ASOer 接手一款 App 时，该如何制定优化方案？|运营学社

ASO 有其优化原理相关的理论性内容，也有详细到每一个细节的实践操作方法。但两者的联络并非直接且明晰，很简单读了许多讲 App Store 算法的文章，也看了许多优化的事例，但仍是不知道怎样将原理落实到操作。这篇文章不再讲理论，也不讲手把手的操作流程，而是谈一谈怎样将 ASO的理论和实践联络起来的——ASO 优化的方法论。

一、完美的 ASO 优化成果

常常有人在后台发问，掩盖量是不是越多越好，掩盖的词是不是热度越高越好，查找排名也越高越好。

答案很简单，是的！但三个维度并非各自独立的切割状况。举个比方，一款 App 掩盖量到达了 1W+，但假如这些词要么热度太低（没人搜），要么排名太低（搜了之后看不到），实践上这个掩盖量并没有什么用，底子不会带来流量和下载，空有一个 1W+ 的数字唬一唬刚入门的小白。

所以一个完美的 ASO 优化成果是这样的：

掩盖 1W+ 热度在 8000 以上的要害词，并且均排在查找成果第一位 ^_^

但这是不或许的（当然仅仅想一想就很过瘾了），在考虑到预算和竞赛的情况下，就要对要害词优化进行挑选了——即拟定优化计划。ASOer 接手一款 App 的优化作业，做出一套适宜的优化计划不只仅是照着挑选拆组要害词的攻略模仿出 100 字符的要害词设置，而要归纳判别这款 App的优化期望值和当时优化现状。

二、优化期望值

优化期望值即期望这款 App 通过优化到达的作用，并能体现在可调查到及可计算的数据上，这些数据将成为咱们的优化方针。

1.优化方针

如上图所示：

ASO终究的目表是获取更多 App Store 内的下载量；添加 App 在 App Store 的展现量（即曝光流量）并优化转化率是完成进步下载量的手法；要害词掩盖量、要害词查找排名两项方针能够协助 ASOer 在数据层面上监控并优化查找流量；要害词热度、查找成果数、Top 查找成果和热搜记载辅佐 ASO 优化计划的拟定；

别的，下载量增多会促进提高榜单排名，这又能对下载量供给额定的来历。

因而，在优化之前不只要清楚这些数据维度别离代表什么意义，还要以这些数据来对每一步的优化成果有一个预期方针，比方「在初次优化时要将掩盖量提高到 4000+」，或许「本周要将要害词 X 优化至第 2」。

2.怎样拟定优化方针

每一款产品都有其独特性，因而在拟定自家产品优化方针时要考虑多项内容。

a.产品的职业

不同职业的优化方针不同。以要害词掩盖量为例，抢手职业与笔直精密范畴的 App 的方针掩盖量是不同的。这是由于不同职业的词量本就不同，再通过查找引擎的过滤之后，抢手职业或许会有上万的查找要害词，而小职业或许就只有几千个职业要害词。

b.下载量需求

尽管优化的终究方针导向下载量，但产品对下载量却有着不同的需求。有些需求长期且安稳的下载量，这就要求优化更重视性价比；一些产品在近期有其他途径的营销或推行，要短期但许多的新用户，这需求在 App Store 进行许多的曝光，敏捷提高各个热词的查找排名。

c.产品重要性

比方公司内部有多款 App，其间产品 A 是暑假主推的游戏高文，产品 B 则是其他的帮手类 App。这样，前者是重要的，其优化方针直接导向下载量，后者则是非必须或许辅佐的，优化方针则更倾向于维护品牌。

d.预算

ASO 优化会涉及到模仿查找下载来提高排名，这需求必定的预算来支撑。优化多少词（以及这些词的优化难度）、优化到什么排名、排名继续多长期都影响着所需的预算。