【摘要】
阅览这篇文章或许需求大约2分钟，咱们找了多个有“阅览广告贴有心理障碍”的老司机测试过的，不信你试试？
【序文】
在一个月黑风高的晚上，咱们的UBER项目组发起了一场以吃喝玩乐为主的作业讨论会，当咱们收到风声的时分，只来得及去现场“清盘”趁便买单了。咱们很好心地以为这是小概率忘记事情，且很自豪地，没有诘问。
也正如咱们所了解到的，市面上朋友们针对这波推行的一些论题，咱们也会很好心地以为你们是不了解咱们的数据，所以咱们决议正派共享一下。
阅览这篇文章或许需求大约2分钟，咱们找了多个有“阅览广告贴有心理障碍”的老司机测试过的，不信你试试？
假如你实在懒得试，那也不要紧，只需记住“生而自豪的UBER和咱们合伙搞了点事儿，UBER以为这次协作很棒！”这便满意。
自始自终地，下面是来自多盟的诚实共享。
【正文】
生善于互联网环境下的UBER天然具有移动营销的认识，本年更是由多盟助力进行“司机端注册、乘客端APP下载”的双线DSP广告投进。据统计，本轮推行终究为UBER带来司机端超22亿曝光量、超19万注册量，乘客端超4亿曝光量、超20万下载量。
UBER公司作用营销总监表明：“本次与多盟协作是期望经过DSP精准投进提高司机端H5和乘客端APP的下载量及注册激活量，一起提高UBER的品牌知名度。多盟丰厚的前言资源和一向坚持用实在流量，满意了咱们对用户数量和质量统筹的要求，达到了抱负的推行作用。”
投进战略：精准投进与广泛曝光并行
本轮营销，UBER的方针着眼于复合型推行作用。一是期望在拓宽新司机数量的一起，争夺乘客数量的添加；二是期望在用户数量大幅添加的一起，统筹用户质量也能够最大化得到确保；三是在完结注册激活作用的一起，提高品牌作用。
凭借前史数据堆集与人群数据洞悉，可精准挑选出契合条件的方针用户。比方，司机端人群聚集在18-40岁的男性，爱好特征以科技数码、金融财经、轿车等为主；乘客端人群则集中于以文娱、游览、美食、日子健康、美容时髦等爱好点为主，并依据不同地域的优惠活动而推送给用户不同的广告信息。
依据以上用户标签与推行方针，多盟为UBER量身打造了“精准投进+广泛曝光” 双线并行的中心投进战略。
在精准投进方面，采纳DSP定向投进、互动活动、精准优化方式推行，经过APP下载、H5页面司机注册的两种维度别离投进，促进下载及新用户注册；在广泛曝光方面，继续强化广告主品牌、特征功用、优惠活动等信息，经过高频次、广规模的曝光，完结品牌知名度和美誉度的继续提高。
优化战略：用户数量与用户质量统筹
经过移动DSP投进获取用户注册激活量的最大化，完结这种营销作用并不稀罕，首要依赖于DSP渠道对接资源的丰厚性与DMP数据的精准性。但UBER并不满意于此，而是期望在推行本钱不变的前提下，能够完结用户数量与质量的“两全其美”。
因而，多盟采纳以丰厚资源和过硬技能为柱石、以坚持实在准则为确保、以精细化运营为后台的优化手法，大幅提高UBER的用户数量及质量。具体来说，首要包含以下三个方面。
1）资源整合、流量实在
多盟现在首家对接包含贴吧、广点通、陌陌、今天头条以及微博等资源，一起具有其他多家优质协作媒体，为UBER带来宽广的人群触达空间以及多元化的流量挑选，可一起满意其精准人群的定向投进与广泛品牌曝光的传达需求。
值得着重的是，多盟一直坚持实在的准则，是UBER最为垂青的协作价值之一。在多盟的DSP投进过程中，将采纳反作弊、是非名单以及流量挑选等技能手法，确保所运用流量的优质与高效；在职工的作业过程中，将严厉确保“售前与履行共同”，即许诺给广告主的内容有必要严厉落地履行，根绝“说空话”。
2）自主研制OCPC技能
针对提高乘客端APP的下载激活，多盟将投进后台数据、流量数据、以及客户反应数据打通，形成了一个完好的数据闭环链条，凭借OCPC机制完结智能、高效的DSP投进，完美达到UBER关于用户数量及质量统筹的方针。
OCPC的作业原理能够简略理解为，只需向体系提交一个UBER的投进需求（比方人群特性以及本钱预算），OCPC体系会依据前史投进经历和模型去预估转化率，再依据转化率测算出合理的出价，然后依据出价去竞赛相应的流量；当完结第一轮投进后，作用数据将回传到OCPC体系中，用以优化下一轮投进。
3）精细化运营优化手法
有用的优化手法是移动DSP投进作用的后台确保。针对UBER的推行需求，多盟采纳分阶段优化的战略：
第一阶段，经过数据追寻进行精准投进，并实时动态盯梢优化；第二阶段，环绕UBER各功用亮点、优惠等活动，招引用户下载注册并实时提高用户依赖度；第三阶段，以原生广告信息流方式协作多种广告方式组合投进；第四阶段，对已下载用户要点推送优惠功用以提高活跃度，对未下载用户经过立异资料及互动等手法促进其下载并注册运用。
此外，多盟在UBER广告的构思资料方面也匠心独运。依据媒体及方针人群的特性，每天产出广告案牍及构思超100套；结合暴雨、高温等天气状况以及社会热门，及时立异构思；确保投进资料的更新率在三天之内等。
全体来看，UBER与多盟的本次协作中，表面上依赖于资源、技能、运营这三大DSP柱石，但实质上多盟一直“坚持实在的准则”才是营销成功的中心要素。它确保了推行作用的实在性，也完结了UBER关于用户数量与质量统筹的需求。坚持实在，在现在浮躁的移动广告商场中难能可贵，多盟将坚决履行并期望与各界同仁携手前行。
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