冲到小程序排行榜Top4,小年糕的杀手锏原来是这样

冲到小程序排行榜Top4,小年糕的杀手锏原来是这样

“小年糕”小程序,是一款协助用户制造电子相册的产品,方针用户会集为晚年人群,这样一款小程序是怎么冲上排行榜TOP4的呢?

现在不管是做品牌仍是做产品,我们都卯足了劲儿追逐年青人的脚步。92年已被界说为中年,95后、00后才是正儿八经的年青人。

在大都品牌寻求互联网原住民的一起,一群处在退休边际的中晚年人也被盯上了。

这些中晚年人大大都是出生于1960-1975年之间,散布在三四五及以下市县,作业挣钱已不是重心,子女压力不大但往往不在身边,成了有闲有钱但一起也有些孤寂的一群人。

最近,一度冲上小程序排行榜top4的名为“小年糕”的小程序,正是这样一款中晚年用户占比超越60%的产品。

一、小年糕是什么?

集聚了一批中晚年用户的小年糕,说白了便是一款电子相册制造东西。

这算不得什么新鲜玩意儿,早在PC年代就有大把这样相似的电子相册制造器。

乃至到了移动端、到了微信小程序,电子相册制造的中心价值点都没有变过——无一破例的依旧是“小白都能一键生成”。

二、小年糕凭什么?

上传几张相片,套用模板就主动生成电子相册,这样功用简略得不能再简略的东西,在市面上多不胜数,但凭什么小年糕能够一跃冲上小程序排行榜第4名?

在我调查和体会了小年糕以及其他相似产品之后,得出了以下定论。

1. 引导用户快速体会aha时刻,达到激活和共享

aha时刻指的是用户真实发现产品中心价值的那一刻,也便是产品为何存在、他们为何需求它以及他们能从中得到什么的时刻。

用户体会了这一时刻,激活概率就越高。

关于一款电子相册制造东西而言,aha时刻无疑便是一键生成自己的电子相册的时刻。就产品功用自身而言,简直每款电子相册都有这个aha时刻。

可是,“产品有这个功用”和“用户感知到”,是两码事儿。

我在体会时发现,小年糕小程序翻开第一眼便是占了半屏左右的制造视频提示,下面带着一些美化修改功用;其他电子相册制造东西则是选用“+制造”的底部icon作为引导。

(小年糕VS其他)

关于喜爱发现和探究新鲜事儿的年青用户来说,这两者不同甚小,乃至小年糕的视觉看着还略丑一些。可是关于专心想做相册、学习才能偏弱的中晚年用户来说,这简直便是和“手机字体放到最大”一般的人文关心。

用户越早体会你的aha时刻,就越简单被激活。

关于电子相册这类自带交际特点的东西产品而言,乃至将用户的共享时刻提早。

(小年糕相册的制造进程)

传统纸质相册自身的含义在于纪念和共享,电子相册其实也不破例。

相册生成,其实便是用户在这类产品内的峰值体会,这个时分的共享概率也最高。年青人巴望获赞,被忽视的中晚年人想被认可的心,只会多不会少,更多时分仅仅苦于没有与时俱进的表达东西。

产品同质化越发严峻的当下,小年糕经过产品页面的设置让用户能够第一时刻感受到产品的aha时刻,然后在用户体会上抢先优势,看似只需一点点,但却会渐渐拉大距离。

2. 用内容黏住用户,进步用户成本以提高留存

免下载、免注册还免注重的小程序,自带“用完即走”的东西特点,但既然是东西,只需好用就会带来口碑传达。

关于小程序产品而言,共享不是难事,其实真实的难点在于用户留存。究竟,东西特点决议了用户的情绪便是“有事小程序,无事刷XX”。

在体会往后发现,小年糕的留存兵器主要是UGC内容以及根据UGC内容建立起来的用户社区。相较于其他电子相册制造东西而言,小年糕有十分强的内容优势。

这些内容优势一方面是依托前期入局堆集下来的先发优势,但更多的是依托在运营战略上的继续深耕,比方各途径的联动,对用户交际心思的把控,对运营细节的灵活处理等。

首要,不管是在大众号仍是小程序,都能够看到十分显着的社区特点,以及对UGC内容的注重。

(小年糕小程序和大众号)

各个模块都坚持了一致性,还能够彼此打通。

大众号能够使用制造功用给小程序导流。早在2017年5月,小年糕仅用1个月时刻用户量就从1000万涨到了2000万。而经过小程序的制品提示能够到大众号回流提示以及上大众号的优异内容区。

其次,小年糕关于自己的中心用户——中晚年用户的交际需求和心思的尊重与把控。

如前所说,在退休边际的中晚年人想要的认可一点不比年青人少。虽然互联网跑得老快,把自己甩得老远,但他们依旧期望能够在交际范畴占有一席之地,证明自己还宝刀未老。

(晚年用户对自己著作的手写数据记载)

引证一段小年糕用户的话,我们能够从中感受一下中晚年人被满意的心境:

“这个小程序是夏天跳广场舞时‘舞友’教会我的,曾经从未想过我这么大年岁了,还能弄理解这种高科技,其实挺简单的。”by郝建华

当然,交际奖励不仅是自我满意,有必要得有轻视链和优越感才完好。

上一年今天运营文章2023:《100个思想模型系列》008.丢失躲避思想模型(0)2021:微信红包封面挣钱项目解析:月入10w+的实战操作!(0)2021:新年不打烊!2021年教培组织新年运营计划来了(0)2021:积分运营与用户运营的联系!(0)2021:QuestMobile:2020年中国移动互联网八大关键词总结(0)

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除,转载请注明出处:https://www.lnwcn.com/155776.html。
(0)
运营学社的头像运营学社官方
上一篇 2023年8月7日 上午10:12
下一篇 2023年8月7日

猜你喜欢

QQ:1124602020
微信:vl54120
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

公众号
交流群
运营学社会员,开通可享海量资源与多项权益,点击了解详情