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活动策划是APP运营比较常见的办法，也是快速拉新、活泼用户的办法之一;一个好的活动经过正确的途径投进，带来的传达效应是十分强壮的!而现在考究的是精细化运营，任何事情都是需求用数据说话;因而每一次活动，在活动前期、活动上线期间、活动完毕后复盘都应该重视各种数据方针;
活动策划(预备阶段)需求考虑哪些数据方针
策划一个活动，肯定要清晰自己做活动的一个意图是什么?更偏重的是品牌传达、拉新?仍是更多为了活泼用户，进步用户留存?经过活动想到达什么样的详细作用?因而在活动策划前，就得清晰活动上线后的各种数据方针;
正常来说，各行各业的APP活动运营都离不开以下这些根本数据方针
(1)用户方针：包含用户信誉评级、活泼度、留存率、转化率、客单价(均匀出资额度)、用户散布(各等级占比)、互动方针等等。
(2)营销途径方针：途径来历、途径转化率、途径成功率、途径本钱等等;
(3)营销活动方针：活动本钱、活动途径来历、活动转化率、传达数、新增粉丝数/用户数等等;
(4)活动预算预估;
当然，不同职业不同事务的APP关于活动想到达的数据方针偏重也是不一样的;《跟小贤学运营》中提到，从现在的互联网产品形状来说，可以将活动运营策划分为非产品买卖的互动性活动和买卖型产品吗的促销活动，这两种类型的产品所重视的数据方针是有比较大的差异;
针对“买卖型产品”，比较常见的便是电商APP促销活动、金融理财APP!比方：
电商APP重视的方针是：
①活动页面的UV、PV;
②营销转化：总买卖额、总买卖额、产品购买用户数量、人均消费单额;
③用户行为数据：阅读过哪些产品、被放入购物车的数量、从购物车到下单的转化率;
④假如是优惠券等类型活动，还需求重视优惠券的发放量、收取量以及和销量等;
金融理财APP：重视的是用户增加、用户获取本钱、绑卡用户量、活泼数等等;
针对“非买卖的互动活动”，比较常见的是交际APP、东西类APP、日子类APP;
交际APP：除了根本的活动数据方针外，还要针对本身APP产品的场景功用需求而拟定数据;比方某刷脸APP，做活动便是为了进步用户发布自拍图文的数量，那么就得做好该部分的方针;
东西类型APP：重视的是用户方针，包含用户量、活泼度、留存率、转化率等等;
当活动运营者在清晰了自己做活动的想要到达的详细方针后，就会朝着完结一系列的方针而进行活动内容策划和活动上线后的履行;
活动上线期间，应该重视哪些数据方针
在活动上线运营期间，最重要的便是监控活动是否可以正常工作起来!关于活动运营者来说，需求重视：及时的活动UV、PV、不同途径进口的流量、各个时段的用户增加数/活泼度/参加度、活动中奖率等等!
假如发现活动出现问题，应当立马剖析原因，并及时提出相对应的解决办法，保证活动可以正常的运营!
比方在活动盒子后台创立的关于使用内报到活动的测验，经过报到的方式去获取抽奖的时机，就需求重视活动中奖率、奖品派发状况等等，可以经过及时的漏斗数据转化图，重视活动是否是正常运作中!
活动下线后复盘重视哪些数据方针
活动完毕后进行活动复盘是重中之重，经过活动数据复盘，发现问题，总结出规则和经历;数据复盘做得好有助于运营在下次做活动时少走许多弯路。
活动数据复盘还需求与活动前咱们做的方针预估进行收拾比照，才干体现出咱们在活动预估的时分方针太高仍是太低，对之后每次活动的数据方针预估都有协助的;
活动数据复盘一般离不开以下这些方针
(1)活动的UV、PV、转化率：了解本次活动总的参加用户是多少，活动页面的翻开率是多少，使用内各大投进方位的翻开率;
(2)活动在哪个时刻段翻开率比较高：经过各个时刻的UV、PV比照，看看哪个时刻段的用户参加度比较高，比较活泼;再与APP日常活泼度时刻段相比较，看看是否有收支;
(3)参加活动的新老用户进行比照：可以经过各种途径监控到新老用户的散布状况，更深一步了解到新老用户的喜爱，关于之后的用户运营都是有十分大的价值;
(4)活动转化率：转化率是运营人员做活动重要的方针之一，不同职业的转化率也是重视不同;比方我是电商APP，我就要重视出售转化，看看参加活动的用户中有多少是在活动后购买了app产品的，有需求的还可以依据数据剖析出人均购买次数和购买金额;比方我重视的是注册量，我就要重视注册转化率，看看这个活动给APP带来了多少的新增用户;
(5)活动途径投进转化：一个好的活动少了途径投进的环节，活动带来的作用就会相对应削减;①假如你是针对APP使用内的用户进行活动运营，那么就可以经过音讯推送、发动页、banner等等方位进行投进;那么在活动完毕后，就应该针对各大活动投进方位计算出相对应的翻开率和转化率等等;②假如你是在APP使用外做活动途径投进，更多是为了用户拉新!那么就得计算出单个途径投进的UV/PV/注册转化/一个新增用户的本钱等等;
(6)活动终究预算：本次活动投入了多少资金，比方投进了多少优惠券或许奖品，带来多少新用户，每个新用户的本钱是多少;
(7)重视活动共享次数：经过活动共享次数的剖析，能看出活动传达的作用是怎样的!
每一次的活动策划，从前期策划、活动上线以及活动后的数据复盘，都是需求用数据来支撑;有了数据方针，环绕方针进行活动策划;活动上线后，重视活动及时数据，保证活动可以正常运作;活动下线后数据复盘，总结数据，总结经历;当然，不同职业不同事务的APP所重视的数据方针不一样，应该有针对性的进行数据剖析!
作者：活动盒子(huodonghezi.com)，APP活动运营东西，全方位供给APP运营解决方案;
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