自媒体推广策略—这些品牌借助“世界杯”热点推广成功

现在很多人都想要通过蹭热点方式进行营销，那么，蹭热点进行营销真的那么简单吗？其实，不仅仅只是需要蹭热点，更重要的是需要懂得结合热点推广自己的产品，与热点进行紧密结合。

1.设计思维创新

2018年，可口可乐推出了“可口可乐：世界杯陪你一起打call”的成功营销活动。可口可乐通过借助世界杯，自制了世界杯主题曲《colors》。而且在设计上，可口可乐设计出了带有数字的包装，还设计了代表6个不同国家的限量版瓶身套装，根据热点融合产品，打造新意。

2.抓住用户心理

在中国市场，可口可乐开启了线上线下相结合的方式，运用多场景于一体的营销策略。在线下的世界杯预热活动中，可口可乐通过借助明星鹿晗进行宣传，吸引了大批粉丝的关注。而在线上，可口可乐精准地抓住了球迷们打call的心理，利用AR技术定制了小游戏。

3.突破新的创新

在所有品牌都绞尽脑汁想蹭上和世界杯球星及参赛队伍的热点时，壳牌却在为国足呐喊，开辟了一条新的道路。在世界杯开幕之际，壳牌选择发布了一只与国足相关的品牌微电影，视频里的内容传达了球员们永不言弃的精神。最后自然衔接壳牌的品牌，融合天然气制油技术的产品卖点，在深入传递品牌精神的同时，展现其技术优势。壳牌这个另辟蹊径的营销手段，运用得非常成功。

4.先进的营销理念

一开始可口可乐并没有针对体育赛事进行营销方式，但对于品牌来讲，哪里有流量，营销就应该到哪。早期可口可乐参与体育营销的理念，奠定了其长期的体育营销战略，后来可口可乐一直与体育有着密不可分的关系，践行了其“哪里有体育，哪里就有可口可乐”的理念。

5.人与品牌精神的融合

将品牌理念与人类的理想和价值相结合，让品牌拥有了更深层的精神表达。比如耐克借用甲壳虫乐队的《Revolution》唱出：We all want to change the world，以此体现平凡人的拼搏精神。苹果公司的1984和Think different，也体现了品牌非同凡响的精神。