自16年之后，微信朋友圈广告的投放标准在不断的降低，门槛已经由原先的20万元/条调整到了5万元/条了，并且还在不断的降低费用。而且还降低了广告落地页的制作标准，为客户在投放端提供了丰富的H5页面模板，大大提高了客户的素材质量和制作效率。 借助微信朋友圈广告“视频 h5”的组合，广告客户可以快速有效的传递自己企业的品牌信息，并且在和用户互动的过程当中加深用户对企业品牌的认知，在市场当中充分建立自己的品牌优势。 微信营销平台在未来，微信朋友圈广告可能会成为广告创意最大的展示平台，那么企业又该如何在微信朋友圈投放广告呢？并且或者预期的收益呢？投放步骤根据腾讯广告提供的投放资料，微信朋友圈广告的投放主要有下面几个步骤：
1前期准备：准备投放前的准备工作，企业需要确认自己所投放产品的行业类目。 广告投放前，需要完成投放账户的开通充值工作，包括了公众号注册、微信认证、账户开户等等，大概需要3-5个工作日。2方案审核方案包含广告投放计划、外层方案（外层图片 外层文案）、详情页内容、分享文案等四项内容。提交方案后，腾讯会在两个工作日之内进行审核，并安排人员跟进。3方案制作投放方案可以用微信图文消息或者H5页面，这里需要提前注意的事，使用H5页面必须要部署在微信服务器，按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发，并自己完成测试。 开发完成后，广告主需要提交以下内容： 外层方案：外层图片（jpg/png文件，限300kb内）和外层文案（word文件） 详情页内容：公众号图文消息正式链接或H5页面代码包 自测表。 由腾讯进行页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进行确认。 验收耗时由H5页面开发质量决定，使用公众号文章耗时最低。 4广告上线 验收通过后，广告主便可申请上线。 a.选择上线时间：广告上线时间点由广告主确定，一般为11:00或者17:00上线。 b.预览确认：上线前，广告主可提供一个不超过50人的预览白名单。上线前一小时内，预览白名单用户将收到广告。 预览白名单用于广告上线前作最后确认，仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号。 c.正式上线：预览确认无误后，广告按时正式上线。 5效果跟踪 广告主投放完广告后，在3个工作日后会收到一份广告结案报告。 结案报告会就投放的广告给出数据，并提供每天广告的执行情况。 具体包括：效果总结、整体投放效果、受众分析、舆情分析和广告执行详情。 02案例分析 从朋友圈广告上线开始，最成功的朋友圈广告无疑是宝马中国投放的《史上最炫酷贪吃蛇》。 相信很多人的朋友圈都收到过这则广告： 在长视频中，宝马以贪吃蛇“过关斩将”的趣味形式，充分展现小排量车的优越性能与宝马车主的时尚活力，传达宝马“小排量，大乐趣”这一驾乘主题。在朋友圈二次传播的助推下，整个长视频观看次数超过70万次。 03朋友圈广告文案创作 1文案简短因为朋友圈圈广告本身有一定的局限性，所以广告大多数都是为文字 图片短视频的方式，内容也是比较软形式的推广自己的品牌 这需要寥寥数语表达主旨，内容或简洁明朗或悬念丛生。总之，就是要用一句话 图片（短视频）吸引足够注意力。 2制作精良朋友圈投放的广告需要专业的团队进行策划于制作，这个刚刚不是个人能够去完成的,需要专业的认识进行策划加落地。 所以，越是制作精良的广告，越会收获更多关注，而粗制滥造，只会导致企业品牌认知度降低，从而起到反作用。 3广告推送频次低，且不重复推送 微信的朋友圈广告推送频次是极低的。一般情况下，大家数天才会收到一条企业广告。当朋友圈被瀑布流内容冲刷过后，不会看到先前曾经看到过的广告（即便并未点击查看详情）。 这保证每一位用户每条广告只看到一次，低频次的广告推送，保证了用户朋友圈不会被广告淹没。而这意味着：尊重用户。 4尽可能增加互动当你在朋友圈刷到一条消息的时候，如果发现有很多人在关注和评论，那你自己会不会也主动想去看看发生了什么呢？我想这也是大多数人会去做的。用户可以对朋友圈投放的刚刚进行评论。这些互动可以有效的减少用户对广告的排斥程度，有时候当用户对广告没有兴趣的时候，如果看到有好友在上面评论的消息，那么可能会主动想去点开刚刚看看发生了什么。 还记得很早之前朋友圈刚刚实验广告投放的时候，对看到广告的人群进行了一定条件的筛选，所以很多用户都因为自己能够看到朋友而主动截图发朋友圈，这个极大的增加了广告品牌的传播和曝光度。现在的微信朋友圈广告也没有让用户很反感，只要你广告创意好，反而大多数用户还会主动点进去看看，所以大家以后一定要有好的创意和想法。最后推荐一个超好用的微信编辑器工具“易撰”，做编辑、爆文视频采集分析原创度检测内容创作超高效
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