文|用户运营玩起来，来历：公关之家
2020了，流量比较上一年越来越贵了。
咱们想着做存量，搭私域，搞社群。试图使用它们来缓解流量窘境。
可是大部分人建的群面临着最大的窘境，怎么坚持群活泼，怎么不让群逝世。网上查找了十分多的教程，红包发了一个又一个，总是抢完就没了；各类活动每周都在搞，参加的人却越来越少；天天报到打卡，签来签去都是那几个老面孔。
怎么办？
归根到底，是没有想清楚什么是社群，为什么做这些。
大多数人的做法是怎么样的？
直接拉一群了解/生疏的人进群，然后在群里评论问题、谈天、发红包等。然后寄期望于人与人的自我链接，期望群能发挥出价值，期望能够收割。
明显不可。这样的群运营一段时刻，你会发现运营者很累，浪费了十分多的时刻在其间且又不能中止，不然便是趋于缄默沉静，沦为死群。
社群是有了QQ，有了微信，有了常识星球后才呈现的新玩意儿吗？不是的。社群一向存在，存续了几千年了，而QQ、微信、常识星球等不过是它的互联网载体。咱们把搭档拉入一个微信群，这便是树立了一个新组群了吗？明显不是。不管这个群存不存在，咱们的搭档联系现已存在了，微信群只不过是这种联系的载体。
而大多数人要树立的社群，是根据0交际联系下，从0开端树立，并培养出交际联系、树立链接、发挥价值等，而不是为已有的联系寻觅一个载体。
假如你要创业，你首要需求有一个点子，并想办法把点子变成产品。你不会直接招个产品、技能、运营，然后找个投资人跟他说，老板我要创业，我不知道要做什么可是我就要创业！你信不信会被赶出门去？前几年融资环境大好，许多人拿个PPT就能融到钱，但人家至少有个PPT，PPT里有个主意啊。这便是创业的根。
上面这个道理你理解，可是当你在树立社群的时分，却常常忘记了这点，群的实质是什么！你认为拉人进微信群，然后群里担任一下准则，接着让他们自由发挥就好，这便是一个集体的雏形了吗？并不是。咱们要理解，它并不存在于微信（QQ、常识星球）中，这些仅仅载体罢了，它只存在于人与人的交际联系中，存在于人的心里。
怎么树立好一个真实的社群呢？这其间的要害点在哪里呢？
好的社群需求他的“根”。这个根便是它的根底，也是你的中心竞争力，也是后期运营的根底。
这个根便是所谓的“同好”，是一切成员的一同愿景。由于咱们的终究的方针是为了经过某种愿景把咱们链接在一同，而不是使用微信把咱们集合在一个群。说到这儿，许多朋友加我微信后，都问我是否能够进群，有什么门槛，可是其实我还没有建群。由于我不知道这个愿景是什么，因而我迟迟没有着手。等这个问题想通，我肯定会开端着手处理社群的作业。
上了讲了许多，总结一下其实便是一句话。咱们的方针并不是“拉一群人”，而是为了“某个愿景，然后拉一群人一同干”。它的实质便是：聚一群人，干一件事。
我之前为了瘦身和朋友一同建了一个运动群，那么咱们树立其实并不是“运动爱好者沟通群”，而是“3个月，一同瘦身20斤”这么一个群。
又或者说你加入了“某某电商内购群”，实质上这个群是“一同来薅便宜货”群。
咱们现在许多建群，都在集合怎么找一群人，却没有考虑一同干什么，这样的群，无法耐久，且运营太累。
那么怎么寻觅一个这样的愿景，而且经过愿景来凝集成员呢？
这份愿景，都源于某种“痛点”。
上面说到的运动群，痛点是胖，且瘦身难；内购群的痛点是低收入人群爱占小便宜的人道。再比方大名鼎鼎的“秋叶PPT”，动身的痛点源于太多人吃了不会PPT的亏，想要学好PPT。而常识星球内的“生财有术”，痛点则源于咱们对财富的寻求但不知道怎么操作。
因而，在树立并寻觅其“根”的时分，要从痛点动身，自己想清楚然后告知成员：咱们参加到这个集体里，是为了一同取得什么，一同改动什么。
经过咱们在一同这个现实，来改动这个“痛点”，来到达这个愿景。
经过这样一通剖析下来，咱们现在了解了树立一个社群的最要害一步。
找到一个痛点，延伸出一个愿景，集合一群人，树立一个社群。
比方你是一家女装淘宝店的老板，现在为了添加复购、提高用户粘性，要把老用户拉个群，搞个社群。那你该怎么下手呢？其实并不难。
第一步，找到一个痛点。
结合产品特色，剖析用户构成。比方产品首要面向18-25岁，23线城市时尚女人，寻求美丽却也垂青舒适度。
那痛点在哪里，便是许多衣服无法做到美观与舒适并存。太多女生为了寻求美丽，抛弃了舒适度。
第二步，延伸出一个愿景。
那么咱们树立社群的愿景是什么呢，便是让女人舒舒服服的寻求美丽。咱们不退让，不抛弃，美丽与舒适两手抓，我全都要。
接下去的作业便是找到这样的一群人，将其树立起来。每天群里评论的是什么呢，是对美对舒适的寻求，是对美好生活的寻求，而商家刚好能够切中用户的痛点，这样的组群才有生命力，才有转化力。
比照随机拉个群，扩容到几百人，天天群内发广告，发促销，发打折等信息，哪一种方法会更耐久更具有生命力？
优质社群，有生命力的社群树立，不是兴之所至，也不是说干就干的，是需求规划、需求规划的。比如你当导演拍电影，不是说把李现、肖战、热巴等明星艺人请到一同，然后跟他们说来，你们自由发挥，拍好之后喊我。你需求有规划，有脚本规划，有台词等等，更重要的是，你要知道你究竟是想拍一个怎么样的故事，表达什么样的情感。
谢谢咱们，祝咱们2020升职加薪挣到钱。
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