产品名称：金融圈APP
规划团队：金融圈UED规划中心
项目介绍：本项目为主页改版计划，与产品司理，交互，运营，视觉四方一起评论得出的一期改版方向
规划意图：以体会规划方法论系统结合商业方针对APP首屏进行改版
体会规划方法论系统
首要从战略，规模，结构，结构，体现层对产品剖析，经过界说体会和商业方针，两者取平衡点对首屏进行改版剖析和规划计划。
体会规划流程：
【产品特色】经过项目布景和用户剖析，后台数据剖析/用户场景剖析/交互五要素/商业方针点出首屏存在的问题与或许性战略。
【用户研讨】经过定性和定量研讨，别离进行用户访谈和问卷调研，取得数据对相应问题进行验证和剖析。
【规划方针】在理论剖析和数据剖析的前提下，构建用户接连行为体会地图，对需求点进行提取和过滤，树立方针和战略方向。
【计划输出】结合商业方针和体会方针，经过权值矩阵对用户行为偏好进行可装备性引荐，归纳输出规划计划。
榜首部分：项目布景
战略层
商业布局
金融圈以外汇发家，现在首要经过牛人榜单，打造小白跟单系统，后接连扩展股票，P2P理财事务，参加积分消费的life日子。
产品定位
主页TAB承载的是各事务线的精选内容引荐给用户，也是一个APP的门面，是直接转化的榜首道门。用户经过理财，股票，外汇事务不同特色进行买卖，直接转化发生价值。牛人圈打造牛人与小白的互动性，牛人宣布进行买卖信息，招引小白重视，然后到达潜在转化的功用。用户经过资讯能够获取到与各事务线相关的音讯内容，知道近期的一些动态，起到了辅佐的效果。当用户在理财股票外汇恣意进行出资后发生积分，此刻life日子的效果是对积分进行消化，经过产品兑换，抽奖等招引用户消费积分，积分缺乏时，可运用资金补足。
事情拜访
经过后台数据，发现用户拜访我的tab的拜访比率在70%左右，大部分用户从主页挑选去到我的TAB去检查近期收益/账户概况等，用户跳出率较高，形成点击流量的丢失，而主页又是整个APP的黄金方位，现在版别利用率很低。
功用引导
现在主页的功用有活动，积分商城，事务线产品，功用不满足以对新老用户的运用，老用户根本不需求用到现在的主页，新用户看不到新手教育引导性模块，对新老用户的引导性缺乏。
第二部分：用户剖析
战略层
场景剖析
依据交互五要素的扩展延伸，经过人，意图，行为，环境，前言，疑点，关键，战略等进行用户的行为剖析。对用户发生接连行为的理性剖析，也可结合数据进行互证，但不作为唯一标准，特殊状况需求结合商业/产品方针归纳权衡，在本次前期起到了剖析辅佐效果。
方针方针
本次商业方针首要关键重视新用户，对未注册用户引导注册，对已注册用户引导榜初次出资，对老用户引导持续出资进步利益。需充分利用主页对新老用户进行转化。
用户重视
不同用户的重视点不同，比方新用户或许更重视渠道安全性，产品认知，利益相关内容，由于新手用户还不明白，需求对产品概况有必定了解才会去购买。而作为老用户现已出资过，那么他的重视点会有改变，如新品动态，招引力，利益等。
疑点剖析
针对新老用户的重视点，剖析用户在运用进程中或许出发生什么疑问。
新用户：
这个产品是做什么的？
这个渠道安全吗？
购买哪个比较好？
怎样购买理财，外汇，股票类的产品？
收益怎么？
……
老用户：
有什么新活动？
是否能持续进步自己利益？
曾经买过的产品有什么新改变？
……
相关战略
对新老用户的疑问进行相应的理论性战略剖析，关于新用户来说应在主页体现产品介绍，引导注册，渠道保证，用户动态，产品引荐等。对老用户来说应在主页体现资金安全，最新活动，利益相关，产品动态等。
思考点：什么用户？在什么场景下？进行什么行为操作？不同的重视在哪里？会发生什么疑问？相应的战略是什么？
（注:此部分为理论性剖析，后续结合数据验证。）
第三部分：用户访谈
规模层
用户招募
首要意图是了解用户对金融圈主页的重视行为，了解用户对本品/竞品的定见剖析。
男女份额2:1
新老用户份额2:1
行为剖析
新用户：需考虑产品发现和体会进程。翻开主页>了解产品>引荐招引>新手购买>收益进程
