1.作为一款手机视频直播运用，Meerkat的产品设计满足简略。这种简略不只体现在操作交互层面，还包含于产品的中心逻辑中——相似阅后即焚的直播实时性。
2.凭借社区推行是Meerkat走向用户的第一步，而更要害的一步是在SXSW大会上。它共同的直播形式与大会场景符合，敏捷引爆了传达。
3.和它的前身产品夭亡比较，Meerkat用一个月即取得成功充分说明了“风口”的重要性：尽管两代产品仅差2年，但比较于2013，今天的移动网络更快，更适合视频运用的鼓起。
4.作为一款“试验性”产品，Meerkat现在的逻辑是“不设限”，用户能够用它来做任何直播，绵长的上任讲演或时刻短的即时创造。这或许会在未来引发新一轮关于移动产品的哲学之争：和专业的电视节目比较，究竟是什么力气让群众参与到这样一场看似无序的全民视频狂欢中来？
序他们意外走红
美好来得太忽然是一种什么感觉？最近科技圈里两个意外走红的产品正堕入这样的惊喜中。
一个叫“足记”，这款图片运用因其电影场景式的图片修改功用在朋友圈敏捷闻名。与此一同，就在大洋彼岸，一款名为Meerkat的视频直播运用也阅历着相同的蹿红速度，上线缺乏一个月，成为了美国科技圈里气势最火的新产品。
视频直播运用？听上去并不新鲜的产品形式为安在今天忽然取得了如此高的重视度？当咱们揭开Meerkat诞生之前的公司生长阅历和偶尔成功的细节，或许你也会像开创人本·鲁宾（Ben Rubin）在Facebook上共享的状况相同，不由得敲下三个字母：OMG！（天呐！）
一Meerkat是一款什么样的运用？
Meerkat，这个英语单词自身意思是猫鼬，也叫狐獴，指一种生活在非洲的动物。假如你看过动画电影《狮子王》，里边的卡通人物丁满便是一只Meerkat。
Meerkat登录界面和主界面
在Meerkat这款运用上，它的产品Logo便是猫鼬的图形，再配上黄色背景色，好像和另一款风行美国的交际运用Snapchat长得有点像。实际上，在产品的某些特性上，两者的确有相似之处，因为都依据一种“一旦你看往后，基本就没有机会再看一遍”的产品机制。
Meerkat的视频直播功用彻底依据手机，用户手机摄像头面向的场景可实时直播给重视的用户。或许你能够直播正在参与的演唱会、新闻作业、车外美景，乃至也能够直播你家中的场景或许和朋友们来一场实时问答游戏。移动特点让直播变得随意和碎片。
1.产品怎么运用
作为一款视频直播运用，Meerkat并不想做一个视频直播的东西，而是想做视频直播社区。
用户翻开Meerkat，首要必须用自己的Twitter账号登录，因为产品自身并不供给自建账号功用。登录成功后，主界面十分简略，一个输入框加两个按钮。若想现在就开端直播，点击右边的Stream按钮，直接进入直播状况。若非现在开端，先在输入框中写下自己行将直播的作业主题，然后点击左面的Schedule按钮，预设开端直播的时刻，这样朋友们就会在你直播行将开端时收到告诉。
网络媒体Mashable用Meerkat视频直播采访《权利的游戏》艺人
进入直播界面，屏幕左上角会显现一同正在看直播的人数，一同产品左下角翻滚显现我们和这条直播的互动信息，比方我们怎么谈论、有谁点了赞、有谁进行了转播。
当直播完毕，直播者自己能够挑选是否保存方才直播的视频到本地，以供留存记载或共享到其它视频网站。但观众在直播完毕后，将没有机会再回看方才的直播视频。
直播完毕后，拍照者能够保存视频到本地（左）；观看者的完毕界面（右）
2.产品和Twitter之间的联系
留意，因为用户运用Twitter账号登录，所以在这儿边的每一个行为都会同步到Twitter中。用户开端直播，其Twitter账号会主动显现开端直播的音讯和直播链接。
Twitter老友看到这条音讯并点击链接，在PC上也能看到直播视频。乃至用户在视频里的谈论、点赞和转播都会显现在Twitter中。这样的一种推行方法，让Meerkat用户直接从Twitter中取得了开端的重视度。
这当然引起了Twitter的警惕，究竟Twitter自己也才收买一家名为Periscope的视频直播运用，惋惜这款产品到现在还没有推出，就现已被Meerkat抢去了风头。
Meerkat推出没多久，Twitter就封闭了其拉取老友联系链的功用，这导致Meerkat用户无法直接看到有哪些Twitter老友也开通了该运用。这场封闭对Meerkat并未构成丧命冲击，反而借此成为了媒体谈论的焦点。
3.产品生长进程
现在间隔Meerkat于2月27日正式上线App Store还不到一个月，音讯人士称产品的用户数现已超越30万。
