一份完好的活动策划方案包括活动主题、活动方针、活动时刻、用户参加流程图、活动预算、推行途径、附大略的活动履行SOP和备用方案。
网易在做传达类的活动十分牛X，常常看到刷屏级的活动策划方案。本文为“网易考拉”编撰活动策划方案。
1、活动主题：（二选一）
1）传闻赵雅芝“冻龄”指数是满分，你要不要也来测一测？
2）听说作业压力大老的快！测验冻龄指数，送你一套留住芳华的好办法
2、活动方针：
参加人数到达5万人次，应战传达15万人参加8万人
活动时刻：
活动准备时刻：10月23日-11月5日，产品司理，规划师，开发和商务BD介入
活动上线时刻：11月6日，运营、规划师提早2天介入，写好各个途径的推行案牍和海报，测验流程及时优化
活动推行时刻：11月6日-11月11日，运营介入重视埋点数据和活动BUG
活动下线时刻：11月12日，运营重视数据及时下线，视状况考虑返场，组织时刻复盘
阐明：
估量活动H5开发、专家录制视频或选取现有付费课程、内容运营开发冻零秘籍需求两周时刻。
参阅18年测验高兴指数的活动11月6日至双十一
3、活动构思：
第一步：女人用户都想有人夸年青，都想永久年青，运用理性的图片、动画、布景音和案牍引导用户点击参加活动，附加三重好礼（美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券）招引用户参加测验。
第二步：爱美女人用户挑选哪些护肤美妆产品+美妆护肤办法和日常生活习惯，生成用户“冻龄”陈述（含几个维度的冻龄指数，妙龄卡通美女海报）
第三步：3秒主动弹出可选一句免除捆绑购物愿望的话，影响用户发生共享动力
第四步：共享后取得三重好礼（含冻龄清单优惠券）
共享语：（依据不同方针用户场景规划，多条可选，共享后可从头选）
如：我的芳华我做主！（年青白领）
这个双十一你看着办（婚恋期女孩）
爱作业，更要爱自己，是时分对自己好一点了（加班狗）
想让我永久年青，把我的购物车清空（找人买单）
……
共享后得：美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券
活动亮点是：激起爱美用户少女心，生成海报后弹出共享语添加用户共享动力
4、用户参加流程图：
5、推行途径：
依据作业布景材料，主要从网易系自有途径和流量较大的PC端百度竞价，广点通（主要是朋友圈和大众号），头条竞价（依据用户标签精准投进）和微博途径推行。
方案投进点击量到达13万人，一次参加量5万人。加上二次传达参加量到达应战方针8万人。
阐明：
网易用户很多，此活动5万人参加显然是小众集体的测验活动。挑选的投进途径、推行标签和推行时段应该依据契合考拉方针用户或潜在用户画像的人群进行定向投进，这样最大化取得的转化率。
考拉用户画像：女人，东北滨海1-2线城市白领，收入中等偏上，重视产品质量，时髦，20-40岁，运用华为、苹果、或美颜手机、孕妇/都市妈妈、迟早顶峰睡前刷手机，晚上充电学习等等
依据用户画像圈定特别的人群投进广告，保存估量上表中的点击量。
6、活动预算：
首先用二维表格赋值量化用户参加活动过程中的短板，找对薄弱环节针对性的提高，钱花在刀刃上。
阐明：图表是依据某一个活动转化阶段/过程（X）从途径、用户和内容等视点（Y）交叉点进行打分。0-10分，低分用赤色表明，代表需求强化的短板；绿色表明高分，不需求强化；黄色表明中心状态，可强化可不强化；白色表明不适用。
1、网易有比较强的活动运营经历，H5产品规划应该没有问题，打8分。
2、双十一已经是大IP，用户参加活动志愿度应该会比较高。
3、图标可详细到活动过程（X细化），添加转化维度（Y延伸）来精细化办理。
附：活动一级事项履行SOP
阐明：
1）百度竞价、广点通和头条竞价，详细的广告计费方法还不太相同，加上网易考拉在快速增长期自身就都跟他们有协作，详细的计费方法需求BD交流，此处大略以0.5元每条点击的方法计费。
2）优惠券能够引进第三方广告商出一些奖品，考虑到考拉自营为主，能够和上游品牌供货商、物流服务上等协作，摊薄本钱。
活动埋点监控和Plan B
互动能够再用户点击、进入主页、开端测验、答题的每一步、填写名字、挑选共享语、保存和共享等与用户发生交互的节点埋码监测，假如某一环节转化率骤降，当即调整该环节。
一起制定Plan B：
直接甩掉中心测验环节，用户挑选共享语和自己合意的冻龄形象直接共享的活动好礼。
假如BD交流4A广告费用超过预算或许ROI处于低值，活动过程中转化呈现与预期较大误差时，发动Plan B。
作者：木石成玉
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