不知不觉，日历现已翻到了2023年。
在刚刚曩昔的12月，咱们阅历了斗志昂扬的世界杯，“足球经济”衍生至日子各个旮旯；年味将至，各大渠道纷繁敞开了“年货节”营销，服饰内衣、食品饮料、美妆等老练类目也假势泛商城收成增量。从飞瓜近期出品的《2022年12月短视频及直播电商营销月报》来看，咱们仍旧能够从中概括并发现一些在年末这个特别节点的电商热度趋势及爆款品牌。
01 年货节喜迎开门红，世界杯热度高涨
从12月抖音电商出售热度来看，大盘迸发首要会集在中旬和月底，一起，不少品牌从12月中旬就开端抢跑“年货节”，错峰营销，提早抢占更多优质流量。
从抖音电商发表的数据来看，本年 “抖音好物年货节”开售4小时就喜迎开门红佳绩，交易额破百万的品牌235个，动销产品同比上一年同期增加89%，茅台飞天白酒、公然优智利车厘子、蓝月亮洗衣液等单品冲上抢鲜单品畅销top10榜单！
一起，12月也正是世界杯如火如荼地进行的时分。而抖音成功拿下“世界杯”转播权，能够运用世界杯相关元素进行营销。
所以，早在预热期间，抖音就上线了足球元素的app图标，并在主页敞开了世界杯赛事专栏，经过赛事互动玩法，招引证户观看直播、参加活动，#世界杯 相关视频播放量打破386亿，世界杯相关产品查找词增幅1190%。
02 冬日经济继续增加，保暖成中心关键词
从12月抖音电商高增加品类来看，仍旧以冬日经济为主。
暖宝宝等抗寒产品仍旧是达人带货首选。比方暖宝宝品牌「猫猫熊」本月近8成出售额来自百万粉以上达人，成为达人直播间热推产品；
另一方面冬天正是穿羽绒服时节，这也催生周边产品展露商机，羽绒服去渍湿巾、衣物去味喷雾等产品经过场景式的短视频种草，成功捕获顾客喜爱，迎来出售增加。
除了羽绒服，保暖内衣也是冬日每个人的必备单品。而本年保暖内衣商场也在成效和布料上迎来晋级。
从成效上来看，兼具轻浮和发热功用的保暖内衣成为主推爆品，在12月畅销的保暖内衣中，63%出售额来自含轻浮和发热功用的保暖内衣。
而从保暖内衣品类布料成分宣扬词上看，除了传统羊毛蚕丝、蚕食蛋白等，氨基酸、石墨等新式面料也成为宣扬首选，其间，具有亲肤、保温、避免皮肤过敏等特性的“氨基酸”成为宣扬词TOP1，超越13%的保暖内衣产品在宣扬中提到了“氨基酸”。
03 男颜经济消吃力提高，海外大牌进场抖音
秋冬是修护的时节，从12月护肤赛道的各成效的出售状况来看，保湿、修护产品的出售环比增幅最为显着，成为本月明星成效。
一起，男人洁面、男人面霜等品类也在本月迎来显着的出售增加，特别是主打清洁、控油的男人洁面产品，本月经过潜力主播铺量，辅佐品牌自播提高热度，成功赢得生意增加。
跟着抖音电商生态进一步蓬勃发展，越来越多世界一线品牌入驻抖音电商。
而在双11前夕进场抖音自播的美妆品牌「SKII」，在11月与抖音电商联动敞开了“抖音电商超级品牌开业盛典”活动，经过头部KOL联动、上线限制新品，以及会员献礼等活动，加快品牌在抖音电商生态的破圈与沉积，成功引爆流量。
04 节庆需求出现，兔年产品领跑商场
进入12月，双旦营销也就提上日程。
本月圣诞、兔年等关键词等抢手种草词归纳查找指数飙升。不少品牌为了投合圣诞热度，除了上线圣诞/兔年专属包装外，也搭建了相应的直播间场景，更有主播也相应换上了圣诞造型服装饰品，让进入直播间的顾客马上感受到节日气氛，提高观感的一起，提早占据用户心智。
05 1月营销关键词：年味、寒假
买新衣、置年货、探亲友，新年的风俗和情感价值已然刻在国人的骨子里。
料想1月份服饰内衣、节日礼盒等相关品类产品也将迎来继续的热度增加，特别带有兔元素的产品或将赢得更多喜爱。品牌商家能够字啊论题或视频内容中布局“2023年”、“兔年”等关键词，助力产品在流量池中锋芒毕露。
另一方面，对教育品类商家来说，电子教育、学习用品、早教/智能玩具等面向学生及家长集体的产品或将迎来小迸发，品牌商家在宣扬时，能够从平衡“假日日子与学习”的视点动身，将成为品牌取得顾客支撑和信任的重要砝码。
注：文中引证陈述截图均来自《飞瓜2022年12月短视频及直播电商营销月报》节选。
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