题图来自pixabay.com，个人根据cco协议运用
王思聪一条抽奖微博获得2100万转发，个人微博涨粉2000万，113万的预算交给别的一个人或许渠道，能够有如此规模性成效么？能带动相关论题接连霸榜么？
想要再现盛况，我想除非再来一次跟iG夺冠相同的抢手值得庆祝的工作，以及假势方本身与工作高相关，而且都具有高度知名度。这样才干充分调动起来群众的热心。
所以我以为爆款抽奖活动有3大中心逻辑：
榜首要素是活动势能，其间能够包含活动要害、活动主张方的资源堆集等。
比方在王思聪的活动中，iG站队英豪联盟S8国际赛总决赛中获得冠军，也是8年以来的榜初次夺冠，中国电竞初次获得光辉的成果，这件工作值得庆祝，是一个可贵的活动要害。
所以咱们能看到英豪联盟官方也在微博做了抽奖活动，英豪联盟官微同样是千万级粉丝数，而且还仿照阿里付出宝抽锦鲤，在谈论区约请“老友”送出了小心意。
终究英豪联盟的转发数据有42.1万，在游戏圈里掀起了一丝动摇，究竟300万点券和其他相关站队服装或许皮肤只适宜玩游戏的群众，英豪联盟的本身势能没有王思聪自己高。
王思聪多年来在微博的知名度都居高不下，又十分长于参加各类工作的口诛笔伐，身兼实力与名望，圈粉数千万。
在本身就很有影响力的基础上，王思聪又是IG站队的老板，一起他于11月3日的LPL赛区吃热狗的相片被网友抓拍，很具有论题感，引起了不同范畴对“热狗相片”的再创造，乃至是快开宣布一款王思聪吃热狗的小游戏了。
在身份标志和热狗梗的推进下，王思聪本身就霸榜热搜排行榜，相关论题浏览量都过亿了，这些都为校长后续主张的活动堆集了超强的流量势能。
第二要素是活动规划，其间包含活动预算、活动规矩、危险管控等一系列规划阶段要考虑好的问题。
王思聪每次在微博做活动给人的感觉便是“壕”，根本便是撒钱的办法，所以此次直接撒出113个1万元现金奖赏也是接连以往的风格，契合人设。
预算上算计113万是适当大方的，天猫官博的抽奖式10名11111元，算计总额是王思聪抽奖活动的十分之一，校长有钱固执，可是钱也要花在值得的当地，所以规矩规划就尤为重要了。
规矩简略：转发/点赞/谈论里抽取113个人，每人一万元现金。
其实从简略规矩中能够看出，并没有说从哪个参加办法中抽取用户，所以很大几率是从谈论区抽取，而王思聪微博谈论权限是约束“已重视用户才干谈论”。
所以才会有大幅涨粉的或许，转发简直和谈论量是等量的。而今天@微博抽奖渠道才宣布公告，王思聪的抽奖活动是从参加“转发”的用户中抽取，而且将单个现金奖品的抽奖额度从5千提到了2万元。
所以此次抽奖活动的要害规矩约束在于“重视才干谈论”，过后为了安慰没有谈论就转发的博友，由微博抽奖渠道出头公告“从转发用户里抽奖”，以满意绝大部分参加活动用户的期望。
第三元素是论题引导，其间包含谈论区论题引导，各类资源带论题转发。
同样是微博抽奖，有没有给用户说话方向的引导很大程度决议了活动热度。比方王思聪此次抽奖的抢手谈论都是“IG站队凶猛”、“魏大勋不能中奖”、“中奖发辣条”、“热狗相片撩拨”等，而不是一味的都是“我想要中奖”。
从王思聪抽奖微博宣布后，半小时的时间里，各类电竞博主、明星大V、千万级粉丝大号都占有了谈论区，把活动推到一个“错失等一年”的高度，假如中奖了呢？不参加一下连期望都没有。
