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独家专访——王立新： 黄金是财富的避风港(2008-11-28 10:48:03) 标签：王立新 黄金 财经 分类：第一访谈一场席卷全球的金融风暴正在呼啸而来……恍惚中，一座逃生孤岛隐现。这就是黄金，黄金真是财富的避风港？2008年9月11日，世界黄金协会大中华区总经理王立新在济南接受了本刊专访。王立新：黄金是财富的避风港本刊记者 马军“一盎司的黄金始终能在法国著名的裁缝街购买一套上乘的时装，而上世纪70年代能够买一套时装的35美元，如今恐怕只能换回一个袖子。”王立新告诉《齐鲁周刊》，随着通胀等金融问题逐渐显现，直接刺激着人们对黄金的关注，黄金首饰也由此卷土重来。 危难之际尽显黄金本色一场金融风暴正从美国席卷全球。先是拥有158年历史的美国第四大投资银行——雷曼兄弟宣布申请破产保护，随后，美林证券爆出被美国银行收购的消息，而美国最大的保险公司——美国国际集团也随即爆发危机……仅半年间，美国五大投资银行相继垮掉三家，次贷危机的影响远远超出预期，投资者信心遭遇到前所未有的打击，而证券、期货等市场同时遭遇沉重打击：原油、农产品、有色金属等纷纷大跌，投资者担心撤离资金造成商品价格下跌纷纷平仓出局。然而，此时的黄金却一枝独秀，且国际黄金现货价格创出了1980年以来的最大单日涨幅——9月18日，伦敦金暴涨11.12%至864.9美元/盎司，金价单日飙升70美元/盎司，创28年来最大单日涨幅。“长期以来，黄金一直作为避险保值工具而存在，其主要能够规避的风险包括金融市场的动荡和不确定性，以及缓解通胀预期。而随着雷曼兄弟宣布破产、美林被收购、AIG被美国政府接管，众多风险厌恶性资金的涌入导致近期金价暴涨。”王立新告诉《齐鲁周刊》，“我们看到了全球金融危机的风险，没人能给出明确答案，因此股市、汇市等都受到了质疑，没人希望在这种情况下拥有纸面财富。”王立新分析，随着国民可支配收入的增加，投资保值的需求也相应增加，在这种情况下“黄金”需求明显增加，同时，从去年以来，国内消费品价格走势比较突出，通货膨胀的突出，让人们从未像今天一样，对口袋里的钱是否贬值感到不安。当消费者感觉人民币“毛了”时，如果美元坚挺，人们可能会购买美元保值；但是随着美国经济的不景气，美元也不断贬值，人们普遍认为持有美元也不再安全，这时候的“黄金本色”就显露出来，为了保值人们开始购买黄金。由此来看，民间盛传的“乱世藏黄金”是有道理的。事实上，这已在几个月前的越南再次得到印证。在金融动荡的今年二季度，越南投资者对黄金的投资需求同比猛增了55%，如果再加上其他因素，对黄金的总需求比例仍然上升了41%。而在中国，这一数据显得更为明显，其投资需求的上涨比例竟高达125%……然而，黄金成为金融风暴中唯一的安慰，事情似乎又不是那么简单。王立新认为被金融风暴托起的黄金，现在同时面对着次贷危机下与日俱增的全球经济大萧条的可能性，经济衰退造成的消费低谷和大宗商品熊市，正把黄金一个劲地往下拉扯。于是，集消费、保值、投机三种功能于一身的黄金，现在成了这场金融危机造成的复杂冲击波中的一个矛盾体，它的身上同时受到来自相反方向的多股拉力，这些力量之间瞬息万变的消长，拉扯出了一条变化多端，诡异莫测的黄金曲线……但，无论如何都掩盖不了黄金作为避险保值工具而存在的现实。 黄金首饰将卷土重来“我不想花钱去买一件黄金项链，要是男友拿着一枚黄金戒指来求婚，我怕是会当场晕掉。”王立新听到本刊针对黄金首饰而作的调查反馈，“我理解这种直白评价。”2008年9月11日，王立新受邀来济南参加2008年“唯有金·纯金精品”——“让爱无界”金饰新品上市推广会。