超级活动策划炼成记

有道是，每一场成功的活动背面都有一个牛（ku）掰（bi）的策划。

活动策划，俗称活动操刀人，不显山不露水，静静操刀，深藏功与名。他们交游于企业跟公关公司，混迹在市场部，进则指（zhuang）点（bi）江山，退则激（tu）扬（xie）文字，偶然还能随时顶岗杂役。他们言辞尖锐，可认为一己之见激辩群Boss竭尽全力，也可以苦练内功悉心研磨盼望有朝一日能成为超级活动策划锋芒毕露。  作为一条有愿望的咸鱼，哦，不对，是一名有愿望的活动策划，该怎样快速炼成一名超级活动策划呢？一、活动策划人员应该具有的根本素质（或才能）活动策划以一人之身一起习得了多项技术，是优异活动策划成功的第一步，这些技术包含：根本技术：能写、会算、会调查。拓宽技术：组织、公关、扛得住。  1、能写：写作是活动策划最根本的技术，案牍、策划、陈述各类文体笔底生花，表达清楚形象。2、会算：根本的核算才能，活动考评方针、预算、广告开销与作用、成果陈述等数据的把握。3、会调查：翔实、精确的洞察力，充分运用市场调查的办法，使活动战略契合市场需求。4、组织：以最优化的办法分配组织可投入活动的人力、物力资源，保证活动顺利开展。5、公关：过硬的公关才能、适宜的公关战略可以扩展活动影响力，比方媒体造势。6、扛得住：活动策划是个细活儿，也是个难活儿，得能熬夜（乃至挤牙膏相同）写计划，人手不行的时分还要能随时承受类似于搬运工的光荣任务。 二、给活动找到一个恰当的理由 做活动的理由，俗称“噱头”，是用来招引客户的。一个好的活动噱头，不只可以带来很多参会客户，还能取得意想不到的品牌收益。  一般来说，噱头大约可以分红以下几个类型：1、特别时刻节点：借用时刻节点做活动是最常见的理由，往往可以构成周期性的活动，如法定节假日、纪念日、周年等。适用活动类型：公司年会，品牌周年纪念活动，学术年会，职业年会，五一/十一等活动。特色：活动周期具有规律性，简单给客户留下形象。可是，公共节假日活动过于众多，假使不能别出新意、出类拔萃，那就不免沉于流俗了。2、产品或企业动态：使用产品、企业新动态做活动，可以不受时刻、时节的影响，灵活运用可以到达很好的品牌宣扬作用。适用活动类型：新闻发布会、新产品发布会、经销会等。特色：需求策划人员对产品、企业有深化的了解，可以捉住客户的爱好点引导、组织。3、抢手事情/热门：大凡热门地点，眼球所向，都是极好的活动噱头。社会热门、科技热门、文娱热门以及各个职业的热门概念，都可以转化为活动所用，也便是“假势”。适用活动类型：首要用于专业性质的会议活动，如医药职业的“互联网+医疗”活动。特色：有所为有所不为，追热门需求把握标准，有一些热门带来的作用可能会拔苗助长（不举例了，各位脑补吧）。4、联合举行：这种一般会与前三种相结合，但又有本身的独特性。使用多个满足影响力的主、承办方或联合主办方，强强联合，扩展活动的影响力，建立在合作关系的根底之上。适用活动类型：多用于同一职业不同细分范畴的主办方，且活动规划一般较大。特色：多方一起参与必定使交流本钱上升，简单暴露出更多的问题，因而必须两边合作无间，协力完结。 三、着手写出第一份完好的策划计划 噱头是活动策划的构思阶段，而表达出来则是活动策划的第一个履行阶段。在清晰了活动方针的条件之下，策划人员需求编撰一份尽可能翔实的活动计划：1、活动主题：即活动噱头的简述，极简归纳，一看就懂，要能表达出活动是做什么的、参与会有什么样的获益、是否值得报名参与等直观形象。2、参与集体：是已有客户仍是潜在客户，是群众消费集体仍是高端消费人群，是外行人仍是专业人士，乃至是每个集体中的年纪、职级、地域等都需求确认清楚。3、时刻组织：活动开端的时刻，完毕的时刻，活动流程中的日程规划。4、广告投进：广告物料的策划、制造，计划投进的途径细分、资金投入。5、附加规矩：拟定活动中所有的规矩，比方报名规矩、付出规矩。6、活动费用：在本钱可控的范围内规划好预算，以活动所要达到的方针（也可所以查核方针）为参阅提出合理的预算请求。7、危险预案：将不可控的要素罗列出来，拟定第二套计划，以备活动过程中呈现任何问题都能及时应对。策划案包含但不局限于以上内容，更详细的内容细节请参阅笔者另一篇文章：《把“做活动”当成“讲故事”，怎么娓娓道来》。从理论到实战都阅历了，你认为就真的成为超级活动策划了？非也，炼成超级活动策划远非一日之功，素日还需多多历练，多做几场活动，功力天然也就深沉了。上一年今天运营文章2022:思想模型系列之学习金字塔(0)2022:十一月营销日历：奋战双十一（故天将降大任于斯人也）(0)2021:11月营销日历+活动策划纲要共享(0)2021:MECE 规律在职场中的常见用法(0)2021:揭秘小红书的爆款案牍套路！(0)