日前听闻业界做得还不错的理财APP日活数与存量用户之比十分低，也便是存量出资用户日常不怎么用自己买了理财产品的APP，个人认为这并非是什么功德。
手游职业界留存和活泼这两个目标可以结合起来看，留存高的必定活泼度也好，但是在理财app这儿就有点不一样，留存高不一定活泼。归根到底，纯理财app是一个低频运用场景的东西类产品，根本用户行为是出资（存入）、查收益、取出（换回）。当用户出资后一定是留存用户，但出资行为不会每天发生，而且理财类app，特别是固收产品，每日收益固定，检查收益的没什么含义，假如是定时固收产品，更没啥可看的了。在这类理财产品的运用场景类似于到银行理财，用户不会每天跑银行。因而日活泼这个数据不会高。只是在存入、取出等行为时分才会去翻开app操作，查收益并不是一个强需求的行为，因而带来不了活泼。
问题来了，日活缺乏便是用户运用APP频率不高，为什么说日活少并非是功德呢，或许经营者会觉得把app做成像银行那样不是也很好吗，但在互联网上或许并不能树立，究其原因，我觉得有以下几点：
1.从东西类APP自身特色来说，做不到商场前几名几乎没有生路
咱们可以看到，我们的手机里每个范畴的东西类APP或许只会保存几个，乃至是一个，因为用户终究只会倾向于用最好最盛行的东西，这是一个赢家通吃的商场。假如理财APP也走这条路途，那就要抢夺这商场上前几个名额，这件工作是否可行，我们可以衡量。
2.互动缺乏导致理财渠道黏性低，用户易丢失
用户与理财app互动缺乏，渠道就会失掉黏性，互联网产品的护城河便是渠道黏性强度，因为没有地理位置的约束，用户搬迁本钱极低。用户和app没有发生爱情，天然外边有一些引诱就或许被招引走。而且或许是一去再也回不来。
3.用户与渠道不能树立信赖联系
理财渠道特别需求与用户之间树立信赖机制，而且这信赖机制可以树立在长时间中高频的日常运用上。无须多说，一旦有了信赖，用户才会定心把钱投在理财渠道上，反之，即使因为活动或许其他原因测验买了理财产品，一旦呈现负面新闻或许风闻流言，或许会瞬间呈现很多的换回及用户丢失。
4.不利于研讨用户，发掘用户价值
互动少，用户运用少，导致用户数据少，关于用户的研讨剖析就供给不了根底数据，然后不能有针对性的提出运营计划，或进一步发掘用户价值的难度就会增大。
应该怎么改善？
这是一个关乎生计的问题：
理财APP需求从低频运用东西向中高运用频率的互联网产品改变，只要深度互动，才干进步理财APP的竞争力及价值。我觉得可以从三方面进行强化和提高：
1. 内容运营（媒体化）
新闻资讯类的app是最高频运用的app，理财app也可以往理财+内容方向开展，UGC和PGC都可以测验或并行，看定位及资源。
2. 交际运营
在理财内引进交际元素，让理财用户之间发生互动联系，构成社区或社群安排，这是现在不少理财APP测验走的路途，这是我比较看好的方向，尽管现在我们还只是在探索，到最后或许会构成跟理财结合最好的交际形式呈现。
3. 游戏化运营
游戏的互动性极强，而且可以发生不亚于取得实践利益的满足感和成就感，光凭这两点，我觉得就大有可为。作为前手游职业的运营老兵，这也是我一向尽力形式和实践的方向。
作者@appcat
来历@简书
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