在接受《齐鲁周刊》的专访时，王立新介绍，其实不光在中国，在全世界范围内，很多年轻人今天都视黄金首饰为“老气的、只有上年纪的女人才佩戴”的一种过时饰品。不过，他有着自己的认识，“要是金饰能和充斥在她们周围的那些服装、配饰一样设计时髦、个性，且品牌众多、选择面广，那她们对金饰的印象就要改观很多，所以这就需要与时尚潮流共进的创意设计。”1995年，王立新加入了世界黄金协会，11年后开始起担任协会大中华区总经理，全权负责中国黄金市场的改革开放计划及黄金在中国的推广活动。事实上，在中国，人们对首饰珠宝的最初理解就是黄金首饰。但长久以来，首饰款式的陈旧及一直沿用按克出售的现实，让黄金首饰在与钻石、白金的交锋中落得下风。“这是由于黄金首饰设计老气，即便有几款漂亮的新饰品，也多淹没在其他一成不变的金饰海洋里。”王立新同时认为，由于这个行业里的企业不愿意投入成本来提高设计水平，商家也没进一些设计较好价格又贵的货，这导致黄金饰品的设计水准没有得到很好的提高。以往形成的消费习惯也是如此，人们购买金饰多是为了显出体面和财富实力，挑选够重够粗的金饰就行了。近年，随着通胀等金融问题逐渐显现，直接刺激着人们对黄金首饰的关注，几度沉寂的黄金首饰卷土重来。事实上，由于市民消费珠宝首饰日益理性，而黄金饰品随着工艺的改进，外形上较以往更为时尚大气，吸引着相当一批顾客；其次，与铂金、钻石等相比，黄金的单价较低，也更为消费者接受。另外近年来，黄金价格一路攀升，一些市民也存在买黄金保值的念头。王立新告诉《齐鲁周刊》，老百姓对黄金最传统的认识就是代表财富。实际上黄金含有四大价值：一是纯净；二是财富与保障的象征；三是热烈永恒情感的表达；四是积极乐观的精神。那么在这几个层面上，黄金涵盖了丰富的价值和情感。世界黄金协会就是在这个基础上推广黄金概念的，而且这与世界黄金协会回归黄金传统价值的全球推广策略是密切相关的。9月11日，王立新在济南诉说着“唯有金·纯金精品”——“让爱无界”的故事。“我们一直致力于将新颖的黄金饰品带给中国的消费者，今年以全新的市场策略将黄金的美和独有的价值通过“爱无界”MV进行宣传和推广，相信会迎合当前市场的消费潮流。”王立新娓娓道来，“可以预见，‘让爱无界’定会引导今年的黄金流行风尚和消费热潮！” 黄金投资不能“激进”黄金真是保值增值的救命稻草吗？在几乎每个黄金推广活动现场，身为世界黄金协会大中华区总经理的王立新总会被类似的问题缠绕，而他总不厌其烦地强调：“炒金”的概念是对广大投资者的误导，黄金最大的优势在于其稳健性和保值功能。据王立新介绍，上个世纪70年代，随着布雷顿森林体系的瓦解，黄金作为官方货币的职能被取消，随即以金融产品的身份得以继续存在。1949年后，中国政府对黄金实行严格的统购统配的管理制度，这成为了国家外汇储备的重要组成部分，黄金被视为特殊的金融产品，不允许个人拥有。33年后，老百姓被允许合法持有黄金首饰，一时间，金戒指、金项链成为众人炫富的不二选择，可投资、保值概念还未在人们头脑中形成。也就是说，建国后的近50年间，国内的黄金投资市场可以用零来形容。直到2002年，上海黄金交易所成立，中国才出现一个真正的黄金原料、供应、销售的中国人民银行和银监会正式批准黄金投资业务向个人开放，自此，真正意义上的个人黄金投资市场在中国真正登场。“世界黄金协会自1994年进入中国以来，见证了整个黄金市场的开放。”王立新表示，“2005年后，随着黄金投资市场的开放，黄金的金融属性再次凸现，因此可以说，黄金的消费品与投资品的双重属性至此才终于得到充分展现，人们可以根据自己的需要选择。”“现在，我们现在最急需解决的是广大投资者错误的观念，到底应该以怎样的心态去投资黄金？