2020年最后一天，写下这篇属于电商营销人的10大观察，算是对过去一年这个行业里种种现象的总结。写给自己，也写给同样经历的人。

40种高效构思创意的思路，一份给创意人的指南。

一份完整且合格的天猫营销IP方案，本质上还是品牌与平台的一种资源置换，讲究的是“势均力敌”。

好的洞察，有时候可能是对我们日常生活中的一些小经历、小习惯的发掘；有时候可能是对当下一些小现象、小趋势背后的提炼……好的洞察很小，在此基础上，加以演绎，就有可能变成大创意。

品牌营销预算，为什么向电商倾斜？本文提供了两个视角去回答这两个问题：一个是从当下的电商生态来看，为品牌提供了集“品-效-销”为一体的营销价值链；第二个是倾斜电商，可以带来某些比起品…

商家该如何抓住风口？

打造完整的营销链路，本质上是让消费者先了解、感兴趣一个产品，然后再去买它。

做营销最要命的，就是以为消费者会闲到围绕着自己转，无论发什么内容都会及时反馈。消费者并没有那么爱你，这是一个合理的事实。你也不用对他们有太多的期待，这是一种该有的姿态。

不同的花钱方式，背后反应的其实是不同的营销打法。

品牌在营销上一味地追求创意点子，有时候反而会有负面作用。创意对于营销的作用，我们要更加辩证地去看待它——不要凡事一上来，就从创意本身切入；少谈些创意点子，多谈些长期策略；不要为了追…

为什么我们看到很多不同的创意案例，都有一种似曾相识的感觉？明明所传递的信息主张不同，甚至连落地的物料形式也不同，但如果你看的案例足够多，就会觉得：诶，这个案例跟之前某某案例的做法好…

旧的传播打法在失焦，靠新的内容打法崛起的品牌越来越多。但大部分公司仍然沉浸在“洞察-BIG IDEA-传播物料”三板斧式的作业模式中。有时候难免会怀疑这样做的意义，不知道更多的大家…

目前，店铺二楼似乎成了品牌在淘系做营销的标配。但是由于“入口太深，缺乏流量”、“难以形成传播层面分享裂变”、“背靠平台缺少社交和内容基因”等问题，品牌大费周折做店铺二楼，几乎大部分…

如今，营销重心，正在回归产品。产品本身，在营销中变得越来越重要，好的产品自带营销效果。那面对这个趋势，传统营销人应该具备什么样的思维？本文笔者将详细为大家讲述。

本文笔者将与大家讲述：实现从流量最大化到销量，在传播内容上必须解决的5大问题。