别人家优化师不肯说的ASM广告优化秘诀

苹果Search Ads中的查找匹配机制分为准确彻底匹配、广泛匹配和查找匹配。这次咱们会向各位蝉友共享它们对应的广告大数据，来为用户的广告投进供给微观的参阅。

咱们主张用户将大都预算用于关键词的精准匹配方法，慎重运用广泛匹配和查找匹配，一起要协作运用否定关键词的功用约束质量欠好的关键词。咱们将从它们对应的关键词数量与耗费金额、曝光次数占比、点击率（TTR）、转换率（CVR）、每次点击本钱（CPT）、每次下载本钱（CPA）视点来向咱们介绍他们的广告数据。

4.22亿次曝光；

2500万次点击数;

1200万个下载数;

100万个关键词;

13商铺数据（包含美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士、日本、韩国、德国、意大利与西班牙。）

一、关键词数量与耗费金额：主张优先将预算用于精准匹配

每个运用程序的均匀关键字数量（计入一切13个店面）为8,099。鄙人面的图表中，您能够看到按彻底匹配的关键词数量为3278个，而广泛匹配的关键词数量为4821个。

明显，分配是不平等的。精准匹配占关键字的40.5%，而含糊匹配关键字占59.5%。

可是当触及花费分配时，精准匹配的耗费占了73.1%，因为精准匹配关键字能够办理您与用户查找查询的相关性。它们有助于招引感兴趣的用户，他们更有或许在一段时刻内转换并带来收入。精准匹配关键字旨在招引仅查找这些特定关键字或其近似变体的用户。尽管它们能够发生更少的展现次数，但与含糊匹配关键字比较，TTR和转化率会更高。这样的关键字本钱更高，但推行者更乐意分配大约百分八十的预算用于精准匹配。

含糊匹配和查找匹配是一种更具侵略性的匹配类型，可将您的广告展现于竞价词的复数方法、拼写错误、相关查找、近义词、部分字词等状况。主张运转含糊匹配、查找匹配广告系列一段时刻后，您能够阅读陈述，搬运作用杰出的关键字到精准匹配组。用户能够选用这种办法，经过ASM广告不断发掘优质的关键词。

整体而言，含糊匹配和查找匹配的耗费的份额略高于20%，精准匹配的耗费分配约80%。二八规律也相同适用于ASM广告的预算分配。

二、曝光次数占比：精准匹配取得的展现最高

依据图表，精准匹配关键字已触发59.4%的展现次数，超越含糊匹配（23.4%）或查找匹配（17.2%）

这样的散布能够解说大都推行者为精准匹配分配了更大的预算部分，而含糊匹配或查找匹配分配的预算则更少。

三、点击率（TTR）：精准匹配的点击率高于其它两种匹配方法

精准匹配关键字与含糊匹配关键字比较显示出更高的TTR，别离对应6.34%和4.41%。可是，请注意查找匹配与含糊匹配比较体现更好。现实证明，苹果的算法能够更好地主动将广告定位到关键字，而不是手动挑选关键字。

四、转换率（CVR）：精准匹配的CVR体现最好

与TTR相似，就CVR而言，含糊匹配是三者中体现最差的匹配类型只要35.92%。这种体现欠安与含糊匹配使您对用户查找查询的匹配操控较少这一现实有关。您的广告或许会针对高度无关的查询展现。因而，他们会在不下载的状况下脱离您的运用页面。

精准匹配关键字的不同之处在于能够帮助您操控相关性，因而比含糊匹配能够带来更大的CVR。它们别离为54.73%和35.92%。此外，查找匹配在转换率到达42.06%，再次体现优于含糊匹配。

五、每次点击本钱（CPT）：精准匹配点击本钱虽高可是报答更好

精准匹配关键字在一切匹配类型中的均匀CPT最高，到达了$1.09。现实上，这些关键字会让您付出更多价值，但它们具有高度相关性，而且具有更强的TTR和转换率目标。它们具有带来高质量、高LTV用户的巨大潜力，因而您所承当的本钱将在一段时刻内得到报答。

尽管精准匹配关键字价格昂贵，但它们具有较高的出资报答率/出资报答率，预算足够的推行者应当准备好承当此类费用。

六、每次下载本钱（CPA）：精准匹配的下载单价居中

推行人员最重视的另一个目标是每次转化费用（CPA）。每次转化费用表明您为每次“获取”点击付出的金额，并核算为总支出除以转化次数。按匹配类型区分的CPA整体状况如下：彻底匹配的CPA为1.99美金、广泛匹配的CPA为2.28美金、查找匹配的CPA为1.66美金。

查找匹配在这里处于领先地位。现实证明，手动挑选的关键字（含糊匹配和精准匹配）或许比算法挑选的关键字体现更差。苹果能够将您的广告与相关查找字词相匹配。在办理广告帐户时，疏忽此查找广告默许功用毫无意义。

至于含糊匹配，CPA似乎是最高的，因为对查找查询的相关性操控欠安，这种匹配类型或许发生较少的下载，因而增加了每次获取的本钱。如果您的预算和时刻有限，咱们主张您十分小心肠运用含糊匹配，必要时需求选用否定词功用约束它。

以上便是彻底匹配、广泛匹配和查找匹配的对应的广告大数据。有什么不明白的当地，欢迎随时与咱们沟通。