Olay改变思想方法，以”聚集新生代妈妈”的新颖内容招引群众目光，并携手滴滴专车完结根据LBS技能的线上线下场景式O2O新方式，将跨界营销进行到底，在美妆职业界掀起一场营销新革新。
社会化营销年代，品牌终究怎么打好这把”潮流”牌？母亲节期间，各大品牌以迅猛姿势送出把戏大招占有我们视野，催泪弹、暖心牌张狂自嗨往后，真实发生实战作用的还剩哪些？当大部分品牌与顾客的交流还停留在”关爱老一辈级妈妈”的时分，Olay作为美妆职业的领军品牌改变思想方法，以”聚集新生代妈妈”的新颖内容招引群众目光，并携手滴滴专车完结根据LBS技能的线上线下场景式O2O新方式，将跨界营销进行到底，在美妆职业界掀起一场营销新革新。
全部，要从一则悬疑的寻人启事说起……
Olay悬疑寻人启事引发万人重视
新思想观察用户需求，情感交流达到精准营销。
经过大数据对用户人群剖析，越来越多80后、85后成为新生代妈妈的主力军，她们就任母亲这一人物后，每天都围绕着孩子而经常疏忽了自己对美丽的需求。根据这样的洞悉，Olay在母亲节跳出以往传统孩子礼赞母亲的营销思路，召唤年青妈妈关爱自己，让自己与孩子一同变得更好，成为世人艳羡的”最美的人”。
一则重礼赏格”最美的人”头绪的寻人启事，在短短4天内汇聚了万人重视的目光，一切人都在猜最美的人到底是谁。最终，Olay携手滴滴，以一个精巧的H5揭开了谜底！”世上最美的人，是跟孩子一同变得更好的妈妈” ，H5中的这段话，引起了很多新生代妈妈的共识，也精确抓住了她们的”泪点”。与顾客直达内心的情感交流，是Olay本次母亲节精准营销的起点。
Olay母亲节”最美的人”H5相关页面
多方法打造360°用户体会，完结LBS+O2O新方式。
为让本次活动从内容到方法愈加契合时下用户的运用习气，Olay采用了H5+O2O+滴滴三种方法来推动本次活动。
首要，母亲节当天，Olay以H5方法召唤一切年青妈妈对自己好一点，用户能够在线上完结Olay免费肌肤测验预定并获取滴滴专车百元礼券，然后即可搭上滴滴专车前往Olay专柜进行肌肤测验，取得护肤大礼包。
Olay定制滴滴专车券收取页面&肌肤测验页面
其次，结合滴滴打车微博论题”爱，别等候”同步传达，运用滴滴打车最新LBS技能经过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方法，获取移动终端用户的方位信息，在GIS途径的支持下，为用户供给相应服务。也就是说，只要在母亲节当天运用滴滴打车时输入的目的地能掩盖到Olay的专柜，用户就会收到Olay的活动推送。
Olay +滴滴打车线下服务
如此一来， Olay敞开了传统企业与互联网企业跨职业、跨途径、跨途径的全新战略协作方式，跳出了简略的资源置换，而是根据用户体会的互补联系，完结了完好的场景运用O2O闭环。
跨界协作新玩法，O2O立异战术引实效。
对历来垂青实效的快消品牌Olay来说，这次确实打了美丽的一仗。H5线上预定到线下体会的转化率大于50%！此外，Olay这次活动微信的阅览量显着高于其他根据微信的母亲节活动。
时趣这次以深入洞悉、共同构思，促进olay与滴滴的跨界协作，在美妆职业界创始营销新篇章：经过结合滴滴打车的最新技能LBS功用打通用户交际联系，并运用精准的媒体战略如时髦芭莎、妈妈网、社会化KOL引爆交际媒体，经过H5等新媒体方法，为顾客带来实在的利益和极致的消费体会，为品牌带来看得见的实效，创始了职业界全新的O2O方式！
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