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2022年伊始,距离春节长假已不远,在北京冬奥会的热力驱动下,当下最火的主题游,非 体育 旅游 莫属。
携程近期发布的《2021用户旅行新趋势洞察》显示,在疫情常态化大背景下,国民 旅游 方式在2021年持续发生改变,其中表现之一就是:旅行的脚步更偏户外化。以徒步登山为首的 体育 旅游 在过去一年突飞猛进,逐渐成为人们日常休闲度假不可或缺的重要选项。
马蜂窝平台去年一项对社区分享内容的研究发现:如同前几年为 美食 奔赴一座城一样, 体育 运动成为越来越多的年轻人外出 旅游 的理由。
滑雪是 体育 运动的头号大热门
广州融创 体育 世界的卡丁车运动深受年轻人喜爱
为高尔夫赴一座城近年也吸引了大批年轻人
青少年酷爱射击运动
广州融创 体育 世界
订单增长超八成,
体育 旅游 迎来大众化时代
随着春节假期临近,在隆冬之际展开一场滑雪之旅,成为不少游客心目中最盼望的旅行。综观各大平台,集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单在近期呈爆发式增长。
据中国 旅游 研究院发布的《中国冰雪 旅游 发展报告(2021)》,我国冰雪 旅游 需求结构更倾向周边游、家庭游、自驾游,冰雪 旅游 红利正在逐步惠及老年人、青少年、低收入群体等更多人群。预计到2025年,我国冰雪 旅游 人数将超5亿人次。
除滑雪外,更广泛的 体育 旅游 市场潜力正逐步释放。 旅游 者的选择不再盲目跟风,以户外运动体验为主,由兴趣圈层带出的主题游逐渐脱颖而出, 旅游 “玩法驱动”效应愈加明显。
据统计,2021年携程平台 体育 旅游 类产品订单同比增长超八成。其中,最受用户喜爱的徒步登山游订单量相比2019年增长150%。相较往年,主题游更偏向专业圈层,以周边为主的轻量级户外游增势迅猛,两三天短途徒步产品表现突出,其同比2020年增长翻番。
逃离都市喧嚣,在“家门口”亲近大自然的方式,让 体育 旅游 成功“出圈”。数据显示,去年在携程站内,“露营”搜索量同比增长8倍。精致露营不仅成为80后、90后的挚爱,也是城市居民就近“遛娃”的人气之选,亲子露营比重高达60%。
除上述滑雪、徒步、露营外,其他各类 体育 运动对年轻人的吸引力也在整体放大。马蜂窝社区数据显示,2021年其站内 体育 相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%。周末用一场 体育 运动释放压力、结交同好,甚至“为一项运动,赴一座城”,都在年轻人群中蔚然成风。
《阿里巴巴2021“十一”假期出行趋势报告》中亦提示:在去年国庆期间,冲浪、潜水等活动的预订量环比涨超200%,徒步、攀岩环比涨超13倍。
正如《中国 体育 旅游 消费大数据报告(2021)》中所指出:当前, 体育 旅游 大众化时代已经来临。
广东人 体育 旅游 意愿领跑全国,
高品质综合目的地催生“运动社交热”
中国 旅游 研究院和马蜂窝 旅游 联合发布的《中国 体育 旅游 消费大数据报告(2021)》(以下简称“报告”)显示,随着 健康 中国战略的持续推进, 体育 与 旅游 融合发展已成主流趋势, 体育 旅游 成为 旅游 业通向高质量发展新的战略支撑点。
说起 体育 旅游 的踊跃度,广东人可谓不遑多让。有资料显示,当前,我国 体育 旅游 市场正逐步扩大,2021上半年“ 体育 旅游 ”搜索热度较上年同期增长115%,以华南、华东区域的 体育 旅游 热度增长最快,其中华南增长高达36%。根据《报告》,广东游客的 体育 旅游 意愿占整体的15%,超过了北京、上海。