30万是什么概念？开创人鲁宾在开发Meerkat之前，曾用两年时刻做过别的一款视频直播运用Yevvo。这30万用户相当于Meerkat用了一个月，就取得了Yevvo花两年时刻取得的用户规划。
这背面的助推力气包含两个要素：Product Hunt产品社区和SXSW大会。前者是一款新产品提交和引荐的社区。Meerkat上线后也敏捷在Product Hunt上露脸，并成为获引荐最多的新产品排在第一。这样的曝光让科技圈的人成为了Meerkat的第一批用户。产品三天内取得了1.5万名用户，构成了8000多条视频直播流。
紧接着，3月初，美国闻名文明盛会SXSW举行，作为曾捧红过Twitter和Foursquare的大会渠道，任安在这个环境下被广泛运用的新产品都会成为科技圈重视的焦点。
产品在App Store排名趋势（来自App Annie）
Meerkat以其视频直播功用恰恰适用于这样的场景，加上前期有了科技用户的根底，很快我们都开端尝试用这个产品直播他们在SXSW上看到的活动。这种大规划的传达效应使得Meerkat在大会期间获的用户增加速度到达了30%-40%。
二Meerkat前传：偶尔成功前的失利之旅
Meerkat并非开创人鲁宾做的第一款视频直播运用。2013年3月，鲁宾创业后做的第一款视频直播运用Yevvo在App Store上线。尽管产品在2013年下半年呈现过时刻短的用户增加期，并取得了天使轮50万美元和A轮370万美元的融资，但开展到2014年，周活泼用户仅有2000人。
通过反思后，鲁宾在2014年12月抛弃Yevvo，将产品下架，转做私密性的视频直播运用Air。就在研制Air期间，团队CTO单独用了8周的时刻开发出了一款试验性质的运用Meerkat。让人惊奇的作业随之产生，团队的主力运用Air无人问津，Meerkat反倒敏捷招引了我们的重视。
团队此前开发的视频直播运用Yevvo
这儿存在一个让人疑问的问题：相同是视频直播运用，为何Yevvo和Meerkat构成了彻底不同的商场影响力？
假如说它们最大的不同，最显着的一点莫过于诞生在移动网速不同的时刻点，比较于2013年，2015年进入了4G逐步遍及阶段，用户开端具有更快速的移动网络环境。
但另一个不同，依旧要回归到产品层面。比照Yevvo和Meerkat，后者以其界面的极简性而杰出。没有过多的标签和按钮，只要一个主屏。将Yevvo此前的视频引荐、依据地理位置查询视频的功用悉数撤销，只留下了一个最根底的产品功用：视频直播和用户重视。
还有一点，Meerkat将此前需求横着拍照视频的约束撤销，让用户进入更天然的拍照状况，即竖着拿手机就能拍下直播画面。
如此至简的产品反倒取得了重视，鲁宾将此成果部分归结于相同是极简运用Snapchat的影响。用户在移动端挑选一款产品时，越是易用和简便，不需求具有太多挑选时，反倒简略沉溺其间。
在产品推行方面，鲁宾在承受媒体采访时，对这两款产品的推行视点也采用了不同的说辞。一年多前介绍Yevvo时，鲁宾着重直播所带来的“真实性”；现在介绍Meerkat，鲁宾则着重直播所带来的参与感。“交际的未来不是共享，而是增强国际的参与感。”直播带来“跟我一同去体会我正在阅历的作业”这一进程。
三全民视频直播的年代真的到来了吗？
当然，用户并不重视产品背面的概念。他们需求的是，使用这款产品做点什么。
功用简略的Meerkat没有给用户设下太多的条条框框，在一个简略的规矩下，用户创造出各式各样的玩法。比方媒体使用Meerkat直播自己的采访、名人完结在线AMA（ask me anything）活动、政客宣告自己的上任进程等。
这样不设限的天然开展状况是否真的会让更多用户习气视频直播的玩法？现在的Meerkat或许仅仅换了一条路途来探究他们两年前想要到达的结尾。
在视频直播范畴，并非没有产品成功过。Twitch，这个亚马逊上一年以10亿美元收买的游戏视频直播网站具有超越1亿的观众数，主播数量超越150万。但Twitch的前身Justin.tv则是一个非垂直性的视频直播渠道。直到2010年，当他们发现游戏视频直播才是他们最重要的流量增加来历时，他们敏捷完结了转型。流量增加的一同，广告商的喜爱也开端确保网站的收入来历，后续还引进了付费形式。
反观移动视频直播，做一个视频直播交际渠道，仍是终究转型成为一个垂直性的视频直播社区，Meerkat现在的探究明显仅走出了第一步。他们还需求更多的数据和反应来做出下一步的决议。
幸亏的是，第一批乐意尝鲜的用户现已进来。
“电视上放的东西都太无聊了，我来这儿看看有啥好玩的。”一位Meerkat用户在一场直播视频里写下了这样的谈论。
自 企鹅智酷 文 王鑫
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