不知道 Evan Spiegel 是谁？但说起貌美如花的维秘超模米兰达·可儿的老公你就不生疏了吧? 他便是风行国际的图片谈天软件 Snapchat 的联合创始人兼 CEO – 埃文 · 斯皮格尔。
发布在 Snapchat 渠道上的相片都有一个 1 – 10 秒的生命期。用户拍相片发送给老友，这些相片一但被阅读之后，就会依据用户预先设定的时刻主动毁掉。
这种“阅后即焚”的功用为年青人相互发送私密相片供给了安全渠道，由于这些信息不会在网上留下痕迹，也无处可查。一起也满意了那些想要发送商业秘要或许灵敏信息人群的需求。
这款产品火爆全球只是是由于这个功用吗？当然不是! 接下来咱们就来深度剖析一下 Snapchat 背面的故事。
关于 Snapchat 的来源现在还存在争议，但仅有不争的事实是：三个斯坦福大学的学生（Reggie Brown, Evan Spiegel 和 Bobby Murphy）成功地将他们“发送一条看过就消失的音讯”这一主意转化为数十亿美金的财富。
该 App 开端被命名为 Pictaboo。在 2011 年 9 月份，Evan Spiegel 和 Bobby Murphy 将之更名为 Snapchat。相片和视频“阅后即焚”的构思有两大优点：
榜首，约束阅读时刻，会影响用户的运用频率。
第二，开发者再也无须忧虑存储、分类并办理这些用户数据的问题。这对开发者来说是极大的减负。
做口碑的条件是你的产品做的够好，你才有时机领会口碑传达的强壮作用。早在 2011 年，也便是 Snapchat 刚刚发布的时分，仅有 100 个用户。后来有一位创立者的表亲转发了一则关于 Snapchat 风趣的故事给他的同学。随即这款 App 便逐步在全球的年青人中引起了颤动。大部分人都是带着好奇心去下载这款运用的。
Snapchat 的方针用户定位在千禧一代，即出生于 1984 -1995 年的人群，由于这一代人知道怎么活在当下，享用 App 带给你的体会。
从 Snapchat 的 logo（黄色布景上的小鬼魂形象）就能感受到这个产品年青的气味。Snapchat 用户的平均年龄为 26 岁，并且这代人爱这个产品爱到……他们都开端出资 Snapchat 的股票了（路透社对此有所报导）。
考虑到 Snapchat 的用户以年青人为主，开发者们决定将 Emoji 引进产品中来取悦用户。上一年 Snapchat 花了 1 亿美金购买 Bitstrips（一个做 Emoji 的 App）并调整使之契合 Snapchat 的风格。
参加表情包今后的 Snapchat 趣味性更丰厚，用户除了运用滤镜美化图片以外，还能够增加表情。多一种玩法意味着让用户花费 App 上的时刻也就拉长，用户越活泼，App 越挣钱。
别的，Snapchat 花费了 1.5 亿美元出资了一个乌克兰的创业公司 Looksery，垂青的是该公司的面部辨认技能。这一技能的参加，无疑在很大程度上提高了 App 的可玩性。当然这背面的算法也很杂乱。
除了中心功用之外，Snapchat 在方方面面都凸显了个性化和拟人化的特色。也便是由于这些特色，让 Snapchat 从一个 App 东西改变成了广告营销的渠道，为那些寻求曝光和重视的用户/产品供给了一个渠道，也给寻求商场的广告主一个时机，把产品推到方针用户的眼前。
Snapchat 的这一改变，加上为用户供给交际共享渠道的战略，成功完成了用户集体的激增。依据商场数据查询，用户喜爱 Snapchat 的原因许多，排名榜首的仍是交际共享特点，刚好也是 Snapchat 的主打功用。
只是研制并发布一个好玩的 App 是远远不够，你还有更重要的工作要做 – 宣扬品牌，然后不断提高 App 的质量，让更多的用户喜爱。继续改善产品并增加发明性的功用，让用户有玩不完的东西，每次翻开 App 都有新发现，逐步培育用户的运用习气，使其陶醉其间，无法自拔。如你所见，诀窍便是匹配并混合运用获取新用户的办法，竭尽全力地让他们尽可能多地运用产品。
正如前文所讲，Snapchat 发明了一个难以想象的渠道，不只能够协助其他品牌推行他们的产品，并且还将广告体会提高的十分风趣。
Snapchat 的营销结构还有一大优势：根据地理位置进行精准投进。假如你想了解更多 Snapchat 的立异技能，能够检查 Snapchat 的国际镜头（Snapchat World Lenses），你会发现许多广告都已经在运用 3D 作用来提高体会了。
整个故事中最有价值的当地便是这儿了。在 2013 年，马克·扎克伯格（脸书的创始人兼首席执行官）向 Evan Spiegel 和 Bobby Murphy 提出以 30 亿元美金来收买 Snapchat 遭到了回绝。
在四年之后，即 2017 年的 3 月，更名后的 Snap 公司不只具有市值挨近 250 亿美金的 Snapchat，并且是 2012 年以来美国科技职业规划最大的 IPO。这个故事告知咱们，只要当你信任自己的产品，用户才会信任。
结语
今天的文章中咱们深入剖析了 Snapchat 团队从一个构思主意到一个成功 App 一路上的点点滴滴。只为了说明将注意力会集在产品上有多么重要。开发者需要为用户多想一步，提早做好他们所需的东西。假如你也能从咱们的文章中取得少许启示，下一个成功事例的主人公便是你！
文ASO+ 小编，微信大众号：asoplusnews
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