据了解,作为 体育 大省,广东拥有两大 体育 IP(CBA、中超)的数支职业代表队,每年都吸引众多国内外球迷前来观赛。广东省相继承办的各类国际运动会及知名赛事,也促成了 体育 与 旅游 资源的深度合作。
而据广东省人民政府近日发布的《广东省全民健身实施计划(2021-2025年)》,到2025年,人均 体育 场地面积将达到2.6平方米以上,珠三角地区实现10分钟健身圈全覆盖、其他地区优化提升15分钟健身圈, 体育 产业总规模超过9000亿元。 体育 旅游 在广东迎来了市场及政策的双重利好期。
广州融创文旅城相关负责人表示,随着全民健身、大众 旅游 时代的到来,“ 旅游 体育 ”将成为新时期 旅游 发展的新引擎和 旅游 休闲领域的新亮点。作为致力于推动“ 旅游 体育 ”融合发展,以 体育 为主题的新形态乐园,广州融创文旅城主要围绕赛事核心打造丰富的冰雪活动,正通过持续推动华南冰雪运动的普及发展,吸纳链接更多的上下游企业、行业协会、政府端资源,合力打造广东体旅融合的高质量发展样板。
据悉,广州融创文旅城旗下有华南最大的室内滑雪主题乐园广州融创雪世界,拥有卡丁车、攀岩、蹦床、射箭等多个 体育 项目的广州融创 体育 世界,开放式的亲民乐园广州融创乐园等多个融 体育 、 旅游 、休闲、亲子元素于一体的主题园区,其在2020年成为国家 体育 总局公布的首批“ 体育 服务综合体典型案例”,2021年年底还获国家 体育 总局、文化和 旅游 部颁发“国家 体育 旅游 示范基地”。其中,广州融创雪世界除满足了广东人“不出家门”体验世界级滑雪场的需求,围绕其打造的华南冰雪IP及冰雪 旅游 微度假目的地,对壮大本土滑雪社群、拓宽南方冰雪 旅游 产业界面都发挥了积极作用。
据悉,在广东,高质量的 体育 旅游 休闲体验地随处可见。坐落于国家5A级观澜湖 旅游 度假区的深圳观澜湖生态 体育 园占地22万平方米,是深圳集生态 旅游 、 体育 、休闲、 娱乐 等功能为一身的综合主题公园,园内的网球中心蜚声国际,同时有长达十公里的山地越野自行车赛道;位于广州从化的天人山水大地艺术园拥有定向骑行、野战赛、赛事展览、房车展示等以古驿道为主题的相关活动及比赛场地,和广州融创文旅城在去年年底同获国家 体育 总局、文化和 旅游 部颁发“国家 体育 旅游 示范基地”。
此外,广东还有清远古龙峡原生态 旅游 区这类以生态美景为依托的国家 体育 旅游 示范基地;去年12月刚刚启用的珠海市滨海 体育 公园(城市客厅站)建有6片沙滩气排球、6片沙滩排球和1片沙滩足球场,是 体育 滨海沙滩运动的新去处……
《中国 体育 旅游 消费大数据报告(2021)》认为,新时代年轻人作为 体育 旅游 的主要参与者,更看重其“运动 社交”功能,这也是 体育 旅游 越来越“火”的重要原因。一站式社交运动 娱乐 场所、各类 体育 运动休闲公园、潮玩运动街区成为高人气的网红打卡地。周末和朋友一起体验 VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、赛车、冰壶、真人镭射战场等运动项目,是当下最潮的社交体验,越来越多人以“燃烧卡路里”的方式度过假期,把运动爱好融入旅行,诠释着“另一种社交”“另一种放松度假”。
业内人士认为,这类场合所提供的 美食 、酒水、表演、赛事直播等内容,更有助于通过运动休闲促进社交,因而展现出巨大的消费潜力。
