价值，品牌商家开端活跃建立自运营系统。
2.店群和自播矩阵成品牌两大布局方向
品牌自播能够及时获取顾客反应，便利及时迭代货品和内容战略，因而也成为品牌日常运营的惯例操作。
咱们注意到，现在75%直播场次来自缺乏50万品牌自播号，可见品牌自播生态仍旧处于蓝海，小体量的垂类品牌账号也有极强的爆单潜力。
此外，也有不少品牌开端经过品牌店群构建更精密化的途径运营办理系统，加快推动品牌的数字化转型。
特别品牌店专属的橱窗展现权益、会员系统、亮证等功能能够协助品牌商家更好激活私域流量，加深与顾客的联合。环比1月，12月相关品牌店肆的品牌数增幅达246%。
3.多维矩阵满意精密运营需求
现在，超越12%的品牌相关了4个以上自播账号，并经过主账号+不同产品线、主账号+经销商等方式深化类型账号运营，更精准对标多圈层观众。
而在直播推行时，自播号也会依据产品运用需求上线品类周边衍生品。比方酒类品牌直播间同步售卖酒杯，茶类直播间同步推行茶具等，助力营收增加。
而在品牌店群建立方面，据果集·飞瓜计算，现在有8%品牌相关了2个以上品牌店，且不同职业的品牌呈现出不同的扩张战略。
特别处在成熟期的品牌，更是活跃拓展商场，协助品牌代理商和合作伙伴快速进入商场，以连锁运营方式扩展品牌途径影响力和运营规模，完结全面性的品牌店矩阵建立。
4.营销活动拓展品牌声量
此外，抖音电商也充分发挥爱好电商优势，不断加大品牌扶持力度。并经过“抖品牌专项扶持方案”“百大方案”等多个专项扶持活动，为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持。
新进场品牌也经过丰厚的途径营销活动和多元的直播玩法快速完结账号冷启动，完结销量声量双增加。
由于篇幅有限，仅展现部分数据，完好PDF版陈述拜访官网获取。
– 附部分陈述
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