CPA仅需$0.2！苹果ASM竞价广告优化案例之工具篇|运营学社

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咱们好，TOPASM又为咱们共享最新的ASM优化事例啦！之前咱们有共享过两个游戏产品的优化事例,所以游戏产品的事例剖析咱们都很清楚了，假如这次再用游戏事例来剖析，就显得不行全面了。这次咱们共享的是一款东西类产品。

1.产品介绍

首要，咱们来先介绍一下本次投进的产品：

产品类型

东西类APP，归于音乐分类榜，100M左右

运营现状

该产品于2015年分别在我国和美国的Apple Store上架，现在为止已更新迭代十几个版别，现在总榜排名TOP500，分类榜排名TOP50。

投进状况

该CP和TOPASM团队在苹果竞价投进方面达到署理协作，由TOPASM团队全权负责该产品App Store ads投进。

2.优化前后的数据和办法

接下来让咱们看一下此产品优化前后的数据：

【初期投进CPA为$0.2】

如上图所示，正式投进产品前咱们仍是先进行小预算的试验性投进，投进下来的CPA为$0.6。依据咱们从CP那里的了解，CP在海外一向有经过其他媒体推广应用广告。在Facebook、Google以及Twitter等老练的广告平台上投进广告，均匀获客本钱约为$0.6左右。能够说初度的试投关于CPA的把控仍是不错的，可是咱们并不会满足于职业的均匀CPA，而是要把每一笔广告费用发挥到极致，把CPA做的更低！

广告投进调整

所以，咱们的运营不断针对广告投进进行调整：

【CPA已优化至$0.18！】

如上图所示，经过运营的不断优化，广告的CPA在不断的下降，在广告投进5天后，CPA已下降至$0.18，仅仅是第一天广告CPA的三分之一！那么，TOPASM是经过怎样的调整才使广告的CPA下降这么多的呢？

关键词价格的调整

依据数起竞价广告投进的事例，TOPASM发现：假如投进广告的关键词取得了展现时机，在该关键词竞赛度改变不大的状况下，假如下降此关键词的竞标价格，其相应的点击价格就会有所下降。也便是说，关键词的竞标价格是影响广告点击价格的重要因素之一，出价的凹凸会影响到依据苹果算法得出的广告点击单价。

因而，咱们在现已取得广告展现的关键词中恰当下降了竞标价，使得调整往后的点击单价更低。然后压低了广告投进的全体花费，在转化率不变的状况下CPA天然就下降了。当然，需求留意的是调整竞标价需求参阅之前取得展现时的CPT（均匀点击单价），假如竞标价过于挨近或许低于CPT的话，可能会影响到广告的展现。

关键词的合理增加

在广告投进时，信任许多人都会选择敞开苹果竞价广告自带的Search Match形式。Search Match形式将会主动依据所投进的产品进行判别，然后与用户正在查找的关键词进行匹配，并将广告展现到用户的手机上去。

Search Match形式的判别现在看来是适当精准的，乃至能够依据产品的元数据进行剖析并匹配，一旦匹配成功，就能取得必定的展现。

所以假如开发者的产品元数据保护的较好，它的词汇都与产品以及职业休戚相关的话，自身将会在竞价广告投进时发生先天的优势。

【Ads后台关于Search Match形式的阐明】

解说完Search Match形式，信任许多朋友现已知道该怎么进一步增加关键词了。没错，便是把Search Match形式中匹配上的关键词增加到投进的广告中，竞标价就会依据上述的第一点进行调整。究竟Search Match形式为了能匹配上更多的关键词，初始Search Match的价格仍是相对偏高的。

所以，从头调整单价后再增加关键词也能下降广告投进本钱，尤其是本钱较低的产品，一分一毫的节约关于全体的耗费来说都是有很大的影响的。

【Search Match形式匹配成功的词单价高，及时增加进行调整】

当然，在选择Search Match形式中匹配的词进行增加的时分，也需求进行开始的判别：假如匹配上的关键词转化率很低，乃至只要点击没有下载，那这种词就没必要增加了。

关于东西类产品下降CPA的办法今天就解析到这儿，后期TOPASM会为您解析更多类型产品，重视咱们的微信大众号：TOPASM联盟，及时取得最新资讯哦！

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