所以总结下来的三个中心逻辑词便是“机遇”、“影响力”、“有钱且眼光独特”。其间有钱且眼光独特是先机，有钱还眼光好，能够cover各类商业范畴，参加各类抢手工作堆集下的影响力都是为时机做准备的。
一般品牌和个人想要在微博做爆款的抽奖活动是不太或许的，十点读书等大号媒体做了许多抽奖，作用也必定远远达不到“付出宝锦鲤”和“王思聪抽奖”这样的作用的。
可是抽奖活动依然是惯例的活动手法，不论是凭借抽奖东西做一次性的活动，仍是自己开发抽奖功用附在产品中做长期性活动，都对活泼方针有必定的拉升。
先说凭借于抽奖东西的抽奖活动吧。
昨日一张“双11.11”主张的天猫双11的抽奖活动海报“横空出世”。尽管我的榜首直觉是“应该是商家或许羊毛党的个人或团队行为”，而非天猫官方的活动。
理由有这么几个：
1、渠道不合理。假如做抽奖活动，以天猫本身的渠道做抽奖，或许阿里系的微博不是更好吗？还有付出宝小程序其实也能够抽奖。
2、海报扫描进入抽奖界面后，显着方位放置了一串“淘宝优惠码”，而淘宝优惠码这一元素是阿里淘宝针对顾客推出的优惠服务，或许在商家端有推行领奖赏的活动吧，所以这个淘宝优惠码给淘宝带去的流量应该能直接转化成利益，天猫渠道彻底没有必要这样操作。
当然，这儿仅仅说此活动不是天猫官方活动，而非定性为“活动主张者不会依照活动规矩付出相应奖品”。
据调查，现在该活动好像现已下线或许被封了，详细走向不详。可是此次活动能够展示使用抽奖渠道做抽奖活动的思路。
发现抽奖要害（比方是节日等）→挑选适宜奖品（比方是本身产品相关或许与日子用品相关的）→挑选抽奖东西（微信小程序、微博抽奖渠道、付出宝小程序等）→研讨抽奖东西展示办法（比方所支撑的功用、图片文字布局等）→为抽奖活动写案牍（比方活动原因、规矩、奖品描绘等）→发布推行抽奖活动（在自有资源及外部协作资源下推进活动的流量）
整个活动奖品是固定的，参加人数越多，获得的有用信息越多，活动的投入报答比越高，当然活动作用的好坏仍是要从活动方针的达到度来断定。
再来看看本身产品内抽奖活动吧。
在产品内做抽奖活动的进口，限制参加抽奖的资历。比方你期望用户报到或许期望用户宣布谈论，那么你就能够限制接连报到3天即可抽奖1次，或许宣布谈论得抽奖资历，奖品可所以外部协作的优惠券，也可所以自家事务的优惠券等等。
比方下图是招行信用卡APP（掌上日子）的抽奖界面。
他们家的抽奖类型十分多，上图是还款后的抽奖，除此之外还有接连报到的抽奖、积分抽奖、付出一次就刮奖等多种抽奖活动，他们的奖品是积分、还款券、外部协作品牌优惠券、数码产品等。
想要做此类抽奖功用，在策划阶段就要理解“参加资历”，参加资历的获得要和你所要提高的方针相关，关于招商信用卡来说，最重要的便是付出和还款，所以这两项百分百中奖，奖品都是积分和还款金，积分又能够拿去抽数码产品，可是中奖率极低，也能够兑换各类券和洽物。
开发和测验产品功用的可用性、易用性，在产品主页做宣扬，用户达到某个行为后自动引荐抽奖活动，抽中的奖品也能带给用户惊喜，这一类的奖品都主张是券的办法，券能够兑换多品种的奖品，而且券有一个有用期，这样也便于后台一致计算归整。
最终便是定时或许随时鉴定活动作用，假如活动没有带来实践的方针提高，能够考虑优化或许下线。就聊这么多啦好，关于抽奖就聊到这儿了。
原文作者：Eric_王亮
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