跟着互联网以及移动互联网的深度运用和遍及，咱们现已进入到衔接年代。衔接年代有两个主要特征：全人类即时在线：酣客公社创始人王为教师提出一个概念叫”全人类即时在线”，十分契合对其时国际的描绘。这个说法也正是几年前热炒的”地球村”概念的进一步延展和实践。因为互联网，咱们所在的年代确实变的不同，它将不同于以往的农业文明丶工业文明丶商业文明的任何年代。人类的商业模式与生活方式也将在衔接年代加快被改动。标签化的年代：互联网让信息以加快度进行传达。信息的晓畅，将人作为独立的个别，成为互联网网状链接的节点。在此景象之下，人的特色将会逐渐被标签化。不管你买了什么，用了什么，写了什么，看了什么都或许幻化成你的标签，丰厚你的网络个别的存在。未来的信息将会在标签与标签之间流通。年代变了，许多东西也要随之而变，包含需求的掌握以及产品规划的思路。下面就扼要讨论一下，在衔接年代，需求与产品怎么规划和规划。需求是什么?从何而来?咱们心里都十分清楚，需求是来自用户的需求。用户是谁?许多时分，咱们没有分清楚。咱们常常误以为用户便是自己，主观臆断，喜爱根据自己或许团队几个人的主意，凭空捏造。以为规划的很完美，其实，离用户的实在需求或许差之毫厘,失之千里。被代表的用户丶被YY的需求：以用户为中心，不能成为一句废话。用户被代表后的需求，其实现已不是实在的需求。这是个底子点，是产品规划前所有必要留意的。了解实在有效的需求，是产品规划第一步。假如第一步错了，那后边第二步丶第三步的对与错现已没有任何含义。有一个段子关于雷军的,仅供文娱。“雷军想占据客厅，他疏忽了他的发烧友大部分底子就没有厅……”需求在哪产品就在哪视频网站Netflix制造的美剧<纸牌屋>反常火爆.这底子不是偶尔，完全是有意为之。其剧本改编自1991年首播的英国广播公司BBC同名剧集，由Netflix出资1亿美元制造。勇于斥巨资老剧重拍，是因为Netflix在剖析千万级用户影视消费“大数据”后，以为其间有利可图。经过数据剖析Netflix发现老剧《纸牌屋》依旧是点播抢手，而点播该剧的用户群，也简直和网站上大卫芬奇丶凯文史派西的粉丝圈重合，所以才决议出资1亿美元重拍，并由大卫芬奇导演丶凯文史派西主演该剧。在开拍前，Netflix现已十分清楚的知道用户喜爱什么，用户的需求在哪里，这样一部投用户所好的纸牌屋诞生了。果然如此的大受欢迎。影视剧如此，产品规划也是相同，一定要掌握实在的需求，规划针对性的产品，不然，水中捞月，仅仅一味寻求YY中的产品炫和酷，是没有含义的。你能快过一个电话吗?上一年的时分，我跟搭档去谈过一个移动App的项目，面谈对象是一个代驾公司的负责人。其公司很小，加上代驾司机也一共才20多人。面谈时，咱们十分仔细且充溢热情的向其论述，经过咱们规划的移动App是怎么实现代驾预定丶在线下单丶司机办理丶社区互动等等等等各种需求。十分便利丶便利丶有用!咱们侃侃而谈，深深觉得咱们对其需求的掌握，对产品的规划，真可谓是天衣无缝，考虑甚是周全，就差他掏钱买单了。但，咱们觉得甚是白璧无瑕的东西，他其实并不伤风。他说，他的客户集体，大多是一些成功人士，年纪都偏大，且对新事物的承受能力比较低。或许许多人用的都未必是智能机。咱们规划的功用确实很全很强壮，但，却没有方法压服让客户去用。一则学习本钱高，二则其实也不一定想幻想中的便利。现在，他的客户主要是醉驾集体，需求代驾时，经过朋友打个电话给酒店前台，一个电话就悉数搞定了。假如经过App，还要登录丶找人丶交流丶等候…其时，咱们确实没有方法压服他。赶快咱们知道，酒后找代驾确实是刚需。但怎么样才干真实满意刚需，其实咱们并没有想太清楚。一个产品能否在中心需求上面做好文章，才是胜败的要害。大而全?小而美?360随身WiFi负责人王铁军曾说，360随身WiFi开端产品规划时，设置了十分多的功用，包含20多种运用场景，10多种产品功用。但终究在产品承认的时分，老周砍掉了绝大部分，终究决定仅仅保留了现有的WiFi联网功用。周鸿祎天然十分清楚，WIFI联网归于用户的中心要害需求。只要满意了中心需求，用户用起来，才会逐渐去用其他隶属功用。不然，用户连用都不必，门儿都没迈进来，其他规划的再好再全，也没有含义。一个能掌握中心需求的产品，才会有或许被用户运用，并终究取得认可。掌握了中心需求，就像一根针，能够很容易的刺破用户的需求痛点，不然一位寻求大而全，用户痛点无法穿透，恰似制作海市蜃楼，仅是幻想中的夸姣算了。尤其是当今个性化年代，各类产品运用也会越来越笔直丶越来越细化。大而全的东西只要巨子们才干做得来。关于一般群众来说，真的只能望其项背，垂涎而不可得。小而美才是王道。产品是1，营销是0小米黎万强曾说：产品是1，营销是0。没有好的产品，任营销做得再好，也毫无用处。确实，互联网年代，人们变得越来越浮躁，急于求成。乃至产品还未成型就开端急于宣扬推行，丝毫不考虑产品是否现已老练。短期内经过营销确实能够获取大批用户，但用户的粘性底子无法确保，长时间而言，弃产品而重营销，实在是舍近求远的工作，无异于制作海市蜃楼。近来，特斯拉马斯克来华时，承受记者采访时言道：“关于特斯拉来说，咱们没有任何广告预算。咱们不会交给他人钱，去支撑咱们的产品。而且咱们也历来不给任何人打折，每个人买车都是相同的价格。你说到做市场营销，我感到很惊奇。咱们底子没有这方面的预算的。其实我觉得他们这么说很可笑。特斯拉的经费都花在产品研制丶建造充电设备丶服务等等的方面。这不是说我对立做广告，仅仅说咱们特斯拉规划还太小，做广告还不是时分。”“我想，咱们的车卖的好完全赖的是口碑。一个人买了咱们车，他很喜爱，他就告知他的朋友。咱们的出售便是这样增加的，而不是靠广告。”简直很难幻想，特斯拉如此火爆，主要靠的是口碑式的裂变传达，人家底子就没花钱。产品的中心竞争力便是个伪出题许多人都在谈或许问你产品的中心竞争力是什么?这是旧年代的玩法了。现在，产品自身的差异性现已十分小，与其聚集于产品自身，真不如聚集于产品与用户的链接上。在互联网衔接年代之下，产品与用户的联系，变成点对点的直接衔接。这个特色不管从需求丶产品丶营销丶服务各个层面，都会带来巨大的改变。单纯为产品而产品，现已变得过期。产品为用户而生，根据用户而存在，而且随用户而改变。需求不断地根据用户的反应而快速调整，产品快速迭代，才不至于被用户扔掉。衔接年代下，一个好的产品，一定是一个深度掌握用户脉息的产品。不管是好的口碑，或许是坏的体会，在衔接年代，都会被无限扩大，会如流行症一般，在互联网中加快裂变，延伸开来。
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