跟着 App 数量的陡增 —— iOS App Store 约 200 万个，Google Play Store 约 400 万个，以及广告本钱的飙升，成功获取和留住用户变得史无前例的困难。
App 营销人员的使命便是要穿越重重障碍，找到适宜的方针受众，进步使用的知名度有助于进步下载量、进步商铺排名，并终究添加业务收入。而进步并持久坚持使用知名度最具出现的战略之一，便是使用商铺优化，一般简称 ASO，可定义为以进步知名度和推进下载量为方针，不断地测验与评价使用商铺营销资料更新的行为。
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