而《报告》则指出,放眼未来, 体育 旅游 应进一步聚焦大众 体育 旅游 消费新特点和新趋势,多培育集传统与现代、 时尚 与经典、大众与小众为一体的项目,满足日益增长的 体育 旅游 多样化需求。(刘星彤)
特种旅游是一种新兴的旅游形式,它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高,是对传统常规旅游形式的一种发展和深化,因此是一种更高形式的特色旅游活动产品。“特种旅游”,这一概念,通常也被称为“专题旅游”、“专项旅游”和“特色旅游”等等。 这里所说的特种旅游,是指为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要,定向开发组织的一种特色专题旅游活动。根据特种旅游的开展及实际操作经验的性质判断,它与观光旅游、度假旅游相比较。
1、在旅游消费价值取向上,特种旅游者侧重于自主性、个性化、目的性,而观光旅游侧重于对外在景观的感知,度假旅游侧重于休闲性和享受性。
2、特种旅游的体验方式强调精神和体魄的因素,旅游者在运动中感知外部世界,在冒险或面对全新的环境中得到精神上的满足,旅游者本身对行程的组织有较高的自主性和能动性。
3、特种旅游的手段和途径,是借助人力运作(徒步、狩猎、登山、驼队、自行车旅游)和自驾机动车运作(汽车、摩托车、其它机动运输工具)。
4.特种旅游的路线和区域具有较大的特殊性。连续旅游跨度大、时间长,旅游目的地复合化是特种旅游的突出特征。特种旅游的自然环境和文化环境,具有浓烈的原始自然性,旅行经过的地区通常是边(边疆)、古(有悠久文明史)、荒(沙漠、人迹罕到之处)、奇(有奇特的地形地貌特征)、险(高山、峻岭、险地、恶水)、少(少数民族聚居地)地区。由此而组成的旅游线路和项目,对旅游者具有新鲜感、刺激感和探险性。
5.参与特种旅游活动的旅游者一般具有冒险精神和耐受艰苦条件的体魄,一般选择志同道合的人作为旅伴。其内部有共同的文化准则。
6.特种旅游的产品内涵会随时间的变化而变化,特种旅游在开发时具有的特殊审美情趣和特点会逐渐显现。其内涵也因各国的条件而不同,如汽车旅游在欧洲相当普遍。
7、根据中国的国情,特种旅游一般使用非常规的交通旅游形式,有时要经过非开放区,因此在政策上属于需要特别审批的产品。
特种旅游作为旅游形式的一个类别,它除了与观光旅游、度假旅游都具有为旅游者提供食、住、行、游服务的共性之外,它的最主要物质是要与旅游者共同参与旅行,并在参与中提供服务和用自己的专业知识指导旅游者实现其旅游目标。此种旅游活动面大,常常涉及边远、人迹罕见的地域以及旅游活动方式超乎寻常,难度极大。就我国的实际情况,地区跨度大、使用汽车、自行车、摩托车作为旅游交通工具的旅行和非赛事的滑雪、攀岩、漂流、热气球、滑翔等体育旅行;到高山、峡谷、沙漠、洞穴、人迹罕至区域的探险旅行,以及短期观赏、踏勘、参观为主要旅游形式的自然、人文景观科考旅游等均可列入特种旅游的范围。
特种旅游
特种旅游的特征
我国已进入大规模发展观光旅游产品的阶段,度假旅游产品处于积极发展的阶段,特种旅游则刚刚处于早期开发的阶段。从实际操作或理论分析的角度来看,特种旅游有别于观光旅游、度假旅游等常规旅游项目的主要特征,在于它的旅游生态环境和文化环境的原始自然性,旅游项目和线路的新奇探险性,旅游形式的自主参与性。
