活动运营是运营中的一种，本文作者总结了自己活动在运营过程中的5点阅历，与咱们共享！
做过大众号运营、内容运营、活动运营、渠道运营以及用户运营；也担任带过运营团队，想写些文章，期望它们是对作业的一个总结和记载，不孤负曩昔的那些年。
关于活动运营，我的进阶途径大概是从参加活动谈论——独自担任活动——对策划的活动提出定见和主张。
相较于其他类型的运营阅历，独自担任的活动运营不算许多；但阅历得多了，仍是有一些阅历和主意。
一、活动的奖赏永远是现金最好
每个活动从诞生之日起就带着它的方针。可能是拉新，也可能是促活，还有可能是留存、转化和转介绍。
但不论是何种，咱们之所以做活动，便是期望用必定的鼓励手法让用户来帮咱们实现方针。那活动的作用也就和这个鼓励是否有用休戚相关了。
在最开端触摸线上活动时，小伙伴们一同谈论最头疼的问题便是应该选什么奖品，客户才有爱好来参加活动。咱们不只内部投票还在公司做过用户调研，发放的奖品也是不断晋级：有iPhone、旅行套餐这样的大奖，有人人都用得着的各大电商购物卡，有追逐时尚的戴森系列家电，还有值得出资收藏的各类黄金产品。
但成果都是众口难调，呈现过不只一次客户中了手机等大奖而不收取的状况，直到咱们看到了现金红包的作用。
现金红包或许只需几块钱，但它带给用户的影响肯定是远大于10元钱的话费。尤其是关于那种要求不高的活动，例如仅仅招引新注册，那或许几毛钱就能够让用户开个新账号。
这点其实在气势正猛的拼多多上表现得酣畅淋漓，100元现金提现，让你对多少亲朋好友下手了。假如换成其他任何一种等值的奖品，信任作用都不会如此之好。
可是现金红包也不是处处适用，由于有些职业的原因，例如金融职业，考虑到合规性，现金红包的运用仍是很受约束。
二、活动的参加办法越简略越好
看运营方面的文章，常常见到一句话“要使用人道的缺点进行运营”。尽管我个人不是很认同这句话，可是人道的缺点例如懒的确会影响到活动的作用。
主要从两个方面来说：
1. 活动操作寻求极简
这其实是有点产品思想的，做活动就要把它当成一个小的产品来做。
举个比如，活动的登录或报名办法，咱们知道许多互联网组织从前都是邮箱注册、许多金融组织都有一套慎重的账户体系。但无论是哪一种，对用户来说要输入一长串字符都是一件费事事儿。但好在微信的呈现以及许多APP绑定手机号的要求，登录办法简略了许多。现在乃至呈现了自动识别你手机号、不需求做任何输入，只需一键确认就可登录参加。
2. 活动门槛寻求极低
前面咱们说过活动是有方针的，但这方针是要一蹴即至仍是徐徐图之？
再举个比如，金融职业的方针都是做客户财物、做收入；但你一来就跟客户说你存多少钱，我就给你什么奖赏，那我估量能满意这个门槛的客户不多。满意参加门槛，而又刚好看到你的活动，又刚好感爱好的就更少了。
咱们一般的做法便是把它拆解，注册-开立账户-入金体会-财物逐渐添加，就像一个使命体系。但开端使命的榜首步，必定不能要求太高太难，把咱们都吓退。
三、活动的交互要削减人的考虑
这一点其实和上面一点相似，也是和产品思想有点联系。
上一年天猫双十一有个叠猫猫的活动，说实话我一向没闹理解活动规矩是怎样回事。
便是每操作一步就会提示我下一步，去逛逛会场啊什么的就能够得点，然后一点击就曩昔。
在曩昔的活动阅历中，咱们也发现常常有客户是稀里糊涂的报名，报名之后就不知道怎样做了，你让他去读活动规矩基本是不可能。
所以就需求咱们在活动交互上多费心力，比如说活动注册后你就引导客户去抽奖，抽奖完就跳转至下一环节；一步一步，体系带着用户走。
四、无论如何包装，其发放奖赏的实质最重要
活动策划时，咱们很简单堕入构思的怪圈，会不断的去考虑从方式上怎样去招引客户。
相同一个抽奖活动，咱们能够做成大转盘，也能够是摇钱树，还能够是抓娃娃机等等方式。
但作用不同大吗？
不太可能。
除了让客户有点新鲜感外，剩下的便是添加UI和开发的作业量。
在咱们实验了几回后发现，与其把活动包装得花里胡哨，让用户云里雾里，还不如清清楚楚的告知他们，奖赏终究是什么。
当然，奖赏不行招引人，需求包装粉饰下的就另说。
五、低成本的爆款活动要有适宜的土壤
不想当将军的战士不是个好战士，不想做出爆款活动的活动策划不是个好策划。
每个做活动运营的同学心里应该都有个爆款梦，期望活动数据一举成名，从此一战成名。
支付宝每年一度的账单、支付宝的锦鲤、网易云音乐的走心谈论，都是咱们面前的丰碑。在逾越丰碑前，咱们得先试问下成果他们的土壤咱们有吗？
巨大的用户根底、强有力的技能支撑、重复打磨的案牍和UI、人气大V的宣发等等。
以账单为例，自从支付宝账单出炉后，各大金融组织也纷繁仿效。
咱们也从前企图学习，但光是要把各类财物与收益数据打通便是与技能部嗑了好几个月，又受公司慎重的气氛影响不敢大力宣扬，成果天然也不尽善尽美。
所以有时分，合适才是最好的。尽管没有带来double的作用，但咱们让事务数据增长了10%、20%，那就现已很不错了。
本文由 @摇曳的大树
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