【传达布景】品牌正宗性的传达需求加强，需求把“正宗”的品牌基因，翻译成年青人乐于传达的元素 夏日来到，天气炎热易上火【传达方针】产品诉求：强化产品“防上火”功用教育品牌诉求：传递品牌“正宗”性 形象刻画：引导品牌年青化【应战】预算少，20-50万交流难：对年青受众进行产品功用教育，交流“正宗”的品牌信息怎么用有限预算进行广泛交流？ 怎么与年青顾客对话？
年青人对“正宗”的固有印象是： 前史的、传统的、陈腐的年青人感兴趣的内容是： 别致的、风趣的、恶搞的【品牌顾客洞悉】
【媒体战略】
【执行力】互动全程贯穿品牌宗旨，内容浸透品牌USP：经过“内功”“外功”设置着重品牌才是左右开弓的正宗防上火凉茶品牌 ○ 王老吉招数温馨提示紧密结合“防上火”“传世185”品牌诉求○ 会集着重王老吉不是像可乐雪碧那样只让你身体感觉冰霜，也不只是像菊花茶那样下下心火，而是既能消“外火”，又能下“内火”的终极奥义！ 互动着重品牌正宗性：用时髦武侠插画构思阐释防上火招数， 杰出王老吉凉茶才是正宗传世防上火秘技 ○ 时髦武侠风防上火招数（共享）/网民可自创防上火招式 ○ 终极秘技是王老吉“唯我独宗”，强化品牌正宗性 构思引导品牌年青化：经过社会化媒体，提高用户对品牌的年青认知
官方微博:王老吉官方输出“避暑秘技”引导网民自创招式。官微输出招式从内火、外火两个纬度对“上火”概念进行论述，经过对“避暑招式”和“武侠招式”的发掘和结合，创作出系列“避暑传世秘技”。新浪微活动:【活动时刻】8月27日—9月6日主张#王老吉避暑秘技搜集令#活动，召唤网友自创避暑招式，上传图片，和王老吉一同解救江湖！
KOL: 结合时势热门，凭借“文娱类”红人对活动进行推行
【作用】
活动仅9天，登上微活动线上活动首位
第二波活动作为关键推行节点，组织较多红人大号推行，加上第一波活动堆集下来的声量，第二波活动转发和谈论显着高于第一波。全体作用处于正常水平。11大主题稿件，实发115篇微博网友总转发量超越48万次；网友总谈论超越56314次
这是一个不错的病毒营销事例，全体流程都是比较完美，但是在终究的成果上有点为德不卒的感觉，话说这也是王老吉一向无法赶超加多宝的原因啊！不过如此少的预算能完成这样的作用，也算是不错的成功事例了。
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