一：ASM简介
ASM：App Store Serach Marketing的简称，即苹果使用商铺查找竞价广告商场。
苹果查找广告（Search Ads）于 9 月 29 日正式在美国区上线。
关于苹果竞价，TOPASM以为不管是iOS开发者、发行者，仍是推行人员都应该去深入了解并学习这一新领域，所以本文将会从各视点来分析ASM，带我们揭下ASM的奥秘面纱。
二：ASM广告展现的两大主要因素
相关性
这是一个新的数据方针。相关性指此 App 与某些关键词的相关性，也代表着广告对用户的吸引力，苹果会依据两方面来核算这个数据：
1.文本元数据：该使用提交到 App Store 的标题、关键词、描绘、app内容等数据。
2.广告作用：假如一个 App 在某个关键词下的体现很好，如TTR、CR、留存、谈论数据很好，苹果会判别此 App 与这个词的相关性很高。
iOS 设备用户的查找数据对其也有影响，比方微信的用户中，有适当高的份额下载了 QQ，所以 App Store 会判别微信这款使用与关键词「QQ」的相关性就很高。比方一款游戏软件与关键词「理财」的相关性就很低。
投进价格
出价会影响每个点击耗费的实践价格，一起也会影响展现次数。
三：ASM根底展现规矩
1.相关性极低时，不管出价多高都不予展现；
2.相同相关性时，会优先展现出价高的；
3.相同出价时，会优先展现相关性高的。
四：展现方法与收费
标题+ICON +描绘
标题+ICON +截图
标题+ICON +视频预览
五：查找广告选用的竞价机制
竞价是按点击收费（CPC），竞价机制体现在广告展现位出价第1和第2之间，出价高者首先获取广告位。广告主能够预先设定获客本钱（CPA），体系会据此进行优化曝光的人群，但不确保能到达，这仅仅苹果优化体系自身尽力的方针；
六：ASM的商场优势及缺陷解析
1.ASM关于关键词的取决，除掉App自身的标题、描绘以及关键词设定以外，在投进时苹果还会依据App自身及分类供给关键词主张。也能够自主添加设定的关键词，在确保相关性的前提下，假如投进价格及战略正确，拿下热搜词和品牌相关词不在话下。
2.由于是苹果官方的竞价广告位，只需拿下了ASM优化的关键词，必定居于第一位。
3.不必忧虑遭受下架危险，由于ASM是苹果爸爸亲生的！
4.关于热搜词及品牌词的争夺，会导致投进价格虚高，然后添加投进本钱，但这也就突出了ASM根底展现规矩的公平性和战略性。
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