苹果竞价广告推出已有一个多月，TOPASM团队作为国内首家苹果官方竞价广告署理商，现在现已与数家具有海外产品的客户打开协作。经过数个不同类型产品进行不间断的投进，TOPASM逐渐揭开了苹果竞价广告的黑盒——相关性。今天，TOPASM将与咱们共享影响相关性的各大要素。
一：META元素
META元素是影响相关性最大的一个元素，这与其在ASO中的影响度十分相似。开发者能够在itc后台进行META元素的修正，不过要留意的是，数据要在修正的17个小时之后才干同步。也便是说，假如开发者在后台进行META元素修正，这段时间内竞价广告仍是会依据本来的数据进行投进。
因而，开发者需求留意，在提交APP新版本时，让你期望在查找广告中得到展现的keywords，尽或许的被APP称号、关键词和APP描绘所掩盖。
二：查找广告的用户行为
用户行为对查找广告有着特殊的影响作用，苹果在Ads后台中清晰写到：META元素和用户行为是相关性最重要的影响要素。
1.点击率
即TTR，指关键词点击次数和展现次数的份额。苹果Ads后台会对这个数据进行计算。假如用户是经过查找关键词点击的广告，那么这个关键词对应的产品相关性就会有所提高。不过，也不行一味的寻求高点击率，究竟竞价广告是按点击扣费的，点击多可是下载少的状况仍是很可怕的。
2.下载转化率
用户每次查找后，发生的下载次数和点击数的比率，即为下载转化率，苹果Ads后台管这个叫CR。
3.用户下载后行为
用户经过查找广告下载APP后，在app内的留存率、活跃度、谈论和app内消费行为，都会影响到产品的相关性。
4.用户质量
好像ASO相同，用户Apple ID的质量凹凸也或多或少的对相关性发生影响。
三：其他相关性影响要素
除上述苹果Ads后台清晰阐明会影响相关性的两大要素外，TOPASM经过长时间的广告投进总结，概括出其他相关性影响要素：
1.相同类目下的产品词
TOPASM发现，一切投进的游戏产品，除了查找产品自身的竞价关键词能够得到展现外，查找其它关键词也有或许取得许多的展现时机。经过调查发现，许多投进产品取得展现的品牌词并非该产品的竞价关键词，而是与该产品在一个类目榜单下的产品关键词，或者是在产品所属分类榜中排名靠前以及比较抢手的产品关键词。但这些词汇并非竞品词。尽管这些产品与所投进的产品毫无相关，却大大增加了产品的曝光率，只是转化率不高。
2.APP的地域性
望文生义，只在某些特定区域会呈现广告展现。比如说只支撑在德州运用的APP，尽管投进地域是全美区域，可是在加州用户的手机上呈现广告的几率是十分小的。
3.投进账户自身的质量
就像Apple ID分质量凹凸相同，投进竞价广告的账户相同也分质量凹凸：在竞价广告上投进的数量和花费较多的账户，其投进关键词的相关性必定比投进产品较少的账户要高。
TOPASM曾与某客户一起投进了同一产品和相同的品牌词，并进行测验比较。成果TOPASM的CPA仅$0.5，并取得了许多的用户，但客户的CPA却花费在$1以上！这绝不只是是因为专业署理与客户投进战略上的差异所导致的。
以上便是TOPASM针对相关性黑盒数据的少数揭穿，后续咱们也会经过更多的投进测验，为咱们带来更专业的数据，期望能为有苹果ASM竞价广告投进需求的开发者们，带来一些新的思路和主意。
欢迎咱们重视TOPASM微信大众号，与咱们共享你的主意或疑问，咱们也会定时更新ASM的干货和最新专业资讯。加TOPASMyunying来波协作吧~
上一年今天运营文章2022:实体店生意难做？不存在的！【为营业额增加担任 按作用付费】邦伲数智腾空而起！(0)2022:提高常识付费用户复购的6个营销战略！(0)2022:轻松涨粉47.75w，她的小红书爆款诀窍是什么？(0)2022:淘宝淘金币抵扣怎么设置(0)2022:会员权益营销中，等级会员的五种权益设置(0)
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