老用户：更偏重产品的进口和收益。翻开主页>内容进口>查找产品>购买产品
重视差异
在访谈中，新老用户重视点不同，新用户更重视引荐，介绍，可信度，风格，内容丰富，收益。老用户更重视引荐，明晰进口，收益。一起近期收益是两者一起重视点。
用户希望
对主页的希望，以用户为中心的横向与纵向拓宽更能体现人性化
1，个人的出资信息，可展现我购买过的产品内容，重视我购买过的产品收益。
2，针对我的产品引荐，可依据我的财物状况引荐产品，可实时显现重视的内容信息。
3，近期的动态/资讯改变，重视的内容信息、资讯，有当令改变的好玩进口。
访谈小结
新用户：
1，优化新手指引，精心引荐新手产品（可从款式/布局/数据进步招引力）
2，简略易懂的产品介绍阐明，便利新用户了解与购买
3，简化新手购买流程，体现收益享用的进程
老用户：
1，有方针性地为老用户推送产品
2，明晰归类布局，便利老用户查找产品进口
主页：
1，差异登录与未登录状况，展现不同状况内容
2，明晰明确的模块差异，杰出主次内容
3，依据用户的个人出资状况显现信息
第四部分：问卷调研
规模层
问卷方针
1，新老用户平均占比
2，对注册行为的倾向
3，老用户重视差异
4，新用户重视差异
过滤用户
经过之前的剖析和访谈，界说出能够差异新老用户的问卷，经过榜首问的不同挑选，跳转到相应的问题，有意图性地差异新老用户重视点优先级差异。经过网络问卷，收集到150份问卷数量，新用户平均占比70%，老用户平均占比30%
数据剖析-新用户
最关怀的前三：安全保证，近期收益，产品介绍
其次：购买热度，产品引荐，最新活动
解析：新手用户与老用户的差异是，【新用户】会更重视热度，是否很多人买（从众效应）
数据剖析-老用户
最关怀的前三：安全保证，近期收益，产品介绍
其次：最新活动，产品引荐，风格招引
解析：老用户与新手用户的差异是，【老用户】会更重视最新活动，持续进步利益
数据剖析-注册行为重视点
用户对注册最重视的是先了解后购买，少量会被福利招引。
解析：用户的心思诉求是先了解再注册，在推注册送福利时的注册进口需归纳考虑，过分强硬或许导致体会下降。
第五部分：方针树立
规模层
体会地图
依据上述理论与数据结合，终究承认体会问题关键。
用户进入主页时：
1，页面布局不行明晰；
2，条目信息杂多阅览困难；
3，方便进口较少；
4，没有新手引导性模块；
5，没有渠道安全性与介绍指引；
注册/绑卡时：
1，主页绑卡进口较弱不行显着；
2，我的tab绑卡进口较深；
预备出资时：
1，各事务的详细差异奉告缺乏；
2，不知道我们都投了什么；
3，外汇仿制面板操作性低；
出资后：
1，主页引荐的并不是我想要的；
2，主页内容与其他模块重复性高；
3，随时关怀的收益要跳去我的tab检查；
需求提取
经过理论性剖析，用户访谈，问卷调研，三者归纳获取到的需求信息点有：
近期收益，安全保证，新手指引，购买热度，产品介绍，产品引荐，抢手活动，明晰界面，操作简洁。
需求层级
经过KANO模型对需求层级进行差异。
反向要素：引导性差，板块不明晰，内容量缺乏
根本要素：有什么产品，抢手的活动，产品介绍，新手指引
希望要素：实时收益，购买热度，流通操作，安全保证
振奋要素：收益进步，期限缩短，精准引荐
确认方针
差异体会方针和商业方针，两者归纳考虑。
体会优化：对新用户需求体现购买热度，安全保证，近期收益，产品介绍。对老用户需求体现活动，安全保证，近期收益，产品介绍。
商业价值：对新用户需求招引注册，引导榜初次出资。对老用户需求引导持续出资。
战略方向
1，差异登录态，经过差异登录态和非登录态，针对性地在主页展现不同模块。
2，精准引荐，经过差异新用户和老用户，针对性地引荐不同产品和后台装备信息。
第六部分：规划计划
结构层，结构层，体现层
功用架构+页面布局
沉溺式banner：悉数活动
登录注册与收益装备区：依据用户状况装备引导注册，引导绑卡，收益展现
