苹果ASM实战总结：日耗$300如何达到最好的优化效果

苹果查找广告ASM从上一年十月份上线以来，一向是犹抱琵琶半遮面。但随着咱们不断的研讨，ASM的奥秘面纱逐步暴露端倪，也终将有一天会暴露无疑。

依据TOPASAM对ASM大数据的剖析以及对投进产品的了解，现在日耗几千美金的产品现已不少，耗费如此之高的产品一般都是游戏产品。TOPASM也根本上能够结论：日耗300美金是现在大部分投进ASM的游戏产品最根底的耗费，一般是以投进前期测验作用、查验数据等意图进行投进。

但前期300美金日耗的根底投进至关重要，不只能够取得根底数据，协助优化师判别要害词的好坏，也为后期增加预算以及详细的投进战略供给了参阅。

因而，做好前期日耗300美金的优化作业，是对每一个ASM优化师最根底的要求！

人人都是ASM优化师

其实优化师在做ASM投进时，最常触摸的便是要害词数据。要将要害词调整成最好的状况，使其发挥出最好的转化，有必要要对投进的要害词数据有全面的认知。

在开端投进之后，有用的要害词会发生不同的数据。依据TOPASM优化师的总结，每个要害词在发生数据之后，根本能够概括为八种不同的作用。针对这八种不同的作用，TOPASM给出了针对性的调整计划！

下列表格是要害词数据的8种不同作用，以及相应的调整计划：

依据以上表格，最抱负的数据是“三高”，即高展现、高点击、高转化，能够发生这种数据的要害词，往往能够进步预算，并能够测验拓宽该词的长尾词、拼错词和要害词词组等新词。

第二抱负的数据是低展现、高点击、高转化。这种作用的数据最简略的做法便是进步出价，当进步出价的时分，相应的改变是进步了该要害词的展现，然后带动点击和转化的进步！

（低展现、高点击、高转化的词，经过进步预算，增加了展现量并进步了TTR、CR）

相应的也有十分不抱负的要害词，并且作为投进者来说，一定会遇到不抱负的词。比方8种作用中最不抱负的“三低”数据：低展现、低点击、低转化。这种词能够说毫无意义，尤其是在屡次上调价格后，依然是“三低”的作用，阐明该词相关性极低。但该词依然在耗费你的预算，应该决断停掉这种要害词的投进。

依据表格里的战省略调整数据，关于小预算的情况下来说，能够构成不错的作用。

这种调整计划极为简略，又简单发生好的作用，假如把握这些根底技术，那就人人都可成为ASM优化师。

但相同作为最根本的技术，另一个能发生更好的投进作用的战略却一向被咱们忽视，它便是咱们接下来要说的否定要害词。

“神器”——否定要害词

否定要害词是ASM投进中一种增加要害词的形式，这种形式肯定能够称得上苹果查找广告中的“神器”。

使用否定要害词能够扫除很多的无用查找词，进步投进的精准度，为整个推行下降投入本钱。

否定要害词也叫作否定匹配，可分为“含糊否定要害词”与“准确否定要害词”。

含糊否定要害词

投进ASM广告时，在账户中增加否定要害词，只需用户查找的要害词包括这个否定要害词，该APP的广告就不会展现。

投进的要害词为“电影资源”，匹配形式设置为广泛匹配。在查找时发现，查找“音乐资源”也能得到APP的展现。可是，查找“音乐资源”的用户并不是“电影资源”的用户，所以咱们需求把“音乐”增加成否定要害词，这样在用户查找包括“音乐”的要害词，如“音乐共享”、“音乐下载”之类的词时，APP将不会展现。

准确否定要害词

假如增加了准确否定要害词，那么用户查找的要害词有必要与“准确否定要害词”如出一辙，才能让产品得到展现。

再以“电影资源”为例，匹配形式为广泛匹配。当用户查找“资源”时，也能查找到APP的展现，这时咱们不能把“资源”设置为否定要害词，不然当用户查找“电影资源”时也无法查找到APP。所以咱们应该把“资源”设置成“准确否定要害词”，这样，用户只在查找“资源”时，app才不会被展现。

否定要害词在要害词投进战略中极为重要，因而增加的时分还需求注意哪些词合适广告层面否定、哪些词合适要害词组层面否定，是准确匹配仍是含糊匹配？

（经过增加否定要害词进步投进精准度，并增加预算，然后取得更多下载）

假如在广告组层面增加否定要害词，那么只会对该广告组内的要害词有影响；假如在广告系列层面增加否定要害词，那么这些否定要害词会对该广告系列中的每个广告组都有影响。

以上所述的投进战略，根本上能够为日耗费300美金的产品优化到一个相对杰出的作用。但这依然归于最根底的投进战略，还有更多战略需求依赖于更杂乱的技巧、更老到的经历以及更智能化的投进东西！

总归，ASM投进之路漫漫且修远，TOPASM会与咱们一同上下而求索！假如想了解更多关于ASM的相关信息，欢迎增加微信TOPASMyunying进行咨询！

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