巴菲特有一句名言：‘投资法则一，尽量避免风险，保住本金；第二，尽量避免风险，保住本金；第三，坚决牢记第一、第二条。’当你的100元成本亏到只剩50元，你若想再回本，便需要付出加倍的努力。”王立新据此强调即使在黄金投资市场上我们也不鼓励这样的“激进”做法。“我只强调黄金是一个很稳定的金融工具，适合用来分散投资者的投资风险。通常情况下，将至少5%至10%的个人资产投资黄金是比较合理的，但鉴于目前中国的金融市场风险较大，将黄金的投资比例扩大到家庭财产比例的10%至15%也不为过。”
未来三十年中，黄金供应可能会稍有减少，而在一个更加富裕、中产阶级更多且更加互联互通的世界里，对金饰的需求将很可能会持续增长，与此同时，潜在的经济风险会让投资者继续为黄金所吸引。
八百吨!黄金卖疯了
10月份以来，国际金价迎来一波上涨，并在上周创下5个多月的新高，目前国际金价在每盎司1845美元附近高位震荡。黄金价格上涨，国内消费市场情况如何?
中国黄金协会统计数据显示，2021年前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，与2020年同期相比增长48.44%，较疫情前2019年同期增长5.89%。其中黄金首饰529.06吨，较2020年同期增长54.21%，较2019年同期增长1.11%。业内人士表示，随着元旦、春节黄金消费旺季的临近，黄金消费的热潮或将进一步升温。
黄金珠宝行业供需趋势及未来行情分析
目前中国内地珠宝市场规模已达7502亿元，全球占比33%，客单价、钻石渗透率、悦己+送礼需求的提升成为行业增量看点。
但我国黄金珠宝市场处于外资品牌、港资品牌与内资品牌共分天下的局面。从我国黄金珠宝行业竞争情形看，国内高端市场和钻石镶嵌品牌主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌占据。国内主流中高端市场和黄金饰品品牌主要由港资与内资品牌占据，领先企业占据国内市场主要份额但竞争相对激烈，主要品牌有港资品牌的周大福、周生生等和内资品牌老凤祥、菜百首饰、周大生、老庙黄金、潮宏基等。
据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国黄金珠宝首饰行业竞争分析及发展前景预测报告》分析
在黄金珠宝产业链的各个环节上，下游品牌零售企业的毛利率处于较高水平，其中黄金饰品企业的毛利率在8%-15%左右，钻石镶嵌饰品企业的毛利率水平在30%以上。而上游原料批发和中游珠宝首饰加工企业的毛利率则处于较低水平，毛利率仅在1%-3%左右。目前，零售环节已成为黄金珠宝产业链中增值最大的环节。目前A股近三十家黄金珠宝上市公司竞争激烈。
据企查查最新发布的数据显示，黄金相关企业今年前三季度新增2.7万家，其中三季度新增1.03万家，环比下降7.2%。目前，我国共有26.2万家黄金相关企业，近十年来注册量总体呈现上升趋势，2019年新注册4.2万家，同比上升8%。从地区分布来看，广东省以6.4万家企业排名第一，湖北、浙江位列二三名。而在“黄金投资”相关企业的数量排名中，深圳以6千余家企业在一线&新一线城市中高居第一，是第二名广州的4.5倍。
未来三十年中，黄金供应可能会稍有减少，而在一个更加富裕、中产阶级更多且更加互联互通的世界里，对金饰的需求将很可能会持续增长，与此同时，潜在的经济风险会让投资者继续为黄金所吸引。这意味着黄金行业在未来30年仍将生机勃勃
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