可装备导航区：依据用户行为偏好装备未登录，理财偏好，股票偏好，外汇偏好
可装备引荐通栏：依据用户状况装备安全保证，了解渠道，其他装备
理财装备区：依据用户状况与偏好装备新手标，理财标，引荐活动
股票装备区：依据用户状况与偏好装备了解玩法引导开户，引荐牛人，引荐活动竞赛
外汇装备区：依据用户状况与偏好装备了解玩法引导开户，引荐牛人，引荐活动竞赛
life装备区：依据用户状况装备产品，专题
翻滚买卖音讯区:近期买卖简报
渠道保证图：众安稳妥
权值矩阵
经过权值矩阵对用户行为进行偏好分级，不同的用户行为对应不同的分值（如理财出资1000元+1分，外汇进行了仿制买卖100美金+2分等等，股票…），得分最高则为该事务的行为偏好。
理财权值得分=x1+x2+x3+…
股票权值得分=y1+y2+y3+…
外汇权值得分=z1+z2+z3+…
若计得用户理财权值高于外汇和股票时，则依据此偏好引荐相应的内容，其他类推。
交互原型
A区：banner区
1，默许banner沉溺式显现，点击右方 “活动” 图标进入【悉数活动】页面；
2，下滑超越banner区时，顶部栏呈现，标题显现“金融圈”字样；
B区：登录注册与收益装备区
1，初次下载/退出登录；
2，用户未绑卡；
3，绑卡后，显现理财账户昨日收益；
4，只注册股票账户，显现股票今天收益；
5，只注册外汇账户，显现外汇今天收益；
6，一起存在理财和股票状况；
7，一起存在股票和外汇状况；
8，一起存在理财和外汇状况；
9，三户全开状况；
C区：用户推送进口导航装备区
1，默许装备life日子，夺宝计划，股票专区，外汇专区；
2，其他装备进口依据用户行为，事务线后台OA装备；
D区：用户推送活动装备区
1，默许装备安全保证H5，了解金融圈H5；
2，其他装备活动依据用户行为，事务线后台OA装备；
E区：理财装备区
1，用户未出资，引荐新人福利专享标，引导榜初次转化；
2，已购买理财，有最新理财活动时，推送活动引导参加；
3，已购买理财，抢手理财标的引荐，引导二次转化；
F区：股票装备区
1，用户股票未开户，推送介绍+开户进口；
2，用户已开户，有最新活动时，推送股票活动引导参加；
3，用户已开户，推送股票牛人，引导跟单；
G区：外汇装备区
1，用户外汇未开户，推送介绍+开户进口；
2，用户已开户，有最新活动时，推送外汇活动引导参加；
3，用户已开户，推送外汇牛人，引导仿制；
H区：我的life日子装备区
1，未登录/积分为0，不展现积分，OA装备展现产品；
2，未登录/积分为0，不展现积分，OA装备展现活动；
3，已登录，展现当时积分，OA依据用户兑换行为装备相关的活动或产品；
优化比照
改版前：
1.Banner区
2.固定式life日子进口
3.固定式理财产品引荐
4.固定式股票牛人引荐
5.固定式外汇牛人引荐
6.渠道保证图
改版后：
【优化点】
1.沉溺式Banner扩展空间，下滑后呈现顶部
2.依据用户行为推送life 活动 / 产品 / 积分显现
3.依据用户行为推送理财 新手标 / 抢手标 / 活动
4.依据用户行为推送股票 玩法与开户 / 活动 / 牛人
5.依据用户行为推送外汇 玩法与开户 / 活动 / 牛人
6.渠道保证图+翻滚的即时买卖信息强化安全感
【新增点】
7.依据用户状况装备登录注册绑卡与收益展现。
8.依据用户行为装备导航进口
9.依据用户行为装备引荐通栏 活动 / 介绍 / 保证
结语：
主页承载的是商业价值的转化，将用户关怀的中心要素前置于主页作为引子，把本来跳走于我的TAB的用户流量留于主页，一起引导用户注册/绑卡/开户，依据用户行为权值得分凹凸装备玩法介绍/产品/活动引荐，促进相关转化和主页商业内容的曝光度。
一期计划的中心关键：（已上线，可在各大商场下载体会）
1，引导用户流向完成商业价值的进步；
2，依据用户行为偏好生成的动态主页；
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