旅游生态环境和文化环境的原始自然性包括三个方面的内容:一是指旅游者所到的旅游区域具有独特的自然生态风光,人口相对稀少,由于受工业化影响程度较低,保存着生态环境的相对原始状态;第二,是指在这个区域内的人口具有历史和现实的文化的独特性,其生活方式和文化模式的纯自然原始状态保留得较系统,对于旅游者具有心理文化上的吸引力。因为使旅游者选择去某地旅游的共同心理特征是了解、观察、体验有别于他们本人文化模式的异文化;第三,是指在上述两个内容的基础上设计的特种旅游项目和线路,要体现特定的旅游生态环境特征相对集中,自然地理条件和人文条件和谐相存的要求,项目和线路能够使旅游者体验到过去未曾体验到的心理感受。
特种旅游的第二个特征,是旅游项目和线路的新奇性、探险性。所谓新奇性,是指项目和线路设计,具有历史感和现实感相结合的巧妙构思,视角新颖,能够突出一两个具有独特特征的主题。即使其它国家或地区有类似的项目或线路,在设计上也要有本区域自然生态环境和人文特征相对集中的优势,而这一点应该展示在具体项目和线路的每一个点、每一个节目安排独到、新颖之处上,使旅游者感觉到每天都有自己不曾料到的内容出现。所谓探险性,是指旅游项目和线路具有某种程度的冒险因素。对旅游者来说,他们对物质上的享乐程度的要求相对而言并不高,但注重精神或心理上有一种检验自己能力的满足感。探险性的项目和线路,要有较为充分的内容使旅游者展示自己的能力,包括体力、耐力、应付突发事件的能力以及心理素质。一般来说,特种旅游许多项目和线路,都安排在自然环境条件较为艰苦,交通通讯条件及吃住条件不太理想的高山峡谷、草原湖泊、沙漠戈壁地区。这里面有一个人类普遍心理因素在其中起作用,即对形式各异的自然环境的探险、求异和征服欲,特别是对自然奥秘的探险、对自然界的征服欲表现最为强烈和普遍。特种旅游项目和线路的设计应该满足这种心理欲望。当然,无论是新奇性,还是探险性,都必须有可靠的安全系数,能够保证旅游者最大限度地体验到项目和线路所蕴含的冒险因素,又能在接待、导游和联络等操作上最大可能地保证旅游者的安全,二者必须相统一。
特种旅游的第三个特征是其旅游形式的自主参与性。这主要在,一方面,所设计的许多项目,应该给旅游者提供尽可能完善的服务;另一方面,又留有许多让旅游者自主参与的余地。譬如说,在允许的范围内,海外旅游机构根据旅游者的特殊需要,可以对项目或线路提出增加或减少内容的要求;在项目和线路实施过程中,精心安排一些旅游者乐于参与的内容,诸如自备交通工具、自备架拆帐篷、参与餐食准备、组织娱乐活动,甚至参与排除事先安排的“险情”或偶尔出现的“危险”局势,以及提出更改某些具体内容的要求。在这一点上组织者要对旅游者的文化心理有充分理解,尽可能满足他们在这一方面的合理要求。旅游者在参加特种旅游过程中的自主参与性,在某种意义上改变了他们在常规旅游中的角色和心理上的被动性,使旅游者有一种感觉,即特种旅游是充分发挥他们自身潜力、施展才干的机会,使他们在体验、欣赏自然风光和人文风情的同时,享受自身潜能和才干在探险中得到体现的欣喜愉悦。 特种旅游的上述三个特征内涵,构成了它区别于常规旅游的基本要素,也决定了在具体操作过程中所具有的不同于常规旅游的诸多特征。
特种旅游开发与经营
一、概念
特种旅游是与观光旅游、度假旅游和商务旅游等传统旅游和常规旅游相对应,适应市场需求,为满足旅游者特殊偏好,而产生的一种新兴旅游方式,以及与之相应所开发的新兴旅游产品。特种旅游偏重于个性化,有较强目的性,注重参与。其连续旅游跨度大、时间长,旅游目的地具有明显的复合性特征,所依赖的环境具有较强的原始性、自然性、生态性。
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