本书的作者一张莉，中国传媒大学结业，专业新闻学，结业后在财经媒体作业近十年（经济日报河北站，中经网）；后从财经媒体到互联网金融企业（金策通，首要是P2P方向），这两年一向从事新媒体内容运营及品牌宣扬等方面的作业。
图片发自简书App
写在前面，个人觉得这本书没有过多地教授内容制造的办法，它首要从一个大的方面涵盖了互联网内容营销的各大趋势以及在各种不同途径的操作机制，能够给想要往运营和策划岗位开展的彭友一个比较全面的入门学习。
一、内容的重要性
1.什么是内容
内容不单单指文字，它是文字、图片、视频、图文结合
2.好内容规范
好故事：人和人道、悬念和逻辑、细节
文笔驾御才能强，文章风趣
读者共识：爱情颜色、资料选材、热门谈论
3.内容对产品的重要性：内容为王的年代
eg:杜蕾斯案牍、黄太吉煎饼内容营销事例
二、什么是内容运营
1. 内容运营需求掌握的技能
了解途径的后台操作
了解公司产品、服务主旨等
捉住要害词脑筋风暴和原创力
修改排版和推送时刻规划表
数据剖析
2.产品运营具体作业
树立规范（产品是什么？内容发布规范？）
内容初始化（冷启动）
内容上审阅（经过技能过滤和人工挑选）
内容引荐：掌握内容规范；识货；加工修改才能，对引荐方位和效果一目了然
内容整合：论题精选、被点赞最多等进行专题分类
开发商业价值：恰当外包事务
3.内容运营修炼
深化了解公司事务，认同价值观；
架构立体的品牌传达体系；
进步自己的美学涵养
学会和谐沟通
不断打破自我
三、内容营销是内容转化为价值的要害
1.内容营销到底是做什么
找到利基商场：简略的说便是找到哪块商场对你有优势，哪块能够成为你的地盘
人物人物剖析：便是了解顾客需求，进行精准细分
内容规划：至少包含三个维度，人物人物、购物阶段、内容办法
内容制造：这便是出现的部分了
内容发布和推行：这个进程就像交兵前调兵遣将相同。
监测和跟进：常见的硬指标有流量、品牌词指数、转发量、点击率等
2.内容营销趋势事例
打造内容型产品：在产品酝酿时，就注入“内容基因”，构成自营销。
（特色：赋予用户身份标签；引发心情共识；使产品成为实体化交际东西）
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锤子科技的“文青版”坚果手机：重视内容个性化。
让普通人影响普通人的案牍：引发情感共识。
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内容营销途径：协作营销气势重燃
（事例：杜蕾斯是各种交际媒体的尝鲜者，曾联合b站用户，在白色情人节推新品出售。）
四、使用交际媒体做内容营销（本书介绍了7种营销途径）
使用QQ做内容营销
微信内容营销
社区营销
博客营销
微博营销
APP内容营销
软文营销
（下面首要详举微信内容营销、社区营销）
（一）微信内容营销
1.微信大众号怎么增粉
（1）个人微信粉丝引流：
树立微信群：鼓舞报到、发红包等活动；
1对1营销：对粉丝进行分组办理
朋友圈引流：鼓舞转发推文
（2）使用APP微信精准城市引流
（3）论坛发帖：找到共同论题者
（4）SEO引流：经过查找引擎查找要害词排名的办法，提高转化率
（5）互推引流：现在许多大众号都在经过这种办法互相协作，增加粉丝量
（6）微资助引流
比方举行一些投票选秀活动，引导用户重视
（7）其他引流办法
二维码：常见的重视微信号立享用优惠扣头的活动
使用微信敞开途径：能够连接到app或许增加一个小程序
方位签名：这个真的是6666了，经过敞开微信检查邻近的人的插件，将微信签名档的基本信息免费的宣扬出去。
除此之外，还有文库引流和内容引流（比方微信朋友圈九宫格拼图、重视大众号免费做测验等等）
2.挑选多种内容范本（看的、听得、玩的、用的）
激活资料库
简略的说，便是使用微信大众号谈论区能够获得读者的反应
功能性内容
在微信菜单中增加一些实用性东西，比方查气候、查路况、查流量、核算投资收益等
粘性内容
让大众号变得风趣好玩，设置各种小游戏、测验题，还能够进行改动晋级。Eg:二店长的小游戏
技能推进内容
例如账单提示、航班提示等
3.微信营销思想
助力思想：转发朋友圈约请老友助攻，eg:拼多多、抢定高铁票
抢红包思想：较合适电商职业
流量思想;捉住用户痛点，免费送流量
游戏思想：例如微信小程序游戏
节日思想、大奖思想
日子思想和新闻思想
（二）社区营销
1.社区的内容中心4大要素：内容、用户、气氛、机制和战略
2.（1）社区首要分类：
问答范畴：知乎
笔直范畴：豆瓣、马蜂窝
（2）社区效果
深度内容传达；沉积用户；深度沟通
3.怎么运营
把用户留住：依据普通用户、中心用户的需求采纳不同计划
发掘中心用户，让他们发布有价值的内容：典型的如知乎中心用户的二八规律
把有价值的内容传达出去，招引更多用户
4.怎么做好社区中的内容运营
拆解方针
内容定位
内容规范化（UGC）
专题策划：修改和策划
多维度整合内容：按不同的办法展示内容，比方论题广场、被赞最多
惯例内容品牌化
优质内容输出站外
优质内容产出用户联系维护
数据剖析
始发于简书：June敏
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